首店研究室 | 三里屯！亚洲首家！最高规格！苹果旗舰店！全新开幕！

　　7月17日上午10时，位于北京市三里屯的Apple Store全新开幕。

　　三里屯Apple Store坐落在太古里的开放广场，由原先的橙色大厅改造而成，与旧址相邻。据悉，新店的空间是旧址的两倍以上。

　　图源：www.apple.com.cn

　　今日正式开业前，就有“果粉”在店前排起长队，等待新店开业；一整天，新Apple Store的门口都人声鼎沸，好在新店开幕时同样会实施所有 Apple Store 零售店对员工和访客现行的全面健康与安全程序，包括要求每个人进店前和在店内期间，必须佩戴口罩、接受体温检查和保持社交距离。

　　苹果新店为何如此火爆？到底是什么样的苹果店能被称为亚洲首家？

　　让我们来一探究竟。

　　▕ 体验感

　　你会在什么情况下选择前往Apple Store呢？

　　过去我们或许会在购买产品、新品发售、产品使用出现问题等情况时才会前往Apple Store，但现在或许有所不同。

　　图源：www.apple.com.cn

　　全新Apple Store采用了多项 Apple 最新的零售店设计，包括 Forum 互动坊、Viewing Gallery 景廊和 Boardroom 商谈室。Forum 互动坊将成为 Today at Apple 课程的新家，在店内汇聚北京众多出色的艺术家、音乐人和创意人士，为大家展示和讲解他们的创作过程。Today at Apple涵盖照片、视频、音乐、编程、艺术、设计等主题，一系列课程由训练有素的 Creative Pro来带领。据了解，中国的Today at Apple课程参与度是全球最高的，这显然代表着中国用户对学习的热情。

　　Viewing Gallery 景廊位于气势宏伟的上层，可为访客提供一个极佳的观景点，将热闹熙攘的户外广场尽收眼底。店内专设的 Boardroom 商谈室，让本地公司和创业者可以与 Apple 团队商谈，获得个性化的建议和指导。

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　　此外，店内专用于服务和支持的空间扩大到之前的两倍以上，为顾客提供了足够宽敞的空间，方便他们与 Genius 天才会面或体验 Today at Apple 的精彩课程。有了Today at Apple，用户可以在闲暇时间也能前往苹果店学习相关知识，这种品牌与用户之间的良性互动，拉近了产品与用户之间的关联，让零售店的重心逐渐由售卖产品转向为用户提供苹果的独特服务。

　　现在，苹果打造Apple Store已经不单单是一个零售场所，更是一个充满互动性和良好体验感的场景，或者说是一个开放式社区，在这里，你可以近距离感受苹果设备构建的生态：体验产品、进行互动，以及选购苹果设备。

　　▕ 技术感

　　Apple 三里屯拥有 Apple 首次在中国零售店配备的集成式太阳能阵列。

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　　上午10：13，Apple CEO Tim Cook在发布微博中写道：“像我们所有的零售店一样，Apple 三里屯将 100％ 使用可再生能源 — 其中一部分将来自其屋顶太阳能电池板。”三里屯 Apple Store是亚太地区第一家采用集成太阳能电池组的零售店，和全球其它 Apple Store 一样只采用可再生能源供电——太阳能会像向日葵一样根据日照情况改变方向。

　　这个太阳能阵列将为下方的零售店供电，使其与 Apple 在全球的所有场所设施一样，完全使用可再生能源。Apple 还在中国支持各种清洁能源项目，每年足以为超过 45 万户家庭供电。

　　“这家新店为 Apple 在中国的零售店设立了全新标准，我们很高兴能在北京继续书写精彩的历史。”Apple 零售业务兼人力高级副总裁 Deirdre O’Brien 表示。“我们将顾客和员工的健康和安全视为重中之重，并期待以这样的理念来经营 Apple 三里屯以及我们在全球的所有零售店。”

　　此前，Apple宣布其在全球的所有设施现在都使用100%的清洁和可再生能源供电。这个重要的里程碑包括遍及43个国家/地区的设施，另外九个制造合作伙伴还承诺以100%的清洁能源为Apple生产提供动力，使供应商的承诺总数达到23个。

　　Apple CEO Tim Cook曾说，“我们将继续突破产品中材料的可能性范围，我们的回收方式，设施以及与供应商的合作，以建立新的，具有前瞻性的可再生能源新来源，因为我们知道未来取决于它。”

　　▕ 传承感

　　2008年， Apple零售店正式进入入大中华区，位于当时三里屯Village的Apple Store，就是中国的第一家Apple直营零售店。12年过去，三里屯变化巨大，苹果店更新迭代。

　　12 年前开业之初拥有 52 名店员的 Apple 三里屯，至今已接待了超过 2200 万访客，相当于北京常住人口数量。新三里屯 Apple Store 会有 185 名职员，超过一半有 5 年以上的工作经历，且所有职员加一起会超过 10 种语言……

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　　现在，在厦门制作的 33 英尺玻璃幕墙，使店内外的界限隐于无形，店面两侧的标志性楼梯与外部阶梯并行延伸，营造出进一步的通透感和流动性。地面铺有出自山东省的巴东芝麻白花岗岩，西侧的露台则种植着北京市树国槐。

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　　Apple Store之所以会成为一个区域的地标，与其独具特色的设计密不可分——在建筑设计上融合在地文化，针对当地的文化特色进行外部玻璃贴膜的设计，构造出具有当地特色的独特“景点”。

　　全新Apple三里屯的创意灵感来源于中国传统艺术景泰蓝与宝相花，这种经过艺术处理组合形成的图案有着吉祥、美满的寓意，这也非常符合北京深厚的文化底蕴。图案随着光影变换，营造出立体氛围，肉眼可见有珐琅的效果。

　　▕ 首店研究室有话说

　　全新Apple Store早已不单单是一个零售场所。苹果正在通过构建社区的方式，让每一位用户都可以互相交流、探索全新的事物，传递另一种与众不同的生活方式。

　　苹果走到今天，不单再是为了出售产品，更是一个属于每一位用户的社交场所。消费者闲来无事可以到Apple Store逛逛，感受苹果设备的独特魅力的同时，也可以通过Today at Apple课程发挥自己的无限创意。当苹果与用户紧密关联在一起时，自然也会被苹果的生态和内容所吸引，成为一名“果粉”。

　　Apple Store 的新“京”彩，值得被期待。

　　参考资料：

　　Apple 三里屯今日全新开幕，www.apple.com.cn