618兰州购物中心的新打法：线上线下齐发力

　　作为购物中心一种吸客模式，活动营销当下成为人们关注的热点和焦点。在数字化建设的推动下，实体商业的线上线下融合成为了大势所趋。如今，6.18、双11早已不再是电商平台的专属，购物中心也紧抓时机，刺激消费者的购物欲。

　　2020年度的618对兰州消费市场的刺激经济而言意义更加重大。一方面政府大力支持，发放消费券拉动消费增长，兰州市第二期消费券发放金额总计1000万元，数量31.8万张，于6月18日晚8点发布，涵盖汽车、零售、餐饮三大类。

　　据市商务局统计通报：汽车类消费券：500张3000元券9秒抢完，1000张2000元券26秒抢完，1500张1000元券41秒抢完；零售餐饮类券：5000张100元券26秒抢完，1万张50元券3分15秒抢完。

　　另一方面购物中心作为眼下最热门的消费场所，也积极推出了各种各样的优惠活动来吸引客流到店消费。对此，赢商网也对部分商业项目做出了整理。

　　国芳G99购物中心

　　嗨购狂欢 夏日省钱大作战

　　东瓯世贸广场

　　@你有一份免费餐券在此

　　西太华商厦

　　粽情端午 感恩父爱

　　兰州王府井

　　6.18别瞎买

　　兰州中心

　　618年中狂欢！半年半价！

　　兰州新世界百货

　　618遇上年中钜惠

　　砂之船兰州奥莱

　　父亲节神仙单品最高直降618

　　民百亚欧商厦

　　618狂欢盛典

　　兰州欣大百货

　　618年中庆狂欢攻略

　　（图片来源于：官方公众号。具体详情请参考各大商场公众号相关页面）

　　小结

　　纵观此次兰州购物中心的年中营销活动，不难发现，越来越多的实体商业意识到线上线下融合的重要性，除了线下商场的布置、活动的推广、产品的营销，纷纷推出各类线上平台的嗨购内容，例如：抖音直播、微信小程序、企业购物群等。

　　APP、小程序、直播间等线上渠道，赋予了购物中心更多的可能性。随着5G时代来临，城市化进程的加快，优质购物中心日益增多。作为实体商业本身，购物中心线下会越来越智能化，而线上线下一体化或将成为购物中心必备的组合形态。由此可见，未来运营内容平台的搭建或许会成为未来购物中心竞争的筹码之一。

　　赢商网旗下赢智科技新开发的购物中心营销工具——闪购。它是以微信小程序为载体，专为购物中心设计的线上营销平台。以商场为经营主体，通过生态平台运营的方式，激活赋能场内商户联合运营，打造商场私域流量。

　　购物中心通过小程序，将商场自身会员、品牌商户的会员以及周边小区社群全面汇集打通，利用线上传播的裂变优势，扩大消费半径；

　　品牌商户则可通过线上店拓宽销售渠道，同时与购物中心及其他品牌共享客群，提高销售。