兰蔻、迪奥、香奈儿......看这些高端美妆品牌的深圳攻城记！

　　2013年开始，以兰蔻为代表的国际一线美妆品牌开始在深圳布局。截止目前，我们共统计到约有19个代表性一线国际美妆品牌进驻深圳购物中心，门店数量达到70余家。

　　目前，高端化妆品正成为中国化妆品市场的发展趋势。根据Euromonitor2018年资料显示，尽管高端化妆品的零售额依然低于大众快销品，但高端化妆品的市场占有率逐渐上升，由2013年的25.3%增长至2018年的32%。消费者更倾向购买国际大品牌化妆品，她们的消费习惯也由以前的价格导向型向质量、品牌导向型转变。

　　同时，随着消费升级以及市场购买能力的全面提升，国际一线美妆大牌企业都开始将中国区视为最具增量市场，在翻阅欧莱雅、雅诗兰黛以及资生堂等为代表的行业巨头企业财报时均发现这一特点。

　　欧莱雅集团2019年销售2286亿元，同比增长8%。值得一提的是，这是欧莱雅集团自2007年以来录得的强劲增长。其中，以中国为代表的亚太地区销售额为739亿元，同比增长25.5%，排除汇率等因素影响同比增长30.4%。

　　雅诗兰黛财报显示，公司2019财年全年盈利17.85亿美元，同比增长61.10%。其中在亚太区销售额达30.42亿美元，同比增长21%。其表示2019财年财报数据超过预期，且预计2020财年也将实现强劲增长。

　　这也得益于M·A·C魅可、LaMer海蓝之谜和TomFordBeauty的驱动，去年集团整体的中国市场占有率提升了80个基点。

　　从上述市场整体规模来看，中国地区可谓是国际美妆行业开拓疆域的一片“热土”。对于国际大牌而言，对销售渠道的选择，除了近年来不断入驻天猫之外，也尤为注重线下渠道的拓展，尤其是针对一线城市的主要购物中心。

　　以深圳为例，新入市的购物中心争相引进美妆品牌，而一些老牌标杆购物中心在调整升级方面，也将国际美妆大牌放在调整首位。如：深圳万象城、海岸城、壹方城、福田COCOPark、海雅缤纷城等。

　　国际一线代表品牌深圳攻城记

　　据赢商网调查，备受购物中心喜欢且引进数量排名靠前的国际一线化妆品牌分别有兰蔻Lancome、迪奥DIOR、肌肤之钥Clé de Peau Beauté、香奈儿CHANEL、雅诗兰黛Estee Lauder、SK-II等品牌，除此之外，也不乏纪梵希Givenchy、古驰GUCCI、巴宝莉Burberry等品牌。

　　兰蔻Lancome

　　作为第一个进入中国市场的高端进口化妆品品牌兰蔻，其目前在深圳拥有店铺数量最多的品牌，该品牌自2013年进驻深圳以来，目前已进驻深圳9家购物中心，旗下小黑瓶、粉水等备受消费者欢迎，去年，该品牌还在益田假日广场开出全国首家临街形象店。

　　迪奥DIOR

　　近年来，很多美妆品牌变得越来越细分。由单一品类组成的店铺亦通过自身特色、“爆款产品”等形式在购物中心呈现。以DIOR为例，目前已在深圳开设7家专门店，呈现的形式也有所不同，除了“传统的彩妆门店”，也相继推出形象店铺及专门店，如2019年福田COCOPARK引进的Dior全球最新形象店，以及落户于海雅缤纷城的华南首家迪奥香氛世家精品店DIOR MCD。

　　香奈儿CHANEL

　　2017年，深圳首家香奈儿香水及美容品的专门店落户海岸城，这也是该品牌首次以专门店的形式在深圳呈现。随后2018年以华南首家带配饰门店CHANEL的形式亮相海雅缤纷城，2019年又以CHANEL 化妆品全新形象店亮相万象天地。

　　SK-II

　　以“神仙水”著称的日本品牌SK-II，深受消费者喜爱。自1980年在香港和台湾推出第一款护肤用品至今，SK-II已经成为将尖端科技同纯天然精华结合到护肤品中的先驱，推出了诸多具突破性的产品。近年来也不断瞄准内地市场，目前在深圳已进驻华强北茂业、深圳万象城、金光华广场、海雅缤纷城、深圳湾万象城。赢商网了解到，该品牌曾在2018年华强北茂业天地会员日期间，成为全国首个销售单月破千万记录的专柜。

　　肌肤之钥Clé de Peau Beauté

　　资生堂旗下Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）近年来也成为各大购物中心热招的品牌，该品牌自1997年面市以来，就将所有销售点定位选择在一座城市最豪华、最高档的地区。2015年，该品牌在深圳万象城芮欧百货率先亮相，2016年进驻华强北茂业，2017年进驻海雅缤纷城，2018年进驻深圳湾万象城，2019年分别进驻海岸城与壹方城，目前该品牌在深圳已达到7家门店。

　　雪花秀

　　作为韩国爱茉莉集团旗下的顶级化妆品品牌雪花秀，也备受消费者喜欢，也曾被成为“香港带货之王”。近两年，为满足广大消费者的需求，也陆续在深圳拓店，目前已进驻深圳万象城、金光华广场、华强北茂业天地、海岸城等。

　　从上述来看，欧美地区品牌占据多数，其中绝大部分品牌来自于欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH和Chanel四大公司，其次是日本资生堂及韩国爱茉莉集团。而最近这一两年，高端品牌的竞争愈发激烈，像Burberry、Gucci、Tiffany等这样的奢侈品牌都纷纷入局美妆行业，近年来也陆续在深圳落户，包括Gucci Beauty、Burberry Beaut、Tiffany & Co.等。

　　结语

　　目前来看，高端化妆品消费主要集中大中城市的高薪和高收入的群体，他们主要选择来自欧洲、美国、日本等的著名化妆品品牌，这部分消费者大部分是中青年女性。

　　但根据近2019年6月14日腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部（CDC）发布的《2019高端美妆消费白皮书》显示， 购买高端美妆商品已不只是高收入人群的选择，现正发生在各收入阶层 。其中白领占多数，其次为学生。

　　这也意味着，对于深圳而言，高端化妆品市场仍然有着巨大的发展潜力。从上述化妆品品牌选址来看，更趋向于成熟的标杆型购物中心或者是有“高端美妆品牌矩阵”的购物中心，因为很多品牌在选址是也更倾向于看“邻居”。与此同时，购物中心在大力调整美妆品牌的同时，也需要做足差异化，抓住消费者个性化消费的需求无疑是一个突破点。