影院按下“重启键” 复工却不意味着万事大吉

　　千呼万唤，停业半年的电影院终于在20日复工了！

　　时隔半年重新踏入影院，观众收获了久违的感觉，但对于停业半年的电影行业尤其是影院来说，一切却都不一样了。

　　大批影院和影视企业没能熬过来，倒在了停业期间。对于熬到了现在的企业来说，复工也并不意味着万事大吉。

　　复工消息传出后，万达电影、金逸影视等龙头院线股却连续大跌，从中不难看出市场对其业绩复苏的担忧。

　　根据国家电影局的部署，此次复工对售票方式、座间距离、每场上座率、场次等都有严格要求。而停业了半年的影院恢复营业也需要一定的资金和人力投入，短时间内影院能否盈利仍是未知数。

　　更重要的是，在行业不确定性极高的复工初期，缺少能吸引观众的影片是最大的难题。

　　忧大于喜的复工

　　尽管复工后的限制颇多，收到这一消息的国内观众依然为之振奋。阔别影院半年之久，许多人早已按捺不住内心的向往之情，想要为此前受到严重打击的中国电影行业，贡献自己的一份票房。

　　而电影行业从业者更是奔走相告，据自媒体“第一导演”报道，包括文牧野在内的50位导演在听到消息后都在朋友圈、微信群里疯狂庆祝。

　　兴奋的情绪中，也有不少观众担忧疫情影响，短时间内不打算进入电影院。目前疫情余波未散，国内各地分散出现的疫情不容小视，海外疫情形势更是紧张。另则，影厅内空气不流通、观影人员复杂等现实条件，增加了群体感染事件的风险。

　　市场反馈复杂，而众多行业从业人员对于电影行业的恢复预期也不乐观。

　　成都某院线经理在接受采访时表示，“各地电影主管部门需要将《恢复开放电影院的工作安排》报当地党委和政府同意，然后再协商当地疫情防控部门有序推进恢复营业。由于未开时间长，机器设备疏于维护，加之暂时还未定下片单，我们所负责的影院不一定会在20日开业。”

　　一位影院经营者告诉亿欧，影院恢复重启需要一定的资金采购物料、检修设备，也需要重新招募人员，补足租金物业水电等欠款。如果市场不确定性比较高，中小经营者恐怕缺乏重启的信心，院线连锁也只会根据市场情况部分重启。

　　谨慎对待复工消息的人不在少数。广西贺州的影院投资人彭崇喜说，复工可能没有那么快，得看电影的发行计划，看是否有具备票房号召力的大片上映。另外，停工多日，影院也有很多准备工作需要从头开始。

　　同时，《通知》中“上座率不得超过30%的限制”以及“日排片减至正常时期的一半“等规定将明显压缩影院恢复运营的幅度，“即使有片子上映，观众也愿意买单，对于电影行业的提振也不会那么迅速地显露效果”。

　　据悉，猫眼、淘票票等在线票务平台，已经向影院管理者提供了“一键隔座售票”设置功能，推出电影兑换券、红包等吸引观众回归。凤凰云智还将联动阿里生态资源，提供防疫消毒物资等支持，尽最大努力支持复工复产。

　　有行业内人士预测，复映影片票价不高，甚至无法摊平成本。他表示，“虽然说复映影片的票房大部分给了影院，片方不进行(少进行)分账，但复映影片的票价可能只有十元左右，不可能达到正常三十几元的票价。这样的票房流水，对应只能开一半的场次和30%的上座率，很多影院可能连水电成本都不够。”

　　据当地媒体报道，成都和平电影院在首日预售票一共售出165张，复工票价非常低，网络售票每张3.1元，影城实际收入仅0.1元，有3块钱是售票平台收的服务费，“票房总计16元5角钱，大家都很高兴，因为观众没有抛弃我们。”

　　总体而言，影视行业对于复工消息的传来，喜忧参半。在经历漫长寒冬过后，院线行业从业者的心情只能用百感交集来形容。

　　停工180天，还有好电影看吗？

　　过去半年，是电影行业的至暗时刻。

　　在刚刚发布的业绩预报中，万达影业上半年预计亏损15亿元至16亿元。业绩预告显示，万达影业下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业，境外影城也自2020年3月底暂停营业，同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，员工薪酬、影院租金、财务费用等较为刚性的成本费用导致业绩出现较大亏损。

　　而金逸影视则预计上半年亏损3.1亿元至3.9亿元，自2020年1月24日起，公司旗下近200家直营影院及广州金逸珠江电影院线有限公司旗下200多家加盟影院全部暂停营业，直接影响了公司的经营收入，但公司仍需承担相应的固定成本，导致公司报告期内利润亏损。

　　作为院线龙头，万达电影和金逸影视上半年预计亏损合计超过了18亿元，以两者为代表的影视行业早已不堪重负。

　　据统计，国内当前有近5000家影院类企业倒闭，超过1.6万家影视类企业注销，突如其来的疫情让整个产业濒临崩溃。

　　复工消息的正式确定，也没能让影视股有明显提振。截至7月16日收盘，电影与娱乐板块收于4576.86点，下跌3.13%。25家上市公司股价下跌，华谊兄弟、金逸影城等上市公司股价跌超6%。7月17日，影视龙头股万达电影股价大跌7.97%，金逸影视股价则大跌8.84%。

　　市场担忧的种种因素之中，很重要的一点是复工后的排片质量。

　　不少影院选择将对公司已上映的影片进行复映。根据已有消息来看，首批复映的电影将以复映的商业大片和进口批片为主，包括《十二生肖》《红海行动》《流浪地球》《寻梦环游记》《哪吒》《超时空同居》《少年的你》《绿皮书》《美人鱼》《寻龙诀》。

　　新片目前仅有2部低成本小众片在影院复工首日定档，其他待定新片中，目前已知的在复工后上映的新影片有《我在时间尽头等你》《1917》《新封神：哪吒重生》《白蛇缘起》等，但具体档期均未确定。部分动画电影已经准备在这个支离破碎的暑期档上映，一些爱情类型片则大概率选择在七夕上映。

　　受到2小时播放时长限制，具体的影片名单可能还需要调整。

　　另外，除了《囧妈》和《肥龙过江》在撤档后转投线上平台，春节档的其余几部国产片《夺冠》《姜子牙》《唐人街探案3》都没有档期消息，而华谊兄弟电影《八佰》，娄烨的《兰心大剧院》《夺冠》等影片也迟迟未定，这些重量级影片何时上映，可能会对整个电影市场的真正恢复起到刺激作用。

　　行业洗牌加速进行

　　疫情中，大规模影院倒闭，行业洗牌已经进行到一定程度。但鉴于影院复工初期复杂的行业形势，仍然会有不少影院可能会倒在复工途中。

　　近两年，影视行业一直面临票房增长见顶、影院投资过热、单块银幕收益下降的问题，在政策收紧、资本退场的2019年问题显得尤为突出。

　　国家电影专资办数据显示，2018年我国影院数量为10835家，同比增长15.07%；2019年影院数量达到12408家，同比增长14.52%。2018年全国银幕数量为60079块，而2019年，全国新增银幕9708块，银幕总数达到69787块。

　　从观影人次来看， 2019年全国观影人次达17.3亿，较上年略有增长，但增速明显放缓，在一些票房上涨的月份里，观影人次出现了显著下滑的情况。

　　资本市场对电影行业也不再感冒。以万达电影为例，过去4年其股价从最高的80元一路下跌到如今的18元左右，由于院线复工形势不明朗，长期来看也缺乏反弹动力。

　　不过，由于高层逐渐关注及相关政策补贴到位，部分头部影视企业能从中收获到一定的政策红利。

　　根据相关公告，横店影视累计收到未经审计的政府补助资金5132万，且各项补助均已到账，将计入2020年度当期收益。

　　部分地方影视企业对地方经济具有重要的作用，显然更能获得政府的关注和支持。没有补助款，其他电影公司如万达则选择了募资这条道路。今年4月，万达电影公告称，拟定增43亿，用于新建影院项目及补充公司流动资金及偿还借款。

　　直到近日，万达新建项目浮出水面，其公布了与IMAX 、IMAX中国签署涉及20家影院的新合作协议。IMAX China首席执行官陈远鹏对此表示，“从长期来看，观众和院线合作伙伴对IMAX 品牌的肯定和对IMAX观影体验的强劲需求。”

　　据了解，今年下半年，IMAX的全球片单中有一系列极具票房潜力的电影佳作。包括《信条》《花木兰》《神奇女侠2》《黑寡妇》《007:无暇赴死》《唐人街探案3》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》等。

　　复工初期，票房数字可能很长一段时间都不容乐观，在满足防疫规定的前提下，逐渐将影院拉回正常的运行轨道，恢复观众的观影习惯，才是行业关心的焦点，这仍需要更多有吸引力的优质电影内容来注入信心。

　　“好的内容叠加IMAX技术，相信会把观众逐渐带回影院，释放出票房潜能。”陈元鹏说。因此，与IMAX合作事宜乃万达在将来亟待爆发的电影市场作出的提前布局。

　　从长期逻辑来看，头部院线以及具有项目储备的电影内容公司相对受益，疫情后院线以及电影行业将被动加速出清，行业洗牌后市场集中度将提升。

　　院线遭遇重创，但网络电影迎来了机会， 2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部，数量较2019年同期15部增加一倍；累计票房达5.28亿，较去年同期2.05亿增长157.56%。从行业反馈来看，网络电影未来也不会取代院线，但却能给影视行业带来更多样化的收入来源。

　　从横向对比来看，好莱坞电影70%是靠非票房收入，中国只占10%，就这一点而言，经历了影院关闭对影视行业的重创之后，电影行业需要更重视多元化的收入模式开发。

　　尾声

　　影院、院线已经复工，但形势却并不会立即好转，对于这个行业里的人来说，艰难的日子还会持续一段时间。

　　无论如何，2020年注定会是中国电影行业空前绝后的一个低谷，但经历这一轮的被动出清之后，整个行业在过去数年投资过热带来的泡沫或许会一次性挤出。

　　活过这个寒冬的电影企业，需要把握行业变化的脉搏。