2019年成都落户473家首店

　　近年来，随着我国经济增长结构的转型，消费占经济的比重越来越大，以促消费为重点的政策今年也持续加码。

　　伴随着上海、北京、成都等城市先后明确提出“首店经济”发展计划，在未来较长时间内，首店争夺战将愈发激烈。

　　来自成都市商务委的数据显示，2019年成都新开首店已超473家，“首店经济”呈爆发式增长态势，不同类别的首店落地为消费市场注入更多活力。成都的首店经济有何具体表现？赢商网作了一番梳理，从成都部分首店的商圈分布、业态发展趋势、品牌自身特色、入驻项目等多维度进行分析，以期为品牌拓展、项目招商运营提供经营范例参考。

　　（注：以上内容为不完全统计，由赢商网整理制表）

　　一、从首店进驻商圈来看 春熙路商圈继续领跑

　　从分布商圈看，春熙路、天府新城及红牌楼商圈成为国际品牌入驻首选；其中，成都远洋太古里首进品牌占据第一，成都IFS位列第二。城市商圈的空间集聚效应对首店吸引力不容小觑。

　　2019年，春熙路时尚活力商圈继续发挥优势，成为吸引首店落户成都的“首店收割机”。成都远洋太古里表现抢眼，2019年共吸引首店37家，成为成都首店最为青睐的开业标选之地。不远处的成都IFS，则以“爬墙熊猫”成为成都地标商业之一，以提供国际化的购物体验为目标，打造品质与差异化策略，以多元化的业态与品牌，服务不同消费者。

　　同时，与品牌首店争相入驻相匹配的是品牌销售冠军的频频诞生。据最新统计数据显示，2019年在春熙路时尚活力区诞生了匡威全球销售冠军1家、菲拉格慕亚洲销售冠军1家，Versace、Tiffany、Paul & Shark、YSL、COACH、Maxmara、Under Armour、Vacheron Constantin等全国销售冠军50家、PRADA、Estee Lauder、SK-II、Tom Ford beauty、BVLGARI、PORTS、DVF、Zenith、IWC等西南销售冠军71家。

　　同样让人关注的，还有定位为地标性都市级高端商圈的交子公园商圈。悠方购物中心、成都环球中心、成都银泰中心in99、仁和新城等也吸引不少首店进驻。

　　二、从首店业态分布趋势来看 整体均衡发展

　　进驻的首店主要以餐饮与零售业态为主，中国大陆品牌居多，港台品牌其次；全新品牌占67.90%。2019年成都首进品牌增速迅速，品牌数量与业态丰富度都有质的提升，发展态势仅次于上海、北京，奠定成都首店经济的商业基础。

　　与全国主要城市横向对比显示，成都首店进驻各业态类型较均衡，零售、餐饮及生活配套均有一定进驻比例，整体均衡发展。2019年上半年餐饮与零售首店开店比例高，下半年生活与配套首店开店迎来高峰。

　　在餐饮方面，作为国际美食之都，成都吸引的各类首店中，餐饮是主要品类。数据显示，2019年全年，川菜、日韩料理、火锅、西餐、咖啡等是成都首店的主要品类。

　　太二酸菜鱼成都首店

　　风靡北上广深的现象级餐饮品牌“太二·老坛子酸菜鱼”成都首店于2019年5月初在成都大悦城正式开业。

　　太二主打年轻化消费市场，搞怪化营销的店规：超过4人不接待，不得拼桌；每天只卖100条鱼，辣度没得选；只能堂食，没有外卖、不可打包；没啥服务，点餐、喝水全靠自己，不收现金，也许是这样的经营理念，使得太二酸菜鱼在全国大火的同时，也成为了行业内讨论的焦点。

　　%Arabica西南首店

　　2019年8月21日，%Arabica咖啡在成都远洋太古里一层街区正式开业。据悉，这是%Arabica在西南地区的首店，全球范围内的第39家门店。

　　在零售方面，潮牌、箱包鞋类及设计师服装成为零售首店主要进驻品类。与2019年上半年相比，下半年引进的首店中，生活配套与休闲娱乐增加较多，新兴生活方式与休闲娱乐进驻明显，新零售体验店、数码及互联网线下店加速向成都布局，试水西部区域。

　　在生活及娱乐方面，生活变得更为多元，丰富的生活服务与休闲娱乐首店，为网红成都带来更多商业新鲜元素。

　　Allbirds西南首店

　　太古地产与美国旧金山创新环保品牌Allbirds宣布达成战略合作，Allbirds入驻太古地产旗下的四家购物中心。这是该品牌首次进军亚洲，品牌以可持续材质的鞋品为主打产品，想要通过环保的理念吸引中国年轻消费者。其首家及第二家门店已分别于上海的兴业太古汇和北京的三里屯太古里开业；Allbirds成都远洋太古里西南首店已于2019年11月1日开业。

　　La Maison Valmont 全国首店

　　瑞士顶级护肤品牌VALMONT法儿曼 中国区首家La Maison VALMONT旗舰店12月6日在成都IFS 三层开业。La Maison VALMONT聚集法儿曼集团的三大顶流：VALMONT法儿曼，L’Elixir Des Glaciers冰凝系列以及IL PROFVMO香水系列。

　　三、从项目运营角度来看

　　首店是所有商圈和购物中心争抢的蛋糕

　　如今，在商业竞争日趋激烈的当下，引进首店正在成为各大购物中心比拼功力的一大杀手锏，若是没有几家首店品牌点缀，商业体就黯然失色不少。

　　从成都的首店发展趋势来看，首店的营销价值不断被购物中心捕获，不仅成为新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为标杆项目巩固市场领先地位、持续引领未来消费潮流优势的“护城河”。

　　购物中心一方面具有忠实的客群、稳定的流量储备及成熟的推广体系，品牌可以从中分享既有流量，降低获客及推广成本。部分极具品牌影响力和自成IP的购物中心在与品牌商户的互动中产生品牌溢出效应，为首现新进入市场的品牌“新面孔”进行信任背书。

　　另一方面，购物中心具有系统性的物业、财务、培训、市场推广等运营服务，为新品牌的落地和后续成长“保驾护航”。一些购物中心甚至深度参与创新品牌的挖掘、投资及孵化环节，为品牌提供租金补贴、门店装修补贴及推广咨询服务，成为孕育新商业的创新加速器。

　　四、结语：

　　2019年，成都还出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，重点发展“国际范儿”的城市首店，以及“成都味儿”的特色小店。据了解，到2021年，成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个。2020年，成都又将吸引哪些品牌在此落地首店？赢商网将持续关注。