Skechers在巴黎开设全新旗舰店 线上线下齐发展

　　自疫情爆发以来，各鞋类零售商的日子并不太好过，尤其是在线下渠道关闭大量门店后，仅能依靠电商平台来续命。但经过了几个月的沉寂后，市场也迎来些许转机，从二季度的发展来看，尽管仍有不少品牌出现亏损和下滑的态势，但整体表现正朝着复苏的方向前进。

　　随着线下渠道的受阻，和消费者购物习惯的转变，我们可以看到线上渠道正以肉眼可见的速度增长。像大多数零售商一样，美国运动品牌Skechers（需求面积:120-150平方米）（斯凯奇）的电子商务业务也是在飞速发展。从其上个月发布的2020年第二季度业绩来看，这种趋势十分明显。

　　Skechers的电子商务平台一直呈乐观的态势发展，值得注意的是，在第二季度中，其电商商务业务猛增了428.2％，并还是在上个季度增长70%的情况下出现的。该公司也一直在引导资源以增强其数字能力，这在新冠疫情影响市场环境的情况下无疑获得了良好的回报。其在这一领域的努力包括重新推出网站、移动应用程序和忠诚度计划。

　　不过，线上渠道的增长，也并不代表要放弃线下渠道。近日，Skechers还在巴黎较大的购物大道之一Rue de Rivoli（里沃利街）开设了一家全新的旗舰店，面积为5859平方英尺，将出售男装、女装和童装系列。商店设有高分辨率数字屏幕，展示着Skechers时尚前沿的内容，入口处每天吸引了成千上万的行人经过。

　　一旦进入室内，消费者将发现一个富有灵感的中世纪现代设计，具有可持续的特点，包括LED照明和节能暖通空调，以及丰富的图形显示，布局设计的灵活性和季节性变化，突出男装、女装和儿童的生活方式和高性能鞋类及服装。

　　这家商店开业时一直秉持Skechers在所有零售场所所采用的安全原则。员工要遵循严格的消毒时间表（包括高接触，高人流区域），进行社交疏散，并戴好口罩以保护自己和购物者。首席运营官David Weinberg表示：“我们法国的业务在2019年增长了两位数，并有望在大流行之前继续增长。今年3月几乎所有企业关门时，我们距离这家位于Rue de Rivoli的美丽商店的原定开业仅几个星期。在巴黎市中心设立分店证明了我们的信念，即在这一充满挑战的一年中，随着复苏的继续，Skechers将继续成为法国和整个欧洲的热门鞋类品牌。”

　　更值得一提的是，日前，Skechers还在2020年Drapers鞋类大奖中被评为年度女性鞋类品牌，这也将激励该品牌在逆境中继续向前发展。线上渠道的新发展，线下门店的新开业，多方面的共同努力下，Skechers复苏也指日可待。