利郎的2019：业绩猛涨、新形象亮相、联名款受捧……这一年“不简单”

　　编者按：时代在变，商业地产也在变；变化与破局，竞争依旧激烈。但不变的是，商业人一直没有停止对种种商业地产的思考和未来探索。2019年，商业地产开发企业、零售企业又有哪些探索？赢商网希望通过策划《2019年度标杆企业商业大事件解读》窥视一二。

　　对于服饰行业而言，刚刚过去的2019年似乎并不太乐观，退市、闭店、债务危机等词汇不绝于耳。但即使这样，我们也依然能看部分企业在这一年交上了一份靓丽的成绩单，正如有着大国品牌之称的利郎。

　　2019年，正值利郎上市十周年，显然，这一年对利郎而言有着重大的意义。十年前，利郎开启资本创新升级的大幕，成为首家在香港IPO上市的内地男装品牌。十年后，利郎不仅在营收和净利上实现了翻倍增长，更实现了在全国32个省市自治区拥有2815家门店的布局。

　　除此之外，双11销售额刷新历史纪录、第七代门店形象亮相、LESS IS MORE全国首家“芯片”概念旗舰店开业、利郎×《长安十二时辰》联名款推出、众多荣誉加身……所有这一切都为利郎2019年不平凡的成绩单“贡献”了一份力量。

　　从数据看利郎的2019

　　1、营收、净利稳步增长，门店达2815家

　　上市十周年的利郎，可谓在业绩上谱写出了一条优异的增长线，仅2018年的业绩相较于上市之初，就已实现了营收、净利的翻倍增长。

　　2019年8月，利郎公布该年中期业绩公告，公告指出，截至6月30日止的上半年，利郎收入同比增长19.1%至人民币15.40亿元；净利润上升14.0%至人民币3.89亿元。

　　截止发搞前，利郎2019年年度业绩报告还未公布。但据赢商网了解，在门店拓展方面，截止至2019年12月底，利郎于全国有2815家零售店营业，较去年底增加145家；总店铺面积约为40.64万平方米（2018年12月31日：37.99万平方米）。其中，LESS IS MORE独立专门店已达到290家，2019年增加78家。

　　作为利郎重点发力的渠道，截止至2019年12月底，利郎在购物中心内也实现了783家的门店布局，占门店总数目接近28%，且销售表现合符预期。

　　2、双11销售额暴增6倍，刷新历史纪录

　　在新零售、智慧零售等概念盛行的当下，融合线上与线下成为了零售业的常态。顺应时代发展，利郎同样将新零售业务定为集团长远的发展重点。尤其在2018年，利郎新零售布局开始进一步加强，而从2019年双十一利郎所取得的成绩来看，其新零售业务板块显然取得了较大的突破。

　　据官方数据显示，2019年双十一利郎全天电商成交流水达1.3亿元，同比2018年暴增630%，刷新历史纪录；产品售罄率达51.1%，在品质男装售罄率中位居榜首。

　　据了解，此次双十一，利郎除了通过直播推广、预售、产品测评等方式为消费者带来新消费的场景扩容，还借助抖音、小红书等新型网络社交平台增加私域流量。更重要的是，利郎于9月就着手建立云仓系统，打通线下店铺库存。为确保双十一的发货速度，利郎在增加仓库人手的同时，还选择通过ERP系统云仓发货，线上卖完、线下通过顺丰物流优先发货。

　　线上线下齐发力，不仅进一步提高了消费者的体验度，也为利郎赢得了极为抢眼的成绩。

　　从大事件看利郎的2019

　　1、LESS IS MORE全国首家“芯片”概念旗舰店开业

　　近年来，面对消费主力军的年轻化，利郎一方面在产品设计上愈发注重时尚潮流特性，另一方面终端形象也在不断创新。

　　2019年下半年开始，利郎主系列部分新店试点推出第七代门店形象。据相关负责人透露，第七代门店形象由意大利设计团队操刀，以“珠峰”为灵感，通过简约清新、时尚前卫的形象，提升触达目标客群的效率。

　　值得一提的是，LESS IS MORE于2019年10月在上海推出全国首家“芯片”概念旗舰店，科幻感十足的门店不仅吸引了众多年轻消费者的目光，也同时进一步提升了购物体验。

　　除此之外，2019年LESS IS MORE系列还有一个大动作便是更换了新标识，更加清晰、简洁和精确的突出LESS IS MORE，赋予该系列全新的面貌和新鲜活力。

　　2、两度携手学院奖，举办专场时尚创意之旅

　　学院奖，被业内认为具有营造品牌与年轻人直接对话的场景的价值，能够完成直观的用户沟通和消费者教育。数据显示，学院奖每年走遍30多个城市，举办超过70场的“创意大讲堂”，覆盖全国1240所大学，2578个院系，150万在校大学生。

　　2019年，利郎两度携手学院奖，走进江西服装学院、黑龙江大学、中国传媒大学、浙江大学城市学院、华侨大学、云南大学等高校，以传承简约基因的“LESS IS MORE”为命题，向百万创意学子发起邀请，为品牌的焕新升级出谋划策。

　　此举一方面可紧密贴合年轻群体喜欢的话题及潮流，进一步了解年轻消费者的思维方式，延伸品牌内涵；另一方面则可借此机会为品牌年轻化注入新鲜血液和储备设计人才。值得一提的是，这也是学院奖历史上的第一个服装品牌。

　　3、融合盛唐文化元素，推利郎×《长安十二时辰》联名款

　　继此前与“不朽的梵高”跨界合作后，2019年，利郎再取得《长安十二时辰》的官方授权，共同推出LILANZ男装短袖T恤合作联名款——「有时之士」，该系列产品通过深度融合盛唐文化元素，无论是面料、用色，或是版型、设计都更丰富，更具场景风格化，同时更加彰显年轻人的独立个性。据了解，利郎《长安十二时辰》项目还荣获阿里鱼创新营销先锋奖。

　　利郎方面表示，“年轻的消费群体已从功能满足、情感共鸣，进化到意义与价值观满足，产品的文化观念是否与‘我的人设’相匹配，成为年轻人消费选择的显性影响因素。利郎的‘有时之士’也和剧中的人物一样，有时成熟冷静，有时天真热情，有时才华横溢，有时低调内敛，有男人的刚毅决定，也有男人的温柔体贴，这是对线下年轻群体的一次深刻的诠释。”

　　业内也指出，“通过跨界联名合作，利郎品牌嫁接起文化元素和时尚潮流，打造兼具美感和韵味的穿搭新风尚，在无形之中传递出品牌的创新价值和个性内涵。”

　　4、公益再行动，推出“利郎梦想赋能公益计划”

　　公益慈善事业，是多年来利郎始终专注的又一板块，2019年11月，利郎再践行公益，赋能梦想，携手上海真爱梦想公益基金会联合推出——“长大后我就成了你”儿童素养教育“利郎梦想赋能公益计划”，涵盖捐赠梦想中心、赞助孩子们去远方游学活动、支持一线教师培训计划、举办利郎公益节、利郎赋能计划等内容。

　　凭借着自身强劲的企业实力与出色的品牌价值、影响力，在“第14届亚洲品牌盛典暨2019亚洲品牌500强”中，利郎获得了“2019港股最具社会责任感企业”的荣誉称号，这无疑体现了业界对利郎的充分肯定和高度评价。

　　此次春节期间，新型冠状病毒牵动着全国人民的心。利郎同样心系疫区，及时向中华慈善总会捐赠人民币300万元，定向用于慰藉此次因冠状肺炎失去生命的亲人家属，为抗击新型冠状病毒尽一份力。

　　总结

　　业绩不断攀升、终端门店继续扩张、双十一成绩在品质男装榜中独占鳌头……2019年的利郎显然成绩满满。而在这些靓丽的数据背后，“2019港股最具社会责任感企业”、“年度创新型升级零售企业”、“百度品牌营销优秀合作伙伴”、“榜样力量·领跑品牌”、新锐榜“优化生活·服饰文化贡献奖”等众多荣誉加身也同样为利郎谱写了一个不一样的2019年。

　　“未来利郎将以‘良好的品质口碑，良好的服务口碑，良好的形象口碑’，三个‘口’字形成一个‘品’，做一个不负众望的大国品牌！走出国门，走向世界！”在“新中国成立70周年品牌峰会”上，利郎集团执行董事副总裁胡诚初先生在发表获奖感言时如是说道。