2019时尚行业“联名潮”：奢侈品偏爱运动风 快时尚聚焦IP

　　2019年终于落下帷幕，回顾刚刚过去的一年，联名是时尚盘点时必不可少的关键词。优衣库（需求面积:1800-2000平方米）门店前的百米赛跑，明星们穿上身的羽绒高定，品牌联名、IP联名、跨界联名……花样繁多的组合层出不穷，总有一些能触动你的感官。

　　对于品牌来说，联名是彰显特色的方式也是自我突破的手段，不论是品牌与品牌之间的联合，还是携手潮流IP为品牌加持，抑或是与设计师一起挖掘品牌创新点，每一种联名方式都能带来多方位的突破，也是营销的一大亮点。因此，不论是奢侈品牌还是快时尚品牌，都在2019年以实际行动为联名盛宴增添一分精彩。

　　偏爱运动风，奢侈品联名年轻化

　　运动时尚品牌KITH今年热度极高，2月，KITH x Versace联名系列发布，经典的华丽画风融合运动时尚，奢华的高街潮范一经发布就吸引了众多关注。KITH主理人表示，本次联名以Versace品牌的经典风格为基础，设计上也更突出品牌本身的古典与独特。然而作为联名款，KITH 的运动特质自然也有所展现。面对惹眼的黑金配色与大面积印花，哪怕你脑海中感受到依然是Versace的气质，也绝对不会忽视胸前的KITH标识。

　　有别于年初的亮眼奢华，Prada与 adidas的联名系列显得低调而简单。12月，二者的首个联名系列——Prada for adidas正式发售。这双联名鞋采用Prada传统的意大利皮革制作工艺制造，以adidas Originals的标志性运动鞋为母本，可谓是集二者之大成，配套发布的包包也将高奢运动风展现得淋漓尽致。对于消费者来说，Prada X adidas的联名充满新奇感，也许能刺激消费;而对于品牌来说，700套的限量发售体现了奢侈品的高冷态度。Prada官网曾表示，与adidas携手开始新的合作旅程，是对创新领域的探索，也是对传统知识的挑战。而保持其高奢调性，想必并不在改变范围之内。

　　2019年，奢侈品联名系列数不胜数，Louis Vuitton x Supreme、Dior x Air Jordan 、CHANEL x Pigalle ，大牌们纷纷放下身段打造联名系列，我们也能发现他们偏爱的正是年轻化的运动潮牌。对于奢侈品牌来说，联名像是一种自我突破，是面对新世代年轻消费者扑面而来的鲜活力量所做出的改变，但在积极调整的同时，保持调性依旧是品牌不变的坚持。

　　IP盛行 快时尚带你玩转联名

　　对于快时尚品牌来说，联名是一种很常见的营销手段，早在2004年，H&M就与「老佛爷」Karl Lagerfeld合作，推出首个联名款，从此联名之风盛行品牌趋之若鹜。如今联名营销手法日渐成熟，快时尚品牌们也有着自己的方式，其中最为得心应手的少不了优衣库。

　　这辈子，你有没有为一件T恤钻过卷闸门?

　　如果没有，你也一定见识过这一盛况。

　　6月，KAWS x UNIQLO 2019春夏联名系列掀起了抢购热潮，门店前的百米冲刺，进店后的疯狂席卷，这一火爆场景成为社交媒体的热议话题。KAWS图案作为一个无声的艺术IP见证了粉丝的狂热，也成为快时尚联名领域不得不提的标志性事件。

　　对于消费者来说，这是KAWS与优衣库的最后一次联名，亲民价格、IP信仰以及限量供应，每一个词都充满吸引力。而对于UNIQLO来说，这无疑是一次绝佳的品牌营销。线上销售秒售罄，线下流量暴涨，短时间内引爆话题热度，品牌的知名度与影响力大涨，这一次联名，优衣库打造了“全员KAWS”的爆款IP，也带来了消费者与品牌的双赢。

　　除此之外，优衣库 X 漫威的联名也在《复仇者联盟4》上映时拥有不小的讨论度，其他的快时尚品牌，诸如ZARA x迪士尼、H&M x 加菲猫、太平鸟X百变小樱，都通过与国内外的IP联名来打造个性化的产品，让品牌从中借力，为时变时新的快时尚注入活力和丰富的内容，并为品牌价值赋能。

　　好的设计师 为联名款赋予价值

　　继2018年与ATLEIN、TIM COPPENS、ENNIO CAPASA三位大牌设计师联名取得好成绩后，今年11月，波司登再次公布一个爆炸性的消息，那就是有着“爱马仕黄金时代缔造者”之称的高缇耶将联手品牌，发布“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”。

　　“用专业品质与精湛工艺将法国殿堂级设计师高缇耶的创意灵感呈现”这是波司登品牌的自述，也得到了大部分消费者的认可。一些人冲着买得起的高定这一噱头而来，还有一些人只为设计师而来。作为高缇耶近年来设计的为数不多的成衣系列，波司登联名系列在这个冬天自带话题热度，而设计师的理念与灵感更为产品增添了创新点，让波司登在话题之外拥有面对热议的实力，进一步彰显品牌品质，提升品牌的知名度。

　　除了波司登模式，中外结合还有另一种展现方式。7月，H&M推出首个与中国设计师联名的系列ANGEL CHEN x H&M。浓烈的国风色彩与仙鹤元素充满中国韵味，让每一个看到它的人脑海中都能出现中国风这一个词。这一联名系列从色彩到设计都彰显着设计师ANGEL CHEN独特的风格，与近两年大火的国潮元素也有一定程度的融合。对于H&M而言，首次选择国内设计师是一次大胆的尝试，这样的创新行为让品牌燃起活力，也是对中国消费市场的又一次探索。

　　一个追求顶配，一个追求国风，不同的设计师为产品赋予不同的灵魂，这也是品牌与设计师联名的意义所在。

　　联名的方式越来越多，跨界的可能性也无限增大，花样百出的联名背后是消费者日益增长的需求，也是品牌为满足需求而做的努力。在“万物皆可联名”的时代，满足需求不仅需要一些新奇、一些创造力与一些话题度，更需要好的产品做支撑。2019年联名大幕落下，2020仍有精彩等你发现。