实探上海美罗城：LoFt、Lavazza等亮相 20余个店铺待开业

　　7月份，日杂巨头LoFt（需求面积:800-1200平方米）海外首家直营店的亮相，为上海“首店经济”增添了新的亮色，也直接带动了上海美罗城的人气高涨。一时间，美罗城二层排起长队，成为热门打卡地。

　　LoFt的火爆，同时意味着美罗城品牌调整升级的成功。

　　作为徐家汇商圈的重要商业体，美罗城一直以年轻人为目标消费群，今年更是引进、升级了不少品牌，如：世界第二好吃的菠萝包、花与果实、鬼瘾食、太善南洋茶餐厅、Artnature日本妆发屋、Lavazza主题店、山崎面包概念店、星巴克甄选店、WOWCOLOUR等。其中，升级后的星巴克臻选店主入口，以巨大的绿色美人鱼图腾代替了传统的门头，并在全国首发星巴克茶云乌龙系列。

（图片来源：赢商网）

　　品牌更替不断 20余个店铺待开业

　　不只是今年，美罗城几乎每年都在变化。

　　2019年6月，已经在美罗城开业8年的可开嘉来CocokaraFine重装升级亮相，并以“上海1号店”作为门店的新称号，实现再次翻红。

（图片来源：赢商网）

　　同样引起行业关注的还有innisfree悦诗风吟微信支付智慧美妆店。2019年4月，innisfree悦诗风吟与微信支付打造的首家智慧美妆店于徐家汇美罗城落地，借助玩美彩妆App AR+AI肤色应用场景技术，为门店增添了特色功能。

（图片来源：赢商网）

　　赢商网注意到，从B1层到3层，每层均有化妆品门店，且与热门品牌相邻。如B1层的可开嘉来CocokaraFine靠重装翻红；1层的innisfree悦诗风吟紧挨茶饮品牌喜茶，欧舒丹紧邻主入口品牌adidas；2层的屈臣氏与当下火热的LoFt为邻，不远处是佰草集；3层引进了国潮新宠超大彩妆集合店WOWCOLOUR，以高颜值吸引年轻人光顾。

（图片来源：赢商网）

　　其他业态基本上也有类似的布局。如：喜茶与楽楽茶分别位于1层和B1层，又新引进了Lavazza主题店，接下来奈雪的茶也将亮相美罗城内街；海马体照相馆、方快齐聚的情况下，美罗城还引进了天真蓝照相馆，目前处于围挡状态。

（图片来源：赢商网）

　　美罗城的变革，还体现在1楼主入口处品牌的变化。从美国好时巧克力世界亚太区旗舰店，到国际鞋履集合店La ruta de Via，再到如今的全新FDD三叶草店，美罗城一直在紧跟潮流。

　　接下来，美罗城还将迎来乐咔芮、白日梦撸猪社、RAPL现烤卡仕达苹果派、朝天门火锅、奈雪的茶、天真蓝等新品牌的开业。据统计，美罗城现在有20余个店铺处于待开业状态。

（图片来源：赢商网）

　　工作日的中午时分，美罗城内各餐饮门店基本处于满客状态，LoFt显然已经过了开业初期人头攒动的阶段，不过，仍有不少顾客进店。

（图片来源：赢商网）

　　五番街迎10周年 主题街区保留原有特色

　　提及美罗城，很多人的第一反应是“一层一风”的主题街区。

　　自2009年启动整体结构性调整改造后，上海美罗城以“一年一个新楼层”、“一层一风、一品一店”先后打造了五番街、森林里、欧风街、罗薇道、大食代、东来坊等风格各异的主题街区。

　　其中，第一条商业主题街“五番街”于2010年8月亮相，距今已有10年。近期，美罗城结合10周年庆，在B1层、1层（含内街）、2层部分区域，举办了“五番夜市”，通过融合美罗城内的网红美食、萌宠趣玩、潮流手作、文创周边、健身等业态，推出“吃吧”、“看吧”、“买吧”、“撸吧”等功能夜市吧，并推出优惠券、限定奖品等。

　　赢商网在实地踩盘中看到，商场到处贴有“五番街10周年”的信息，且装饰了上千只日本提灯，使得街区的日式氛围更加浓厚。在B1层的周年庆活动区域，还设置了万代扭蛋体验区，吸引了不少顾客驻足。

（图片来源：赢商网）

　　回顾美罗城的发展历程，百脑汇和“眼镜一条街”称得上是错位经营的两大“功臣”。数码家电零售潮流兴起之时，美罗城与百脑汇的合作，堪称商圈的一大特色。随着消费习惯的变化，美罗城将3楼百脑汇收回整体打造主题街。相较于以前，该楼层的数码业态有所减少，但仍有迪信通、三星、华硕、小米、玩家国度等数码电子产品品牌，且1层设有华为、BOSE门店。

　　时至今日，美罗城的“眼镜一条街”仍在。整个2层集中了吴良材眼镜、LOHO、LOOK OPTICAL、一代眼镜、宝岛眼镜、亮视点、AOJO、木九十等眼镜品牌，且B1层开设了佐芙。

（图片来源：赢商网）

　　在“三年一小调，五年一大调”逐渐变为“一年一小调，三年一大调”的趋势下，已经开业22年的美罗城，以实际行动展现了“船小好调头”的优势，对于商圈创新起到了积极的作用。至于今后如何调改，值得期待。