Louis Vuitton抢先入驻视频号 短视频成为奢侈品新阵营？

　　在联手腾讯视频进行大秀直播后，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton继续加速布局微信生态圈，于上周六正式入驻微信视频号，成为首个入驻的奢侈品牌。其首个视频播放量已超10万，引发业界高度关注。据了解，微信团队于1月开放视频号内测，用户可在新版微信“发现”栏中朋友圈的下方找到“视频号”的入口。区别于抖音的竖屏全屏播放和快手的双列信息流，微信视频号信息流与微博类似，主要按视频更新时间排序。

　　紧接着，奢侈珠宝品牌De Beers也于今日开设视频号，并发布了全新广告片。值得关注的是，Louis Vuitton和戴比尔斯的先后入驻距离微信团队视频号开放内测只过了1个多月，奢侈品牌如此快地对新兴社交媒体作出反应实属业内罕见，引发广泛关注，这背后体现出来的是微信对于中国社交环境越来越强的掌控力。据腾讯最新财报，微信及WeChat合并用户已达11.51亿，小程序日活跃用户超过3亿。

　　除了视频号成为奢侈品牌的新领地，抖音、小红书等也早已被各大品牌占领。早在2018年，迪奥便成为首个入驻抖音地方奢侈品牌，而巴黎世家也紧随其后，在抖音推出官方账号。此外，香奈儿虽然未开设官方账号，却也与抖音展开了相关是深度合作。

　　小红书也不例外。去年5月，全球最大奢侈品牌LV路易威登正式在小红书开设官方账号，LV也成为第一个登陆小红书的奢侈品牌，其他奢侈品牌也开始“跟随”，包括DIOR（需求面积:50-100平方米）、GIVENCHY、Coach、GUCCI在内的奢侈品牌均已在小红书开设官方账号。

　　根据奥美中国发布名为《让奢侈品牌变得至关重要》的最新报告中提到中国中产阶级千禧购物者的特征，比起看上去高级且难以接近的奢侈品门店，千禧一代“渴望归属和亲近”，而这也解释了为什么越来越多奢侈品品牌开始进驻像抖音、小红书、视频号这一类更加能和消费者直接接触的大型平台。

　　在当下这个高度数字化的时代，把握住用户和流量就等于拥有了一切。社交令消费者与品牌、商品、体验、意见领袖、社群之间的距离无限缩短，而全球奢侈品零售的不确定性促使营销更趋于结果导向，面对愈发精明的消费者和偏好个性化的社交圈层，在以视频为主的3.0时代，奢侈品牌如何在保证体验的前提下让内容与产品紧密结合，更好地打动消费者成为新命题。