影院按下“重启键” 复工却不意味着万事大吉

亿欧 王阿晗   2020-07-21 10:08
核心提示:于影院而言,复工不意味着万事大吉,因为恢复营业需要一定的资金和人力投入,短时间内能否盈利仍未知,且复工初期缺少能吸引观众的影片。

  千呼万唤,停业半年的电影院终于在20日复工了!

  时隔半年重新踏入影院,观众收获了久违的感觉,但对于停业半年的电影行业尤其是影院来说,一切却都不一样了。

  大批影院和影视企业没能熬过来,倒在了停业期间。对于熬到了现在的企业来说,复工也并不意味着万事大吉。

  复工消息传出后,万达电影、金逸影视等龙头院线股却连续大跌,从中不难看出市场对其业绩复苏的担忧。

  根据国家电影局的部署,此次复工对售票方式、座间距离、每场上座率、场次等都有严格要求。而停业了半年的影院恢复营业也需要一定的资金和人力投入,短时间内影院能否盈利仍是未知数。

  更重要的是,在行业不确定性极高的复工初期,缺少能吸引观众的影片是最大的难题。

  忧大于喜的复工

  尽管复工后的限制颇多,收到这一消息的国内观众依然为之振奋。阔别影院半年之久,许多人早已按捺不住内心的向往之情,想要为此前受到严重打击的中国电影行业,贡献自己的一份票房。

  而电影行业从业者更是奔走相告,据自媒体“第一导演”报道,包括文牧野在内的50位导演在听到消息后都在朋友圈、微信群里疯狂庆祝。

  兴奋的情绪中,也有不少观众担忧疫情影响,短时间内不打算进入电影院。目前疫情余波未散,国内各地分散出现的疫情不容小视,海外疫情形势更是紧张。另则,影厅内空气不流通、观影人员复杂等现实条件,增加了群体感染事件的风险。

  市场反馈复杂,而众多行业从业人员对于电影行业的恢复预期也不乐观。

  成都某院线经理在接受采访时表示,“各地电影主管部门需要将《恢复开放电影院的工作安排》报当地党委和政府同意,然后再协商当地疫情防控部门有序推进恢复营业。由于未开时间长,机器设备疏于维护,加之暂时还未定下片单,我们所负责的影院不一定会在20日开业。”

  一位影院经营者告诉亿欧,影院恢复重启需要一定的资金采购物料、检修设备,也需要重新招募人员,补足租金物业水电等欠款。如果市场不确定性比较高,中小经营者恐怕缺乏重启的信心,院线连锁也只会根据市场情况部分重启。

  谨慎对待复工消息的人不在少数。广西贺州的影院投资人彭崇喜说,复工可能没有那么快,得看电影的发行计划,看是否有具备票房号召力的大片上映。另外,停工多日,影院也有很多准备工作需要从头开始。

  同时,《通知》中“上座率不得超过30%的限制”以及“日排片减至正常时期的一半“等规定将明显压缩影院恢复运营的幅度,“即使有片子上映,观众也愿意买单,对于电影行业的提振也不会那么迅速地显露效果”。

  据悉,猫眼、淘票票等在线票务平台,已经向影院管理者提供了“一键隔座售票”设置功能,推出电影兑换券、红包等吸引观众回归。凤凰云智还将联动阿里生态资源,提供防疫消毒物资等支持,尽最大努力支持复工复产。

  有行业内人士预测,复映影片票价不高,甚至无法摊平成本。他表示,“虽然说复映影片的票房大部分给了影院,片方不进行(少进行)分账,但复映影片的票价可能只有十元左右,不可能达到正常三十几元的票价。这样的票房流水,对应只能开一半的场次和30%的上座率,很多影院可能连水电成本都不够。”

  据当地媒体报道,成都和平电影院在首日预售票一共售出165张,复工票价非常低,网络售票每张3.1元,影城实际收入仅0.1元,有3块钱是售票平台收的服务费,“票房总计16元5角钱,大家都很高兴,因为观众没有抛弃我们。”

  总体而言,影视行业对于复工消息的传来,喜忧参半。在经历漫长寒冬过后,院线行业从业者的心情只能用百感交集来形容。

  停工180天,还有好电影看吗?

  过去半年,是电影行业的至暗时刻。

  在刚刚发布的业绩预报中,万达影业上半年预计亏损15亿元至16亿元。业绩预告显示,万达影业下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业,境外影城也自2020年3月底暂停营业,同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映,员工薪酬、影院租金、财务费用等较为刚性的成本费用导致业绩出现较大亏损。

  而金逸影视则预计上半年亏损3.1亿元至3.9亿元,自2020年1月24日起,公司旗下近200家直营影院及广州金逸珠江电影院线有限公司旗下200多家加盟影院全部暂停营业,直接影响了公司的经营收入,但公司仍需承担相应的固定成本,导致公司报告期内利润亏损。

  作为院线龙头,万达电影和金逸影视上半年预计亏损合计超过了18亿元,以两者为代表的影视行业早已不堪重负。

  据统计,国内当前有近5000家影院类企业倒闭,超过1.6万家影视类企业注销,突如其来的疫情让整个产业濒临崩溃。

  复工消息的正式确定,也没能让影视股有明显提振。截至7月16日收盘,电影与娱乐板块收于4576.86点,下跌3.13%。25家上市公司股价下跌,华谊兄弟、金逸影城等上市公司股价跌超6%。7月17日,影视龙头股万达电影股价大跌7.97%,金逸影视股价则大跌8.84%。

  市场担忧的种种因素之中,很重要的一点是复工后的排片质量。

  不少影院选择将对公司已上映的影片进行复映。根据已有消息来看,首批复映的电影将以复映的商业大片和进口批片为主,包括《十二生肖》《红海行动》《流浪地球》《寻梦环游记》《哪吒》《超时空同居》《少年的你》《绿皮书》《美人鱼》《寻龙诀》。

  新片目前仅有2部低成本小众片在影院复工首日定档,其他待定新片中,目前已知的在复工后上映的新影片有《我在时间尽头等你》《1917》《新封神:哪吒重生》《白蛇缘起》等,但具体档期均未确定。部分动画电影已经准备在这个支离破碎的暑期档上映,一些爱情类型片则大概率选择在七夕上映。

  受到2小时播放时长限制,具体的影片名单可能还需要调整。

  另外,除了《囧妈》和《肥龙过江》在撤档后转投线上平台,春节档的其余几部国产片《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》都没有档期消息,而华谊兄弟电影《八佰》,娄烨的《兰心大剧院》《夺冠》等影片也迟迟未定,这些重量级影片何时上映,可能会对整个电影市场的真正恢复起到刺激作用。

  行业洗牌加速进行

  疫情中,大规模影院倒闭,行业洗牌已经进行到一定程度。但鉴于影院复工初期复杂的行业形势,仍然会有不少影院可能会倒在复工途中。

  近两年,影视行业一直面临票房增长见顶、影院投资过热、单块银幕收益下降的问题,在政策收紧、资本退场的2019年问题显得尤为突出。

  国家电影专资办数据显示,2018年我国影院数量为10835家,同比增长15.07%;2019年影院数量达到12408家,同比增长14.52%。2018年全国银幕数量为60079块,而2019年,全国新增银幕9708块,银幕总数达到69787块。

  从观影人次来看, 2019年全国观影人次达17.3亿,较上年略有增长,但增速明显放缓,在一些票房上涨的月份里,观影人次出现了显著下滑的情况。

  资本市场对电影行业也不再感冒。以万达电影为例,过去4年其股价从最高的80元一路下跌到如今的18元左右,由于院线复工形势不明朗,长期来看也缺乏反弹动力。

  不过,由于高层逐渐关注及相关政策补贴到位,部分头部影视企业能从中收获到一定的政策红利。

  根据相关公告,横店影视累计收到未经审计的政府补助资金5132万,且各项补助均已到账,将计入2020年度当期收益。

  部分地方影视企业对地方经济具有重要的作用,显然更能获得政府的关注和支持。没有补助款,其他电影公司如万达则选择了募资这条道路。今年4月,万达电影公告称,拟定增43亿,用于新建影院项目及补充公司流动资金及偿还借款。

  直到近日,万达新建项目浮出水面,其公布了与IMAX 、IMAX中国签署涉及20家影院的新合作协议。IMAX China首席执行官陈远鹏对此表示,“从长期来看,观众和院线合作伙伴对IMAX 品牌的肯定和对IMAX观影体验的强劲需求。”

  据了解,今年下半年,IMAX的全球片单中有一系列极具票房潜力的电影佳作。包括《信条》《花木兰》《神奇女侠2》《黑寡妇》《007:无暇赴死》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》等。

  复工初期,票房数字可能很长一段时间都不容乐观,在满足防疫规定的前提下,逐渐将影院拉回正常的运行轨道,恢复观众的观影习惯,才是行业关心的焦点,这仍需要更多有吸引力的优质电影内容来注入信心。

  “好的内容叠加IMAX技术,相信会把观众逐渐带回影院,释放出票房潜能。”陈元鹏说。因此,与IMAX合作事宜乃万达在将来亟待爆发的电影市场作出的提前布局。

  从长期逻辑来看,头部院线以及具有项目储备的电影内容公司相对受益,疫情后院线以及电影行业将被动加速出清,行业洗牌后市场集中度将提升。

  院线遭遇重创,但网络电影迎来了机会, 2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部,数量较2019年同期15部增加一倍;累计票房达5.28亿,较去年同期2.05亿增长157.56%。从行业反馈来看,网络电影未来也不会取代院线,但却能给影视行业带来更多样化的收入来源。

  从横向对比来看,好莱坞电影70%是靠非票房收入,中国只占10%,就这一点而言,经历了影院关闭对影视行业的重创之后,电影行业需要更重视多元化的收入模式开发。

  尾声

  影院、院线已经复工,但形势却并不会立即好转,对于这个行业里的人来说,艰难的日子还会持续一段时间。

  无论如何,2020年注定会是中国电影行业空前绝后的一个低谷,但经历这一轮的被动出清之后,整个行业在过去数年投资过热带来的泡沫或许会一次性挤出。

  活过这个寒冬的电影企业,需要把握行业变化的脉搏。

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