恒隆广场2019春季营销：IP展、艺术展、潮流实验室...

　　2020年，一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”，突如其来的疫情，商业全面短暂停业，让众多商场不知所措，短暂的迷茫过后，更多人选择了在此期间“练内功”，学习商场运营技能，以迎接春暖花开后的复苏。

　　春天，本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节，今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此，围绕“春季营销”的主题，盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例，再现购物中心“春意”，也以此供行业学习参考，本篇为恒隆篇。

　　纵观恒隆广场的2019年春季营销活动，IP展\活动是主要营销主题，卡通动漫人物“麦兜”、神话故事“阿拉丁神灯”、《守望先锋》城市巡礼......此外，中国传统艺术和时尚潮流也是他们的关注的领域！

　　上海港汇恒隆广场

　　“花舞纸境”纸艺主题艺术展

　　时间：2019年1月10日至2月19日

　　地址：购物中心北座

　　2019年伊始，上海港汇恒隆广场携手纸艺大师LINA WU奉上一场“百花”争辉的大型新春纸艺主题艺术展——“花舞纸境”！

　　商场“变身”变身梦幻花境，精致大气的艺术之花从大堂蔓延至商场立柱、玻璃廊桥、乃至高高穹顶。

图片来源：GOGOShanghai

　　由纸艺大师LINA WU为商场量身设计的新春布景，营造出一种沉浸式体验：直径两米的花卉造景高过人顶，桃粉金橙的纸艺栩栩如生，大型扇面和花朵装点长廊，创造出绵延的视觉享受，也寓意欣欣向荣的新春愿景。

图片来源：GOGOShanghai

　　连接南座与北座的通道也被繁花占领了！

图片来源：GOGOShanghai

　　Style Lab 潮流实验室

　　时间：2019年4月6日至5月5日

　　地点：北座中庭

　　春夏交替之际，港汇恒隆广场精心提炼当季新鲜时尚元素推出Style Lab 潮流实验室，打造潮玩打卡精美场景。

　　Style Lab潮流实验室从2019春夏伦敦T台秀场汲取灵感，采用“亮色”+“几何”+“光谱透视”作为设计创意，以不规则的几何图形划分为5块布局，留置3大入口，人们可以从任意入口直接进入到主装置内进行拍照打卡。

图片来源：上海队长

　　二楼连廊的透明玻璃不规则几何体专属潮拍空间，围栏贴满彩色玻璃贴，融入了强烈的绽放光感体验。

图片来源：乐居

图片来源：上海队长

　　此外，港汇恒隆广场的Style Lab 潮流实验室更是推出了“潮拍实验室”、“潮玩音乐”、“秀场表演”以及“新季新浪潮”4项活动，给大家带来呈现不同场景的潮流体验。

图片来源：恒隆官网&上海队长

　　上海恒隆广场

　　“年，来了”（nianlaile）主题系列活动

　　时间：2019年1月15日至2月20日

　　地点：外广场以及一楼中庭

　　2019年新年，上海恒隆广场打造“年，来了”（nianlaile）主题系列活动，大手笔推出了“封印”年兽的新年艺术装置。

图片来源：gogoshanghai

　　外广场放置了兼具古典韵味与高雅格调的新年艺术装置，走进装置内，人们可以看到红灯笼的两侧拱门下方标注了年兽典故和过年的由来，萌萌的年兽就被“封印”在雕花屏风上哦，表情各异，十分奇趣！

图片来源：gogoshanghai

　　商场中庭设置了趣味十足的“燃鞭炮”主题互动装置，成排的红竹和富饶中式美感的红扇一起，呈现出如画卷般的古风美景！中庭设立了LED屏幕，人们扫码参与互动，就能“点燃爆竹”，巨款春联款款落下！2月9日，“燃鞭炮”装置还开启了情人节模式，升级成为告白互动屏！

图片来源：gogoshanghai

　　沈阳皇城恒隆广场

　　STYLE LAB恒隆潮流实验室

　　时间：2019年3月16日至4月7日

　　地点：广场B1中庭

　　3月8日至4月7日，STYLE LAB恒隆潮流实验室再度来袭，以五种流行潘通色分割成五个独立又互通的空间，即“型格·元气·魅力·甜心·自然”五大主题潮流空间。

　　神秘蓝“型格实验室”是由多边图形构成的几何空间，是酷炫的街头潮人主场。

　　浅草绿“元气实验室”展示时下流行运动潮牌鞋帽，运动达人可尽情在此拍摄元气满满的照片；

　　魅惑红“魅力实验室”展示复古且优雅的女士服饰，网红墙与VR打印机组成拍照空间；

　　珊瑚橘“甜心实验室”发布元气女装新品预览，并放置了含精美玩偶与品牌礼品的娃娃机；

　　柠檬黄“自然实验室”采用高饱和度的黄色搭配云朵与雨滴的造型，让自然也精致！

　　告别博物馆.沈阳失恋展

　　时间：2019年5月18日至6月30日

　　地点：商场三层322

　　告别博物馆.沈阳失恋展不仅仅是一场展览，更是一场沉浸式体验。

　　300㎡展厅展出了24件走心展品，同时还有3333条走心文案，12个互动空间，20+拍照点位！

爱情同心锁

弹珠台

（图片来源：均来自 404 未知）

　　沈阳市府恒隆广场

　　迪士尼“阿拉丁电影主题展”全国首展

　　时间：2019年5月1日至5月31日

　　地点：商场中庭

　　2019年5月，沈阳市府恒隆广场举办为期一个月的迪士尼“阿拉丁电影主题展”，独家陈列了阿拉丁电影主题服装，设置挖掘神灯精灵宝藏、微场景拍照、神灯许愿互动环节，为人们打造了一个充满异域风情的古代阿拉伯王国世界。

　　走进特展区域，首先映入眼帘的是展区顶部的高达4米的巨型神灯，霸气镇场！

图片来源：迪士尼影业

　　作为影片标志性的元素之一，展区内还特别陈列了一支1:1神灯，金碧辉煌的王座和神奇的魔毯也是分布在展区内！

　　图片来源：小尾巴GoPlay

图片来源：迪士尼影业

图片来源：小尾巴GoPlay

　　天津恒隆广场

　　2019《守望先锋》城市巡礼

　　时间：2019年6月22日

　　地点：L1中庭

　　6月22日，天津恒隆广场举行2019《守望先锋》城市巡礼第五站，这也是城市巡礼活动首次在非联赛战队城市举行。

　　巡礼现场设有精彩的比赛直播以及有趣的游戏环节，玩家不仅能上台参与互动游戏，还能与嘉宾现场进行3V3决斗先锋、1V1单挑，体验地图工坊3V3创意玩法——“是男人就上一百层”，获胜玩家成功将丰厚的暴雪周边奖励带回家。

图片来源：守望先锋

　　无锡恒隆广场

　　新年乐高大师展

　　时间：2019年1月18日至2月20日

　　地点：L1-北中庭

　　1月18日至2月20日，无锡恒隆广场联手全球第13位、大中华区首位乐高大师洪子健先生打造“地表最强IP”新年乐高展。

　　作为2019年开年大展，本次展览的主色调是粉红色，展览以实际比例精缩建筑及新年有关的马赛克画、小摆件为题，用将近100万颗乐高将地道的中国风与乐高积木相结合，唤醒消逝在城市生活中的“年味”！除了有憨态可掬的乐高熊猫含竹报平安、粉色可爱的乐高小猪寓意着诸事顺心、雄风凛凛的乐高彩狮迎春贺岁等新年定制产品，还有“故宫三大殿”——太和殿、宝和殿以及中和殿！

图片来源：均来自LOHO乐活无锡

　　济南恒隆广场、天津恒隆广场、大连恒隆广场等

　　“恒隆新年·麦兜喜迎春”大型主题展览

　　时间：1月下旬至3月上旬不等

　　地点：商场中庭

　　2019年春节，恒隆旗下多个商场开启“恒隆新年·麦兜喜迎春”大型主题展览，重量级人物麦兜领衔阿辉、麦太、表弟等十余个经典人物悉数登场，与大家互动、合影。

　　整个展览分为三个不同互动主题专区，大家在与麦兜互动的同时，还可以参与趣味游戏。

　　“好事成双”专区，在规定时间内将品牌LOGO全部配对成功，可获得缤纷礼券；

　　“缘定三生”专区，通过缘分配对测试，看看你与谁是最配一对；

图片来源：逐梦年代

　　“桃花满愿”专区，在美妙的桃花树下写下自己的新年心愿，挂在桃花枝头，祈愿新的一年心愿达成。

图片来源：逐梦年代

　　此外还有“兜仔新春市集”，它为顾客推荐新年好物；情人节期间则以“兜仔花店”形式登场，变身甜蜜情人专区，收集爱意和祝愿！

图片来源：逐梦年代