上半年237家 成都首店经济交出靓丽“成绩单”

　　今年5月，第一财经发布《2019中国城市商业魅力排行榜》。成都，这座“来了就不想走的城市”，商业魅力指数再次位居新一线城市榜首，成为中国城市第五极。

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　　“想逛、想看、想shopping”成为成都的时尚标签，这座魅力之城正不断吸引着全世界消费者的到访。需求端呈现出更丰富、多元、细分的需求，倒逼供给端新业态、新零售的创新，当大品牌首店、旗舰店纷至沓来，与城市而言，必然代表了其市场潜力、营商环境、及城市影响力等因素的优越。

　　一、“首店经济”茁壮成长，零售创新争先发芽

　　从成都零售商协会获悉，今年1-6月，落户成都的各类首店达到237家，已超过2018年全年200家首店数量，按地域等级划分来看，全球首店2家，全国首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。这其中，最引人注目的当属法国Givenchy旗下全球第一家童装专卖店形象店Givenchy Kids和Swarovski旗下中国首家水晶轩概念旗舰店。

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　　观察成都首店业态我们发现其构成日趋均衡，餐饮业态占比最高达46%，零售业态42.6%，生活配套与休闲娱乐业态占比为11.4%。人们都说食在蓉城，从这份沉甸甸的餐饮首店数据中就可以找到支撑。

　　二、京沪之外首选成都，顶级潮牌的纷纷落户

　　相较于全国首店更多首选魔都和帝都，在中西部地区拥有强大辐射力与磁力的成都本季引入了50家西南首店乃至中西部首店，京沪之外的全国第三店甚至全国第二店纷纷落子成都，上海、北京、成都就此构成巩固的东南区域、北部区域、中西部区域三大首店势力范围圈。

　　例如今年闻名全球的巧克力品牌瑞士Blondel继上海之后马不停蹄地将中国二号店。

（图片来源于网络）

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　　西班牙知名设计师品牌UNO de 50继上海港汇恒隆广场、北京侨福芳草地之后旋即将中国三号店开进了成都远洋太古里。全国第三家中西部首店的德国梅赛德斯奔驰体验店Mercedes me、与美国著名NBA儿童主题乐园NBA PLAYZONE，以专业男装剪裁闻名全球的欧洲男士品牌SUITSUPPLY，以北欧极简风著称的瑞典多元潮牌 AcneStudios ……一大批国际品牌纷纷将中西部地区首店策略性地安家落户在成都。

　　三、首店向成都全城蔓延春熙路商圈继续领跑

　　商场的发展是城市发展的缩影，也是带动商圈和城市区域发展的发动机，成都各大购物中心依然是首店落户的“主战场”。从首店分布情况来看，今年上半年，春熙路商圈、三圣乡商圈、金融城商圈吸引较多首店入驻；其中，以成都远洋太古里、伊藤广场及合景·悠方引进首店最多。

（成都远洋太古里，图片来源于网络）

（成都伊藤广场，图片来源于网络）

（成都合景·悠方，图片来源赢商网）

　　以成都远洋太古里为例，作为知名品牌成都开业的标选之地，它成为2019年上半年首店进驻最多的商业体，达20家。首店品牌集中在零售与餐饮业态，与潮流汇聚之地的项目定位契合。整体业态与品牌组合，让成都远洋太古里形成“快”与“慢”、“新”与“陈”的多元融合。

　　同时，老牌商场金牛万达、仁恒置地广场、凯德新南、奥克斯广场、环球中心，以及后起之秀的中生代明星成都大悦城、悠方购物中心、仁和新城、龙湖金楠天街，抑或今年新开业的海骏达城、伊藤洋华堂绿地468店、新尚天地1期·尚街等新生代选手均贡献出了多家首店案例。

　　四、美食之都魅力十足 丰富多元美食纷纷来蓉

　　成都人爱吃更会吃，从全世界荟萃而来的110家美食首店，呈现出一个拥有巨大的包容力和消费力的成都。这其中，火锅与川菜首店成为当之无愧的主力，同时，19家特色餐厅的中国首店与西南首店也成功落户。例如新加坡螃蟹之家House of seafood、鮨·初雲、肉滱泰国料理、虎·去茶山、茶茶小王子与The Hang黑胶音乐餐吧的中国首店，KFC与星巴克则各自为成都量身定制了天府锦绣主题店、星巴克校园体验店的中国首店。

　　成都餐饮国际范尽显无疑的同时，各种极具市井气息的特色小店小吃首店同样也在悄然生长，与那些小资的洋餐厅与气派的大酒楼们共同缔造成都这座城市的精神气质与魅力。本季特色小店的首店诸如旮旮角角麻辣烫、杏和雨新派手揉冰粉、杨油茶、纪老四黄鸡肉钵钵鸡……，而翟大爷抄手等知名小吃也开始尝试进驻购物中心。

　　五、首店成功盘活存量资产与老商圈的复兴

（图片来源于网络）

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　　网红健身馆Super Monkey西南首家旗舰店、设计师眼镜品牌NEITH西南首店，3大成都首店铭粤轩粤菜、银座Calla、美食酒廊En Space纷纷入驻，擅长极简主义的A.P.C.西南首店、意大利潮牌PALM ANGELS西南首店则开始围挡，这些首店正逐渐带动仁恒置地广场及红照壁商圈的吸引更多的年轻客群。

　　结语：

　　当下，发展首店经济已是众多城市的共识。继北京、上海之后，成都也将发展首店经济作为国际消费中心城市建设的重要抓手。

　　今年4月成都的首店经济发展交流大会上，成都市商务局相关负责人表示，希望以此次成都首店经济发展交流大会为契机，全面提速成都首店经济发展，提升成都商业品质，彰显城市的“国际范儿与成都味儿”。

　　可以预见，成都首店经济将在服务体系的保障和创新创业环境的利好下，获得更具可持续性的发展。

　　2019年上半年 成都部分首店品牌盘点

（数据由赢商网整理）