重磅升级后的“66天街欢抢节”点亮沪苏，让笑意重回身边

　　随着国内疫情逐步缓解，实体商业正为恢复往日热度奋起直追。自5月以来，实体消费进一步激活，“五五购物节”、“上海夜生活节”、“姑苏八点半”……华东地区从政府至商家推出了层出不穷的政策扶持及优惠活动。

　　为响应政府号召，助力实体消费的复苏，龙湖商业也动作频频。就在刚过去的5月28日-6月7日，龙湖商业举办的第三季“66天街抢欢节”在全国10座城市同步落地，全面升级。其中，在有着最活跃消费力的上海和苏州，消费活力也被充分激发，沪苏六座龙湖商场均取得了引人瞩目的客流增长和销售数据。据悉，今年“66天街抢欢节”活动期间：

　　龙湖商业华东一区已开业的5座天街、1座星悦荟共吸引客流超过280万人次，同比提升24%；

　　总销售额突破2.4亿，同比增长超37%；

　　团券共计派发10万张，核销率高达96%；

　　全棉时代、孩子王等多个品牌商户业绩登顶全国销售额第一，创下业绩新高。

　　提前蓄力+重磅加码

　　“遛街”理念全面升级

　　自2018年以来每逢6月初，龙湖商业最大的一场全国联动营销活动——66天街欢抢节就如期而至?这一独特的品牌IP始终倡导 “遛街”这一健康欢乐的生活方式，以多样化的优惠折扣、精彩的会员活动、欢乐的空间氛围为消费者打造有料又有趣的“购物狂欢节”。

　　2020年是龙湖商业连续举办“66天街抢欢节”的第三年，也是最特殊的一年。

　　考虑到后疫情阶段消费者想要放开了购物?玩耍的心理需求，今年龙湖商业 “66天街抢欢节”创下活动持续时间最长、消费补贴力度最大、品牌参与率最高、参与品牌级次最高、活动丰富度最高等多项记录，并积极融合线上与线下消费场景，全方位拓展跨界合作，对消费福利?用户体验?欢乐氛围等实现全面提升。

　　针对顾客的不同消费需求，龙湖商业自5月28日起就开始活动预热，以一场“龙券风行动”携海量福利正式登陆全国?在长达11天的活动期间，龙湖商业累计在全国10座城市的39座商场派发总计百万张消费券，发券总量创下历史最高?针对不同需求，消费券类型涵盖59元团100元零售券?66元团100元餐饮券?860元团1000元大单券等?

　　每日消费券上线短短几秒内，各商场当日在龙湖天街小程序和大众点评发售的购物券即被抢购一空，上海宝山天街、虹桥天街、闵行天街、华泾天街、苏州狮山天街等商场连续11天上榜大众点评实时榜前五名，上海和苏州的消费热情彻底被点燃。

　　除了消费券派发，龙湖商业华东一区还携手各大品牌商户，共同释放年中最大力度购物折扣，包括有消费满额赠FUN心福袋，全场品牌1.8折起等火爆福利。

　　据统计，沪苏六座商场活动期间共计派发10万张团购券，核销率高达96%，极大地提升了品牌商户的业绩。苏州狮山天街全棉时代、孩子王等登顶全国业绩冠军，上海虹桥天街超级物种、上海闵行天街周大福、火地斩获上海业绩第一。

　　超值的优惠力度不仅为线下积攒人气，助力销售额的大幅增长，也体现了龙湖商业携手品牌商户为实体商业复苏付出的一份力量。

　　创新场景+精准营销

　　多维组合激活流量

　　自疫情发生以来，龙湖商业华东一区的6座购物中心就已搭建起线上线下融合的购物场景。从网络直播到线上小程序运营，再到社群的营销，基于强大的资源和技术优势，龙湖商业华东一区不断为线下活动的落地赋能，自3月以来先后举办了“开运街福Go！”、“元气回归，放肆乐Buy”、“花Young潮玩节”等一系列促进消费复苏的联动活动。

　　而今年举办的“66天街抢欢节”经过不断迭代，也成为了龙湖商业华东一区践行创新营销的缩影。

　　线上品牌日：天街红人直播带货

　　面对全民直播时代的到来，龙湖商业在沪苏的7座商场同步开启“天街红人养成记”，在员工和商户间培育孵化自有红人。如苏州狮山天街通过实力主播龙喵现场带货，200杯TOC奶茶免费大放送；上海虹桥天街则联合KOC推出了Lady Today大牌化妆品挑战全网最低价、中奢汇全场1折起、华为手机59团100元等直播活动。即将于今年开业的苏州星湖天街也携手已签约品牌孩子王，提前为消费者释放亲子福利。

　　值得一提的是，天街红人有来自各行各业的KOC，更多则是龙湖商业自己的“明星员工”，通过培养和激发员工自身的带货能力，实现“全员营销”的目标，同时也积累起商场专属的IP势能。

　　线下潮活动：异彩纷呈嗨翻周末

　　为了烘托线下气氛，吸引更多家庭消费者、年轻人融入“FUN开了遛”的欢乐氛围，龙湖商业华东一区的6座商场在“66天街抢欢节”期间不间断举办了几十场线下活动。

　　百名潮童齐聚上海虹桥天街，炫酷助阵上海少儿国际时装周；苏州狮山天街开启赛事狂欢，WBC QUALIFIER CHINA街舞表演赛、华东区滑板精英挑战赛火热开赛；上海宝山天街以复古情怀打造“潮浪有色生活节”，潮流音乐人一齐亮相天街，Disco Party和潮浪舞会引爆Disco狂欢，摩登儿童潮舞选秀和复古市集迎接“宅”家已久的潮玩之人；上海华泾天街“Hi~Fun”系列活动也同步开启，打造趣味游乐园；上海闵行天街则将全球八大节日搬来天街，举办世界音乐节，更有闵行区经济委员会和颛桥镇人民政府联合主办的“六六嗨购、‘颛’车直达”——2020闵行购物节汽车消费系列活动火爆开场。

　　跨界新里程：会员运维精耕升级

　　为了带给会员更周到细心的个性化服务，龙湖商业今年还跨界合作滴滴出行，为消费者延长服务半径，注册天街会员的人们凭积分兑换滴滴礼包券，最低5折出发；同时，作为天街会员购买华为?西西弗的指定产品，均可享受独家优惠?

　　与此同时，沪苏7座商场纷纷推出暖心关怀福利，如上海虹桥天街66积分狂抢100元欢乐神券，黑卡会员天街66特别定制礼，更有H5小游戏集卡送switch等趣味活动；苏州狮山天街、上海宝山天街、上海华泾天街也将在“66天街欢抢节”期间推出消费满额大抽奖；上海闵行天街推出线上线下会员限量兑换店，会员更可以超低价秒杀丝芙兰爆款产品；即将于今年开业的苏州星湖天街，还推出定制版帆布袋，注册开通会员即可获得。　

　　深耕沪苏+精细运营

　　星湖天街开业在即

　　第三届“66天街抢欢节”在沪苏的完美收官，离不开活动中各环节的紧密配合与精诚协作。与此同时，即将于2020年开业的苏州星湖天街虽然尚未正式面世，也提前参与到了“66天街抢欢节”，提前满足了消费者的期待。

　　通过FUN开了乐“集字”线上互动游戏、龙券风6.6FUN开了购、直播带货、会员礼物和积分等多样化的活动，苏州星湖天街一方面为今年的开业预热蓄势，另一方面进一步提升了“66天街抢欢节”的影响力。

　　据悉，龙湖苏州星湖天街作为今年力扛重压的新开业项目，目前招商率已突破90%。主力品牌包括永辉超市、乐体健身、爱马骑仕、优衣库、孩子王、华为延展店、小米之家、NIKE KICKS LOUNGE、NIKE BEACON350、adidas、三叶草、PUMA、PEACEBIRD、ONLY、VERO MODA、JACK &JONES、歌莉娅、波司登、周大福、潮宏基、莱绅通灵等均已签约。作为苏州第二座天街，星湖天街的启幕将引领园区北的购物新风尚，升级消费新体验，重塑苏州园区北部商业新格局。

　　据悉，除了苏州星湖天街，龙湖商业华东一区还将迎来苏州东吴天街、苏州胥江天街、上海奉贤天街、上海金汇天街等购物中心的开业。预计未来两年内，龙湖商业将在沪苏两座城市布局超过15座购物中心。

　　规模之上，作为龙湖商业最有代表性的IP活动——“66天街抢欢节”也将年复一年，不断迭代升级，精进运营能力，打造消费者理想的多元场景，点亮他们生活的每一刻，正如今年在后疫情时代的笑意回归。未来无论实体环境如何变化，龙湖商业都将始终坚持“空间即服务”的战略指导，以创新精神引领线下消费变革，打造有灵魂的空间、能共情的服务、无边界的创新。