Gucci牵手迪士尼、Burberry打造博博鼠...品牌春节营销哪家强？

　　春节临近，国内服装企业迎来春节假期。虽然服装人迎来了难得的假期，但是品牌的春节营销却正是火热的时候。面对马上到来的鼠年春节，各大服装品牌再次抓住消费热潮，上线让人眼花缭乱的春节营销活动。关于鼠年的春节，品牌们都有哪些迎新年的姿势呢?

　　阿迪达斯《新年造万象》

　　2019年12月26日，阿迪达斯在官方微博发布《新年造万象》的广告视频。截止发稿前该微博视频已经有39.3万次的播放量，而相关“新年造万象”的微博话题讨论高达196.1万，阅读3.6亿。目前该广告在B站上的播放量最高已达85.7万次。

　　这个1分钟的广告短片为何能够达到如此火爆的效果呢?

　　在短片中，强大的明星阵容助阵，易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、刘亦菲、彭于晏、angelababy、王诗龄等多位明星出镜，囊括了演艺圈、体育圈、综艺圈、音乐圈的代表，说是神仙阵容也不为过。

　　除了强大的明星阵容外，广告中运用的“中国风”元素也是吸睛十足。从广告的色彩、布景、服饰、音乐以及具中国传统文化特色的说唱、擂台、纸扇、蹴鞠、水袖舞等都与传统节日相呼应，再结合现代化的表现手法，新旧碰撞迸发出新年创造力。

　　单靠这一条广告，阿迪达斯的新年营销就已经成功了一大半。adidas neo Disney米老鼠联名系列的发布上线更圈了一波粉。阿迪达斯想要收割消费热潮，显然已经不是难事了。

　　Burberry（需求面积:80-150平方米） 新春大使—博博鼠

　　为贺中国新年，Burberry用品牌名字和生肖结合，打造出卡通形象大使——博博鼠。

　　在Burberry的官方微博上，博博鼠和品牌代言人周冬雨环游世界的短片播放量达到了340万次。此外，周冬雨还在微博上与博博鼠进行可爱互动。

　　在鼠年春节到来之前，博博鼠的环球旅行经历塑造出了旅行冒险家的IP形象。在Burberry的一系列广告宣传中，博博鼠和品牌代言人周冬雨轻松幽默的交流带领大家提前进入春节的喜悦氛围。

　　IP的成功塑造给Burberry迎新春打下消费基础。带有博博鼠标记的Burberry新春限量款在年轻化和中国味道上成功俘获消费市场。

　　与此同时，品牌代言人周冬雨、国际新生代超模何聪、模特梁继远、黄旭熙、全能音乐人刘宪华、音乐人马伯骞、演员李蔓瑄、张婧仪、王紫璇、火箭少女yamy、王一钧、歌手卡斯柏、刘迦、王菊、李庚希等多位明星上身Burberry2020新禧贺岁系列服装。Burberry这一新春系列服装采用中国红的色彩体现十足年味，和博博鼠一起为中国年贺岁。

　　跟Gucci（需求面积:200-500平方米）欢乐过年

　　对应鼠年的到来，米老鼠的卡通人物形象无疑是更受欢迎的选择。

　　2019年联名的玩法已经越发的多样化了。在春节到来之前，GUCCI就和迪士尼合作，围绕米奇打造了相当丰富的新年系列。

　　1月3日，GUCCI品牌代言人倪妮和米奇一起拍摄的广告大片上线，GUCCI的中国新年系列服饰也同时上市。

　　趁着GUCCI中国新年系列的上市，以“米奇”为主题的GUCCI PIN快闪店亮相九大城市。在米奇主题快闪店开幕当天，各个GUCCI PIN店迎来了各界潮人助阵。在上海恒隆广场，林彦俊、赵思璐、宇博亮相现场;在成都远洋太古里广东会馆，黄明昊、程潇、Fil小白与米奇趣味合影;在重庆万象城，迪西、Ritatawang俏皮打卡;在南京德基广场，深夜徐老师现身活动;在杭州万象城，原来是西门大嫂出席;在北京SKP，宋祖儿、刘宪华、熊梓淇、包先生到场亲身示范时尚穿搭;在西安SKP，黎贝卡的异想世界出席现场。此外还有香港海港城以及澳门银河YM时尚汇购物中心也将有GUCCI PIN快闪店登陆。

　　IP+联名+快闪的玩法在短期时间内营造消费热潮。GUCCI在中国新年系列产品中以米奇卡通形象带来T恤、卫衣、衬衫、裤装等男女装成衣等多种品类。除此之外还有Ace、Rython等鞋履，丝巾、棒球帽、软呢帽、针织帽、围巾等配饰上以及手袋、手机壳、滚轮拉杆箱、帽盒甚至硬质吉他盒等许多产品。GUCCI上线的更多元化的产品丰富消费结构，在中国新年消费热潮中博得青睐。