Louis Vuitton入驻抖音 加速拓展线上渠道

　　近日，Louis Vuitton高调宣布正式入驻抖音，并邀请用户于8月6日18点30分一同上线，观看其2021年春夏男装大秀的直播活动。截至目前，品牌已获得2.8万次赞，粉丝数超过1.4万人。

　　新冠疫情的爆发，从一季度以来，一直延续至今，奢侈品行业从近几年的春风得意，一下过渡到向隅而泣的境地。同样，低迷市场上也是一片哀鸿遍野。从刚结束的第二季度的数据来看，大部分仍呈现出下滑的态势。

　　从奢侈品巨头LVMH集团近期发布的上半年数据来看，在截至6月30日内，其净利润大跌84%至5.22亿欧元，实现销售额184亿欧元，同比下降27％。按可比范围和货币计算，销售额与2019年同期相比下降了28％。

　　其中，该集团核心品牌Louis Vuitton所在的时装皮具部门销售额下跌24％至79.89亿欧元。导致数据下滑的原因不言而喻，由于COVID-19的爆发及蔓延，各国采取的不同措施让旅游代购业务急剧下降。同时，线下渠道的临时关闭，更是给整体的销售额带来巨大冲击。尽管部分门店在政府的防控措施下已经开始重新营业，但有效的客流量仍难以让其快速恢复到之前水平。

　　但话说回来，2020上半年也并不全是坏消息，新冠疫情的因素，刺激着线上渠道的快速扩张。加上中国市场近来年对奢侈品的需求也是与日俱增，尽管是在这特殊的环境下，但该地区的销量普遍高于全球其他地区。一方面的原因是中国政府对疫情的良好管控；另一方面是快速便捷的电商平台给品牌注入了新的活力。

　　更值得一提的，随着短视频和直播、社交电商的兴起，让奢侈品看到了市场上前所未有的红利。这段时间以来，我们频繁地看到某某品牌接连入驻中国各种顶流的APP，并在各种线上渠道进行直播并积极和消费者产生互动。加上请明星来代言，以及品牌自身来扩张声望，所获得的关注度也在逐渐提升。

　　有趣的是，在疫情爆发之前，Louis Vuitton便在去年5月7日入驻了小红书APP，这也是首一个进驻该平台的奢侈品牌。对于奢侈品牌来说，加速年轻化，拓展全球市场、不断吸引年轻消费者是其保持自身竞争力、维护其品牌地位的重要举措。

　　展望未来，还会有更多的品牌通过线上渠道，通过新型媒介出现在世人眼前。这也并不是奢侈品大众化，而是随着市场发展的规律而前进的一种表现。