恒隆广场2019春季营销:IP展、艺术展、潮流实验室...

——“春意再现”,2019购物中心春季营销系列之恒隆篇

赢商网 陈绮琪   2020-04-10 18:35
核心提示:纵观恒隆广场2019年春季营销活动,IP展\活动是主要营销主题,卡通动漫人物“麦兜”、神话故事“阿拉丁神灯”、《守望先锋》城市巡礼......

  2020年,一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”,突如其来的疫情,商业全面短暂停业,让众多商场不知所措,短暂的迷茫过后,更多人选择了在此期间“练内功”,学习商场运营技能,以迎接春暖花开后的复苏。

  春天,本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节,今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此,围绕“春季营销”的主题,盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例,再现购物中心“春意”,也以此供行业学习参考,本篇为恒隆篇。

  纵观恒隆广场的2019年春季营销活动,IP展\活动是主要营销主题,卡通动漫人物“麦兜”、神话故事“阿拉丁神灯”、《守望先锋》城市巡礼......此外,中国传统艺术和时尚潮流也是他们的关注的领域!

  上海港汇恒隆广场

  “花舞纸境”纸艺主题艺术展

  时间:2019年1月10日至2月19日

  地址:购物中心北座

  2019年伊始,上海港汇恒隆广场携手纸艺大师LINA WU奉上一场“百花”争辉的大型新春纸艺主题艺术展——“花舞纸境”!

  商场“变身”变身梦幻花境,精致大气的艺术之花从大堂蔓延至商场立柱、玻璃廊桥、乃至高高穹顶。

图片来源:GOGOShanghai

  由纸艺大师LINA WU为商场量身设计的新春布景,营造出一种沉浸式体验:直径两米的花卉造景高过人顶,桃粉金橙的纸艺栩栩如生,大型扇面和花朵装点长廊,创造出绵延的视觉享受,也寓意欣欣向荣的新春愿景。

图片来源:GOGOShanghai

  连接南座与北座的通道也被繁花占领了!

图片来源:GOGOShanghai

  Style Lab 潮流实验室

  时间:2019年4月6日至5月5日

  地点:北座中庭

  春夏交替之际,港汇恒隆广场精心提炼当季新鲜时尚元素推出Style Lab 潮流实验室,打造潮玩打卡精美场景。

  Style Lab潮流实验室从2019春夏伦敦T台秀场汲取灵感,采用“亮色”+“几何”+“光谱透视”作为设计创意,以不规则的几何图形划分为5块布局,留置3大入口,人们可以从任意入口直接进入到主装置内进行拍照打卡。

图片来源:上海队长

  二楼连廊的透明玻璃不规则几何体专属潮拍空间,围栏贴满彩色玻璃贴,融入了强烈的绽放光感体验。

图片来源:乐居

图片来源:上海队长

  此外,港汇恒隆广场的Style Lab 潮流实验室更是推出了“潮拍实验室”、“潮玩音乐”、“秀场表演”以及“新季新浪潮”4项活动,给大家带来呈现不同场景的潮流体验。

图片来源:恒隆官网&上海队长

  上海恒隆广场

  “年,来了”(nianlaile)主题系列活动

  时间:2019年1月15日至2月20日

  地点:外广场以及一楼中庭

  2019年新年,上海恒隆广场打造“年,来了”(nianlaile)主题系列活动,大手笔推出了“封印”年兽的新年艺术装置。

图片来源:gogoshanghai

  外广场放置了兼具古典韵味与高雅格调的新年艺术装置,走进装置内,人们可以看到红灯笼的两侧拱门下方标注了年兽典故和过年的由来,萌萌的年兽就被“封印”在雕花屏风上哦,表情各异,十分奇趣!

图片来源:gogoshanghai

  商场中庭设置了趣味十足的“燃鞭炮”主题互动装置,成排的红竹和富饶中式美感的红扇一起,呈现出如画卷般的古风美景!中庭设立了LED屏幕,人们扫码参与互动,就能“点燃爆竹”,巨款春联款款落下!2月9日,“燃鞭炮”装置还开启了情人节模式,升级成为告白互动屏!

图片来源:gogoshanghai

  沈阳皇城恒隆广场

  STYLE LAB恒隆潮流实验室

  时间:2019年3月16日至4月7日

  地点:广场B1中庭

  3月8日至4月7日,STYLE LAB恒隆潮流实验室再度来袭,以五种流行潘通色分割成五个独立又互通的空间,即“型格·元气·魅力·甜心·自然”五大主题潮流空间。

  神秘蓝“型格实验室”是由多边图形构成的几何空间,是酷炫的街头潮人主场。

  浅草绿“元气实验室”展示时下流行运动潮牌鞋帽,运动达人可尽情在此拍摄元气满满的照片;

  魅惑红“魅力实验室”展示复古且优雅的女士服饰,网红墙与VR打印机组成拍照空间;

  珊瑚橘“甜心实验室”发布元气女装新品预览,并放置了含精美玩偶与品牌礼品的娃娃机;

  柠檬黄“自然实验室”采用高饱和度的黄色搭配云朵与雨滴的造型,让自然也精致!

  告别博物馆.沈阳失恋展

  时间:2019年5月18日至6月30日

  地点:商场三层322

  告别博物馆.沈阳失恋展不仅仅是一场展览,更是一场沉浸式体验。

  300㎡展厅展出了24件走心展品,同时还有3333条走心文案,12个互动空间,20+拍照点位!

 

爱情同心锁

弹珠台

(图片来源:均来自 404 未知)

  沈阳市府恒隆广场

  迪士尼“阿拉丁电影主题展”全国首展

  时间:2019年5月1日至5月31日

  地点:商场中庭

  2019年5月,沈阳市府恒隆广场举办为期一个月的迪士尼“阿拉丁电影主题展”,独家陈列了阿拉丁电影主题服装,设置挖掘神灯精灵宝藏、微场景拍照、神灯许愿互动环节,为人们打造了一个充满异域风情的古代阿拉伯王国世界。

  走进特展区域,首先映入眼帘的是展区顶部的高达4米的巨型神灯,霸气镇场!

图片来源:迪士尼影业

  作为影片标志性的元素之一,展区内还特别陈列了一支1:1神灯,金碧辉煌的王座和神奇的魔毯也是分布在展区内!

  图片来源:小尾巴GoPlay

图片来源:迪士尼影业

图片来源:小尾巴GoPlay

  天津恒隆广场

  2019《守望先锋》城市巡礼

  时间:2019年6月22日

  地点:L1中庭

  6月22日,天津恒隆广场举行2019《守望先锋》城市巡礼第五站,这也是城市巡礼活动首次在非联赛战队城市举行。

  巡礼现场设有精彩的比赛直播以及有趣的游戏环节,玩家不仅能上台参与互动游戏,还能与嘉宾现场进行3V3决斗先锋、1V1单挑,体验地图工坊3V3创意玩法——“是男人就上一百层”,获胜玩家成功将丰厚的暴雪周边奖励带回家。

图片来源:守望先锋

  无锡恒隆广场

  新年乐高大师展

  时间:2019年1月18日至2月20日

  地点:L1-北中庭

  1月18日至2月20日,无锡恒隆广场联手全球第13位、大中华区首位乐高大师洪子健先生打造“地表最强IP”新年乐高展。

  作为2019年开年大展,本次展览的主色调是粉红色,展览以实际比例精缩建筑及新年有关的马赛克画、小摆件为题,用将近100万颗乐高将地道的中国风与乐高积木相结合,唤醒消逝在城市生活中的“年味”!除了有憨态可掬的乐高熊猫含竹报平安、粉色可爱的乐高小猪寓意着诸事顺心、雄风凛凛的乐高彩狮迎春贺岁等新年定制产品,还有“故宫三大殿”——太和殿、宝和殿以及中和殿!

图片来源:均来自LOHO乐活无锡

  济南恒隆广场、天津恒隆广场、大连恒隆广场等

  “恒隆新年·麦兜喜迎春”大型主题展览

  时间:1月下旬至3月上旬不等

  地点:商场中庭

  2019年春节,恒隆旗下多个商场开启“恒隆新年·麦兜喜迎春”大型主题展览,重量级人物麦兜领衔阿辉、麦太、表弟等十余个经典人物悉数登场,与大家互动、合影。

  整个展览分为三个不同互动主题专区,大家在与麦兜互动的同时,还可以参与趣味游戏。

  “好事成双”专区,在规定时间内将品牌LOGO全部配对成功,可获得缤纷礼券;

  “缘定三生”专区,通过缘分配对测试,看看你与谁是最配一对;

图片来源:逐梦年代

  “桃花满愿”专区,在美妙的桃花树下写下自己的新年心愿,挂在桃花枝头,祈愿新的一年心愿达成。

图片来源:逐梦年代

  此外还有“兜仔新春市集”,它为顾客推荐新年好物;情人节期间则以“兜仔花店”形式登场,变身甜蜜情人专区,收集爱意和祝愿!

图片来源:逐梦年代

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