传维密将被出售 母公司L Brands CEO计划离职

　　据《LADYMAX》1月30日消息，《华尔街日报》援引知情人士消息称，美国性感内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）母公司L Brands在与私募股权公司Sycamore Partners讨论全部或部分出售维密的事宜。另有两位现任高管称，L Brands还准备裁员，但尚不清楚具体人数。

　　此外，L Brands首席执行官Leslie Wexner计划离职，目前正在与管理层探索该内衣品牌的战略替代方案。

　　截至目前，L Brands集团拒绝对Leslie Wexner离职和出售维密的消息作出回应。

　　值得注意的是，L Brands曾于2018年12月出售了业绩持续下滑的内衣品牌La Senza的100%股权，接盘方为私募股权公司Regent LP。因此，维密被“卖”并非无迹可寻。

　　据L Brands财报数据显示，维密近几年业绩持续低迷，2019财年第二季度销售额大跌7%至16.1亿美元，不及分析师预期的16.7亿美元，已经是连续5个季度下滑，上半年销售额下跌5.9%至33.14亿美元；三季度销售额为14.12亿美元，2018财年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。维密2018财年收入整体减少0.17%至73.75亿美元。而据时尚商业快讯数据，在截至2020年1月4日的9周内，L Brands假日季销售额继续下滑4.07%至39.06亿美元，可比销售额下滑3%，其中维密可比销售额大跌12%。

　　不难发现，维密已经成为母公司L Brands的最大拖油瓶。

　　据悉，早在2019年3月，就有消息称，L Brands极有可能分拆维密业务。彼时，快时尚集团GAP集团宣布分拆“现金奶牛”Old Navy品牌独立上市的消息引起行业关注，而L Brands和GAP集团面临的困境十分类似——核心品牌停滞不前，部分品牌发展迅猛，故有人猜测L Brands或会分拆旗下零售业务，而业绩不佳的维密会被率先“抛弃”，但1月中旬，GAP宣布取消分拆计划。

　　此外，维密秀也正式取消，未来的宣传模式将换成其他形式，例如社交媒体。

　　据悉，维密秀于1995年推出，在2001年首次登上美国广播公司的电视网，每年的播出都受到时尚行业的瞩目，但近年来维密秀收视率大幅下滑，2015年收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人，2017年维密上海大秀总观众数不足500万，2018年的总观众数进一步跌至327万...