利郎的2019:业绩猛涨、新形象亮相、联名款受捧……这一年“不简单”

赢商网福建站 郑小清   2020-02-07 13:07
核心提示:2019年,利郎都有哪些大动作?

  编者按:时代在变,商业地产也在变;变化与破局,竞争依旧激烈。但不变的是,商业人一直没有停止对种种商业地产的思考和未来探索。2019年,商业地产开发企业、零售企业又有哪些探索?赢商网希望通过策划《2019年度标杆企业商业大事件解读》窥视一二。

  对于服饰行业而言,刚刚过去的2019年似乎并不太乐观,退市、闭店、债务危机等词汇不绝于耳。但即使这样,我们也依然能看部分企业在这一年交上了一份靓丽的成绩单,正如有着大国品牌之称的利郎。

  2019年,正值利郎上市十周年,显然,这一年对利郎而言有着重大的意义。十年前,利郎开启资本创新升级的大幕,成为首家在香港IPO上市的内地男装品牌。十年后,利郎不仅在营收和净利上实现了翻倍增长,更实现了在全国32个省市自治区拥有2815家门店的布局。

  除此之外,双11销售额刷新历史纪录、第七代门店形象亮相、LESS IS MORE全国首家“芯片”概念旗舰店开业、利郎×《长安十二时辰》联名款推出、众多荣誉加身……所有这一切都为利郎2019年不平凡的成绩单“贡献”了一份力量。

  从数据看利郎的2019

  1、营收、净利稳步增长,门店达2815家

  上市十周年的利郎,可谓在业绩上谱写出了一条优异的增长线,仅2018年的业绩相较于上市之初,就已实现了营收、净利的翻倍增长。

  2019年8月,利郎公布该年中期业绩公告,公告指出,截至6月30日止的上半年,利郎收入同比增长19.1%至人民币15.40亿元;净利润上升14.0%至人民币3.89亿元。

  截止发搞前,利郎2019年年度业绩报告还未公布。但据赢商网了解,在门店拓展方面,截止至2019年12月底,利郎于全国有2815家零售店营业,较去年底增加145家;总店铺面积约为40.64万平方米(2018年12月31日:37.99万平方米)。其中,LESS IS MORE独立专门店已达到290家,2019年增加78家。

  作为利郎重点发力的渠道,截止至2019年12月底,利郎在购物中心内也实现了783家的门店布局,占门店总数目接近28%,且销售表现合符预期。

  2、双11销售额暴增6倍,刷新历史纪录

  在新零售、智慧零售等概念盛行的当下,融合线上与线下成为了零售业的常态。顺应时代发展,利郎同样将新零售业务定为集团长远的发展重点。尤其在2018年,利郎新零售布局开始进一步加强,而从2019年双十一利郎所取得的成绩来看,其新零售业务板块显然取得了较大的突破。

  据官方数据显示,2019年双十一利郎全天电商成交流水达1.3亿元,同比2018年暴增630%,刷新历史纪录;产品售罄率达51.1%,在品质男装售罄率中位居榜首。

  据了解,此次双十一,利郎除了通过直播推广、预售、产品测评等方式为消费者带来新消费的场景扩容,还借助抖音、小红书等新型网络社交平台增加私域流量。更重要的是,利郎于9月就着手建立云仓系统,打通线下店铺库存。为确保双十一的发货速度,利郎在增加仓库人手的同时,还选择通过ERP系统云仓发货,线上卖完、线下通过顺丰物流优先发货。

  线上线下齐发力,不仅进一步提高了消费者的体验度,也为利郎赢得了极为抢眼的成绩。

  从大事件看利郎的2019

  1、LESS IS MORE全国首家“芯片”概念旗舰店开业

  近年来,面对消费主力军的年轻化,利郎一方面在产品设计上愈发注重时尚潮流特性,另一方面终端形象也在不断创新。

  2019年下半年开始,利郎主系列部分新店试点推出第七代门店形象。据相关负责人透露,第七代门店形象由意大利设计团队操刀,以“珠峰”为灵感,通过简约清新、时尚前卫的形象,提升触达目标客群的效率。

  值得一提的是,LESS IS MORE于2019年10月在上海推出全国首家“芯片”概念旗舰店,科幻感十足的门店不仅吸引了众多年轻消费者的目光,也同时进一步提升了购物体验。

  除此之外,2019年LESS IS MORE系列还有一个大动作便是更换了新标识,更加清晰、简洁和精确的突出LESS IS MORE,赋予该系列全新的面貌和新鲜活力。

  2、两度携手学院奖,举办专场时尚创意之旅

  学院奖,被业内认为具有营造品牌与年轻人直接对话的场景的价值,能够完成直观的用户沟通和消费者教育。数据显示,学院奖每年走遍30多个城市,举办超过70场的“创意大讲堂”,覆盖全国1240所大学,2578个院系,150万在校大学生。

  2019年,利郎两度携手学院奖,走进江西服装学院、黑龙江大学、中国传媒大学、浙江大学城市学院、华侨大学、云南大学等高校,以传承简约基因的“LESS IS MORE”为命题,向百万创意学子发起邀请,为品牌的焕新升级出谋划策。

  此举一方面可紧密贴合年轻群体喜欢的话题及潮流,进一步了解年轻消费者的思维方式,延伸品牌内涵;另一方面则可借此机会为品牌年轻化注入新鲜血液和储备设计人才。值得一提的是,这也是学院奖历史上的第一个服装品牌。

  3、融合盛唐文化元素,推利郎×《长安十二时辰》联名款

  继此前与“不朽的梵高”跨界合作后,2019年,利郎再取得《长安十二时辰》的官方授权,共同推出LILANZ男装短袖T恤合作联名款——「有时之士」,该系列产品通过深度融合盛唐文化元素,无论是面料、用色,或是版型、设计都更丰富,更具场景风格化,同时更加彰显年轻人的独立个性。据了解,利郎《长安十二时辰》项目还荣获阿里鱼创新营销先锋奖。

  

  利郎方面表示,“年轻的消费群体已从功能满足、情感共鸣,进化到意义与价值观满足,产品的文化观念是否与‘我的人设’相匹配,成为年轻人消费选择的显性影响因素。利郎的‘有时之士’也和剧中的人物一样,有时成熟冷静,有时天真热情,有时才华横溢,有时低调内敛,有男人的刚毅决定,也有男人的温柔体贴,这是对线下年轻群体的一次深刻的诠释。”

  业内也指出,“通过跨界联名合作,利郎品牌嫁接起文化元素和时尚潮流,打造兼具美感和韵味的穿搭新风尚,在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。”

  4、公益再行动,推出“利郎梦想赋能公益计划”

  公益慈善事业,是多年来利郎始终专注的又一板块,2019年11月,利郎再践行公益,赋能梦想,携手上海真爱梦想公益基金会联合推出——“长大后我就成了你”儿童素养教育“利郎梦想赋能公益计划”,涵盖捐赠梦想中心、赞助孩子们去远方游学活动、支持一线教师培训计划、举办利郎公益节、利郎赋能计划等内容。

  凭借着自身强劲的企业实力与出色的品牌价值、影响力,在“第14届亚洲品牌盛典暨2019亚洲品牌500强”中,利郎获得了“2019港股最具社会责任感企业”的荣誉称号,这无疑体现了业界对利郎的充分肯定和高度评价。

  此次春节期间,新型冠状病毒牵动着全国人民的心。利郎同样心系疫区,及时向中华慈善总会捐赠人民币300万元,定向用于慰藉此次因冠状肺炎失去生命的亲人家属,为抗击新型冠状病毒尽一份力。

  总结

  业绩不断攀升、终端门店继续扩张、双十一成绩在品质男装榜中独占鳌头……2019年的利郎显然成绩满满。而在这些靓丽的数据背后,“2019港股最具社会责任感企业”、“年度创新型升级零售企业”、“百度品牌营销优秀合作伙伴”、“榜样力量·领跑品牌”、新锐榜“优化生活·服饰文化贡献奖”等众多荣誉加身也同样为利郎谱写了一个不一样的2019年。

  “未来利郎将以‘良好的品质口碑,良好的服务口碑,良好的形象口碑’,三个‘口’字形成一个‘品’,做一个不负众望的大国品牌!走出国门,走向世界!”在“新中国成立70周年品牌峰会”上,利郎集团执行董事副总裁胡诚初先生在发表获奖感言时如是说道。

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