首尔最大黑胶唱片店+独栋音乐图书馆，打造另类音乐消费空间

　　“快餐音乐文化”的盛行，却无法阻挡黑胶唱片的全球复古潮，这种现象被称为 Vinyl Revival（黑胶复兴），近年来愈趋明显。

　　据国际唱片业协会数据显示，2007年到2016年十年间，全球黑胶产业营收翻了近10倍。另据福布斯调查数据显示，2017年全球黑胶唱片产量达到4000万张，新千年以来销售总额也首次逼近10亿美元。日本是现今全球最大、收藏最为疯狂的黑胶市场，而娱乐产业发达的韩国也不逊色。

　　黑胶唱片的再度回归，却不再仅限于古董feel的唱片，而是演变出许多与消费者连接的新方式。与咖啡厅、书店、联名展、快闪店等元素相结合，让黑胶复兴得到了另一种意义的“重生”。

　　这场“黑胶复兴”的背后，透露着耐人寻味的消费潮流变化。对此，笔者在探访韩国大型黑胶店VINYL&PLASTIC 以及黑胶博物馆 Music Library+Understage时，深有体会。

　　黑胶发烧友的天堂

　　梨泰院，是韩国首尔最繁荣、最国际化的商圈之一。该商圈的一大特色是各式品牌独栋建筑，错落共生。其中，VINYL&PLASTIC 和 黑胶博物馆 Music Library+Understage这两栋尤其吸睛。

　　二者都极具现代艺术感和设计感，旨在打破该地区现有音乐文化领域的界限。两栋楼之间连接着一个超大的、时髦的涂鸦海报墙，露台甚至可以俯瞰整个梨泰院景观。

　　VINYL&PLASTIC 于2016年开业，其打造了一个不设任何权限、完全对外开放的大众化音乐空间，堪称音乐爱好者的天堂。

　　300多平米的店铺空间分为上下两层，8米高的落地玻璃和金属外立面，使得整个空间更加通透明亮，设计非常前卫。

　　一楼主要售卖黑胶唱片和唱片机、耳机等产品。无论是最新的、最热门的，还是全球限量珍藏版黑胶唱片，几乎都可以在这里找得到。

　　这里的黑胶唱片多达9000多张，按流行、独立、经典、爵士等不同音乐风格进行分类。一旁摆放着各种类型的唱片机，可供顾客试听，每人可挑选三张黑胶唱片。

　　进门处还有个区域专门陈列近期”销量前十”热门排行榜单，例如LALALAND、 The Beatles 、Billie Eilish等。

　　二楼主要售卖CD，16000多张CD分门别类摆放整齐，也设置了一个专门供试听的区域，细节里藏着人性化。这一楼层，还设有咖啡厅。顾客可以获得多重空间享受——喝咖啡、听音乐、欣赏梨泰院街景。

　　该店还会不定期举办快闪活动、联名展览、明星唱片周边产品售卖等，合作过的品牌和明星包括LV、VANS、CONVERSE、Bigbang等。每周五、周六晚上，其还会邀请梨泰院的人气DJ现场打碟。

　　与VINYL&PLASTIC相连的另一座独栋“玻璃屋”——Music Library+Understage。后者开业于2014年，是以黑胶音乐为主题的图书馆，由建筑师 Choi Moon-guy 设计。

　　这里收藏了超过10000张的黑胶唱片、逾3000本音乐相关的外文书籍和周边 ，很多都是罕见或绝版的唱片和书籍。例如1967年创刊至今的所有 滚石杂志， The Beatles 的黑胶《 Yesterday and Today 》，以及英国摇滚乐队 Sex Pistols 的唱片《God Save the Queen》......这里是世界上最大的专业音乐收藏库之一，简直是黑胶发烧友的福音。

　　堪称“海量”的黑胶唱片库，只是这家店的特色之一。这家黑胶音乐博物馆的另一大亮点是采取会员制，即 Hyundai Card 信用卡持有者，每人每月最多只能进店8次，每次可以免费带两位同伴进场。

　　空间体验上，与VINYL&PLASTIC有异曲同工之妙。一楼是黑胶唱片区+咖啡厅，二楼是书籍区和试听区，有来自JR和Vhils等街头艺术家的艺术作品。店内还有驻店 DJ，你可以点播想听的音乐，也可以使用唱片机自己试听。

　　负一层和负二层的Understage是演出中心，这里会举办不同类型的音乐会，专为韩国的独立乐队、音乐家等提供练习和表演的舞台，让人们可以在此真正享受与音乐的互动。

　　梨泰院，从不缺潮流新意。而在激烈的竞争中，VINYL&PLASTIC 和黑胶博物馆 Music Library+Understage能成为人气潮店，背后的原因值得玩味。

　　黑胶唱片集合店，为何吃香？

　　黑胶唱片集合店，看似小众，实则背后不乏走红大众的实力。

　　首要原因是，”黑胶复兴“文化，正在全球范围悄悄回归。上世纪80年代随着CD唱片的兴起，传统的黑胶唱片走向没落期。紧接着上世纪90年代末诞生的数字音乐更是让实体唱片遭受前所未有的“寒潮”。

　　然而越来越多追求极致音质享受的音乐发烧友却重拾黑胶，黑胶唱片市场日益回暖。当下的流行歌手也促进了黑胶唱片的销量，比如阿黛尔的《25》在2015年创下11.4万张黑胶专辑的销量。

　　黑胶唱片的核心客群，大部分是高收入且具有一定的消费能力。对大部分黑胶唱片爱好者而言，音质是核心需求，也是第一消费驱动因素。大部分人偏爱古典、爵士唱片风格。

　　如今，黑胶唱片开始重获年轻一代消费者的青睐。据相关报告统计显示，购买黑胶唱片的顾客大约有50%是25岁以下，其中男性占比高于女性。黑胶的消费需求复燃，市场开始回温。

　　黑胶买卖，在线下连锁唱片行、小众复古唱片店、二手市场悄然回归。在线上，也有多个巨头公司的身影。比如，门店遍布全球的连锁唱片零售商HMV，开始重点推线上黑胶唱片业务；The Urban Outfitters电商及亚马逊均加大对黑胶唱片线上业务的投资；连索尼也曾推出入门级别的黑胶唱机……

　　黑胶消费复兴，但却绕不开固有瓶颈。一台入门级别的唱片机只需要四五百块，而一张黑胶唱片少则几十元，高则可达到上千元。所以黑胶爱好，是一项长期烧钱的的投资。

　　于是，黑胶唱片需要以新的形式重生和延续。其中一种形式是，以黑胶为主题，打造另类集合店消费空间——VINYL&PLASTIC 和黑胶博物馆 Music Library+Understage正是抓住了这个契机。

　　不务正业，热衷于开主题“图书馆”

　　值得注意的是，上述两家黑胶主题独栋集合店走红，还有一个不可忽视的原因：二者的“金主爸爸”是Hyundai Card（现代信用卡）。后者是韩国最大的信用卡发卡公司，隶属于韩国现代汽车集团旗下。

　　Hyundai Card的“不务正业”起来，颇有一手。以上两家黑胶唱片集合店只是冰山一角。这家信用卡公司还热衷于开设不同主题的集合型“图书馆”，来壮大其会员体系，比如以设计为主题的Design Library、以旅行为主题的Travel Library和以美食与烹饪为主题的Cooking Library。

　　* Design Library：

　　2013年2月 开业的 Design Library位于首尔北村嘉惠洞，收藏了10000多本设计类书籍。该馆融合了传统韩屋的结构与现代设计元素，由首尔当地的建筑设计工作室OneOOne操刀设计。该工作室也负责设计位于新沙洞的Cooking Library。

　　*Cooking Library：

　　在遍布各种新潮餐厅与特色咖啡馆的新沙洞商圈，以美食与烹饪为主题的Cooking Library图书馆十分低调。

　　TA是一栋五层独立建筑，馆内涵盖了咖啡厅、面包店、开放式厨房和烹饪教室，不仅收藏了1万多本与美食烹饪的食谱和书籍，还有一间摆放着150多种调味品的房间，可以供人品尝和观察。

　　此外，还会有韩国顶尖的厨师与食物造型师在这里开设烹饪课程。屋顶的餐厅更是每次仅接待一桌顾客，餐桌上的蔬菜也是采摘于自家菜园的成果。

　　*Travel Library：

　　Travel Library位于“富人区”江南区清潭洞，是由日本设计公司 Wonderwall 操刀。这是一个围绕旅游主题的图书馆。

　　馆内有多达15000本与旅游相关的书籍，包括旅行、建筑、摄影等，为旅行爱好者带来文化多样性的认识。咖啡厅同样是这里的标配，会员还可以在现场预订旅行相关的票务。

　　这几家图书馆同样也只接待现代信用卡的持卡会员，所有消费行为也只能用现代信用卡支付。

　　从独栋黑胶主题集合店到风格各异的图书馆，Hyundai Card公司善于捕捉年轻消费者的喜好以及时下的消费热点。在此基础上，从空间设计、复合业态、主题活动等多重角度着手，为消费者打造独特的、高品质的生活方式。其原有的巨大的会员体系被打通，精准锁定高净值目标客群。

　　现代信用卡方面解释，对访问权限的限制是为了提高顾客的消费体验，从而建立公司与客户之间更忠诚的情感联系。