“商场变秀场” 深圳湾万象城开创逛街新模式

　　4月17日晚，深圳湾万象城（开业时间:2018-12、已签约161个品牌）化身秀场，以雲走秀形式，首次亮相一众前沿时尚品牌2020春夏新品，携手租户走出一条独具特色的赋能之路。

　　当品牌模特穿梭于极具东方气韵的典雅书架间，当春意盎然的空中花园里闪现整齐的时尚队列，曾被忽略的熟悉空间都化身大秀现场。

这一次，高颜值购物中心颠覆过往空间想象。

　　这场雲走秀作为BAY FASHION 2020 SS的高光部分而呈现。4月10日至4月19日，深圳湾万象城春夏时尚季如约举行，除了雲端大秀，还有MARNI、Brunello Cucinelli、thom browne、SUITSUPPLY、ba&sh等一众时尚品牌的品牌日活动，彰显从未止步的时尚力量。

　　雲走秀集结COMME MOI、marimekko等前沿时尚品牌，以及周大福荟馆等高定珠宝品牌，以深圳湾万象城为天然秀场，发布品牌春夏新品，解锁当季流行趋势，并邀请百万粉丝博主@大睿睿 领衔直播。后疫情时代，虽然经济和消费正进入快速复苏阶段，但由于此前各线下活动被迫陷入停滞，不少品牌及活动方瞄准线上机遇，大众已逐渐接受“云展览”、“云购物”等云端方式。

　　实际上，自疫情以来，深圳湾万象城便积极探索线上模式，于二月底先后上线了「雲端会客厅」、「万象雲集」两大线上平台。雲端会客厅含纳美妆讲堂、时尚美学、美食直击、云端开卷、亲子时刻五大栏目，雲端会客厅则汇聚大牌尖货，打造包罗万象且值得信赖的雲端市集。平台开创以来，线上交易逾千万。本次雲走秀，将深圳湾万象城雲端活动推向新的高潮。

　　2020春夏雲走秀从晚上8点开始，持续了2小时，累计观看人次达500万，引发线上热烈讨论，尤其是社群的积极参与。这次雲走秀，无疑加强了深圳湾万象城“前沿时尚”的标签，且是后疫情时代商业创新的一次成功尝试，深圳湾畔，机遇正在生长。

　　“商场即秀场”，线上看秀带来更好时尚体验

　　2020春夏雲走秀的一大亮点在于借助高颜值购物中心天然空间优势，深圳湾万象城化身大秀现场，从书店到露天花园，场景的熟悉性拉进消费者与时装走秀的距离，创意十足的空间布局令消费者更愿意来商场打卡，感受“每一步，都是秀场”的时尚力量。

　　大秀以超模吕燕主理的设计师女装品牌COMME MOI开场，集结marimekko、AUM、VIVIENNE TAM、JORYA、周大福荟馆、周生生、ALLOVE、玉見等前沿时尚品牌及高定珠宝品牌，走秀场景包括购物中心扶梯、直梯、书店、天台花园等日常空间。

　　秀场不再作为少数人的特权，对于能享受即看即买权利的大众，线上看秀的模式无疑提供了更好的时尚参与体验。

　　购物中心赋能租户新玩法，全新逛街模式诞生

　　这场以高颜值购物中心为载体，以全民参与前沿时尚为内核的雲走秀，为大众解锁了更鲜明的线上购物方式。即看即买，限时惊喜，在丰富的场景与品牌组合中，深圳湾万象城实际上完成了在云端将购物中心实体化。对于大众，商品鲜明呈现，下单便捷，一种新的逛街模式由此诞生。

　　后疫情时代，深圳湾畔这场雲走秀，为品牌直播带来了独具创意的解决方案。4月17日当晚短短两小时内，雲走秀累计观看人次达500万，在新浪微博、小红书等主流社交平台上形成巨大讨论声浪，并在商场线上社群引起极大反响。除了雲端大秀的新颖性、品牌自身的吸引力，这次大秀还邀请百万粉丝博主@大睿睿，以首席时尚品牌推荐官的身份对雲走秀进行领衔直播。这次走秀+直播+KOL的模式，也是新一代领头购物中心与KOL合作的良好尝试。

　　这次雲走秀，跨越时空地域限制，为大众提供一场高品质而开放的时尚互动，带来更好的时尚体验。当线上与线下的优势打通，购物中心实际上在云端进行了高颜值实体化，从而催生全新的逛街模式。