其美云考察洛杉矶Westfield世纪城:打破传统的体验式购物

其美商业洞察   2020-07-29 14:46
核心提示:洛杉矶世纪城Westfield是集合文化体验感的购物中心

  特殊时期,线下商场考察调研遭遇很大阻碍,针对这一痛点,其美设计特推出“其美云考察”活动,以直播考察的形式,解决特殊时期线下考察受阻的痛点,深入分析行业新项目新发展,从专业角度窥看世界!

  上一期介绍了德国NovaEventis,这一期为大家分享美国洛杉矶世纪城Westfield 购物中心

  

  Westfield是全球市值最大的零售物业集团,在澳洲、英国和美国等设有119个大型购物中心,年销售额超700亿美元。之前我们对伦敦的Westfield的做了考察分析,今天我们再将洛杉矶世纪城的Westfield购物中心给大家做个介绍。

  

  世纪城Westfield斥资10亿美元建设,位于美国洛杉矶,面积12万平方米,聚集了200多家商店和餐厅,包括一个新建的三层诺德斯特龙百货(Nordstrom)、一个全新改造的三层布卢明代尔百货公司(Bloomingdale’s)、一个现代崭新的二层梅西百货(Macy’s)、一个奢华Equinox健身俱乐部和水疗中心以及美国西海岸的首个Eataly。

  世纪城 Westfield 购物中心是洛杉矶首屈一指的开放式购物中心,集购物、餐饮、娱乐于一体,竭诚打造洛杉矶体验式购物中心。设计师根据购物中心整体环境和区域特点,兼顾整体的统一性和区域的差异性,实现移步换景和自然导向的设计目的。这里的导航清晰,适于步行且令人放松。温馨的室外餐饮长廊、僻静的酒吧和私人小屋坐落在宁静的人行道和花园的旁边,间或掺杂着天然的树木和植物,平添了一种自然的风采。中心的遮阴木质棚架和茂密的橄榄树以及棕榈树把宏大的露天娱乐场所衬托的很完美;中庭(the Atrium)成为洛杉矶西区举办文化节目的新场所。

  世纪城购物中心不局限于传统购物,它对健康和保健的注重扩大了顾客体验的范围。除了早些时候开业的奢华Equinox健身俱乐部和水疗中心之外,新的健康设施还有豪华的Caudalie Paris水疗中心、UCLA Health Clinic、Gloveworx和Forward——提供全方位服务的会员制医生办公室。

  

  特色设计

  【项目概述】

  世纪城 Westfield 购物中心位于美国洛杉矶,面积12万平方米,聚集了200多家商店和餐厅,包括诺德斯特龙百货、梅西百货公司、健身俱乐部和水疗中心等。

  

  

  
世纪城 Westfield 购物中心效果图

  【露天花园设计】

  露天花园之所以成为世纪城 Westfield 购物中心设计的一大亮点,得益于其为高消费客群营造了天然的社交环境。在露天花园里,分布了一系列幽静、温馨的座位,设置有遮阴的木质棚架,种植了橄榄树、芦荟植物,旁边还配有雕塑和陶瓷等艺术品,让步入其中的消费者身心都得到了极大的放松。同时也展示了洛杉矶的独特传统和生活方式。

  
世纪城 Westfield 购物中心效果图

  【中庭设计】

  撇开露天花园设计不说,世纪城 Westfield 购物中心中庭的设计也极具特色。由知名设计师和洛杉矶居民Kelly共同设计,这里充当着购物中心“客厅”的角色,摆放了折中风格的桌椅、长长的公共桌子和弹出式显示屏。这样,当消费者在户外餐桌旁或阴凉小屋下就座的时候,可享受通过手机购买的午后鸡尾酒或美味小食等。

  
世纪城 Westfield 中庭设计效果图

  世纪城Westfield靠近多个娱乐业内总部和工作室,有利的地理位置使它成为洛杉矶西区举行活动和表演的热门地点。Westfield经过彻底的改造和设计,中庭可用来举办各种表演、音乐会、美食节、电影首映式、影片放映、时装表演和慈善活动+无论是数千宾客参加的需要购票入场的可容纳1000人左右的大规模活动,还是面向贵宾和娱乐业内人员的私密、独享鸡尾酒派对。

  
世纪城 Westfield中庭设计效果图

  中庭的特色是13米高的遮阴木质棚架。贵宾区为特别赞助商和名流提供了就坐、见面寒暄的机会,而桥和塔楼则可被用来举行特殊的弹出式活动和现场直播。这种大胆、新颖的活动构想由屡次获得格莱美奖、艾美奖和托尼奖的百老汇、电影和电视制片人Scotton Sanders和Westfield心上人的全球娱乐创意总监牵头。Sanders贡献了他丰富的制作经验:如音乐剧紫色姐妹花,全世界电视直播活动超级碗中场表演以及无线电城音乐厅节目。

  精选之地

  【艺术与文化】

  Westfield一贯宗旨的其中一部分就是要把世纪城塑造成为当地新兴和世界知名艺术家的作品展窗,他邀请洛杉矶最具创意的团体为社区创造动感作品和体验。世纪城Westfield购物中心根据与洛杉矶县立艺术博物馆(LACMA)宣布的一项全新多年合作关系,将被允许长期展出来自该博物馆的精选作品。

  Westfield展示的艺术品包括:"California DNA",它由知名陶瓷雕塑家Stan Bitters联合City of Los Angeles Department of Cultural Affairs创作;它与The Annenberg Space for Photography建立了新的合作关系,展出当地杰出人才Julia Galdo和Cody Cloud(aka JUCO)拍摄的新照片。该购物中心还展示了由DCA安装的日裔美国创意艺术家Jun Kaneko创作的大型团子形状纪念雕塑。

  【先进的技术】

  世纪城遍布先进的数字媒体屏幕,用以播放Westfield零售商和品牌合作伙伴投放的专属类别广告,以及现场直播节目、赛事和娱乐活动。

  除了两个30米高的数字媒体大屏幕,Westfield的品牌事业部还在整个中心推出了39个先进的视线高度的75英寸屏幕。Westfield Network利用一系列专利技术,为各个品牌提供了及时定制户外广告的能力和极大提高收视率的能力。

  【顶级世界美食】

  在世纪城Westfield购物中心,美食扮演者显著的角色。这个新的城市餐饮区域将极具主厨特色的美食餐厅、露天咖啡馆、创新街头美食概念、新鲜食品市场和顶楼葡萄酒和鸡尾酒吧结合在一起。在优雅的室外餐饮长廊,游客可以在星空下享用美食,在树木和植物掩映的露天酒吧放松身心,或者在现代篝火坑和水景观旁畅饮美酒。

  美国西海岸的第一家Eataly就落户于此,它立志要成为洛杉矶最“受欢迎的美食目的地”,这里汇集了大量奇妙的美食,并提供公共座椅、新鲜食品柜台、咖啡、市场、经典意大利食谱和烹饪技巧课程及活动。

  

  Westfield即将开业的餐厅还有:鼎泰丰,第一家获得米其林星级荣誉的中国台湾餐厅并因小笼包而闻名世界;Javier,供应根据祖传食谱烹饪的正宗高级墨西哥美食;Shake Shake,为粉丝们提供招牌街边汉堡、热狗、软质奶油冰淇淋和奶昔;The Crack Shack,提供极受欢迎的Jidori Chicken,它使用本地食材制作而成;Petros也许是“洛杉矶最优雅的希腊餐厅”;Tender Greens提供新鲜、健康的美食;知名主厨Jonathan Waxman开办的一家还未命名的餐厅。

  其他比较突出的新颖美食和餐厅还有:Aloha Poke Co.Asian Box、Big Fish Little Fish、Spice Affair、Chick-Fil-A、Everytable、Mezza Garden、Panini Kabob Grill、Randy's Donuts、Saint Marc、Tocaya Organica、Tosai Sushi、Wexler's。

  

  

  【总结】

  世纪城 Westfield 购物中心在对消费者心理进行深度研究的基础上,本着“以人为本”的设计理念,打造体验式购物中心,值得国内有购物中心设计需求的客户借鉴。

  
世纪城 Westfield 设计效果图

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