全国首位！这个“城市最末端毛细血管”的零售业态又让西安上榜了

　　近日，商务部办公厅印发《关于开展便利店品牌化连锁化三年行动的通知》（下称《通知》）。《通知》指出，全面推进便利店品牌化连锁化发展，力争到2022年，全国品牌连锁便利店门店总量达到30万家，销售额累计增长超过50%。

　　另据中国连锁经营协会近日发布的《2020中国城市便利店指数调查》显示，西安的便利店增长率达24.59%，在全国36个城市中最快。作为城市最末端毛细血管的零售业态，便利店从一线城市的饱和状态到转战新一线城市蓝海，西安无疑就是其不断扩张发展的典型案例。

　　那么，目前西安便利店行业整体现状如何？在零售之外，西安便利店行业的快速发展还有哪些意义？未来，西安便利店行业又将如何发展？

　　带着这些疑问，本文将结合对当前西安便利店行业发展现状的梳理，来做以简单探析。

　　城市综合实力突飞猛进 便利店快速扩张增长

　　近几年，在西安市场上，老牌便利店品牌不断扩张，新生品牌迅速跑马圈地。便利店整体数量和品质的不断提升日益丰富着消费者的生活和服务。

　　据官微资料显示，截止7月7日，西安每一天便利共计204个；另根据大众点评搜索结果不完全统计，截止8月14日，西安唐久便利共计185个，明喆便利共计123个，松林便利店/超市共计59个，华润万家便利店57个（不含大型超市），京东便利店195个（包括无人零售店和生鲜超市在内），天猫小店86个，苏宁小店90个。于去年8月起在西安开店的7-Eleven，官微显示，截至7月22日，已在西安开设了29家门店。

　　中国消费经济学会会长杨继瑞曾经表示，根据国际大数据比对，便利店的发展与经济水平密切相关，当人均GDP达到3000美元时，便利店会进入市场导入期；当人均GDP达到10000美元时，便利店会进入到大幅增长阶段。

　　据统计局数据显示，2018年，西安国内生产总值达到8349.86亿元，增长8.2%；2019年，西安市全年实现生产总值（GDP）9321.19亿元，按可比价格计算，同比增长7.0%；2020上半年，西安以2.8%的GDP增速稳步复苏。

　　由此可以得出，西安近些年便利店数量的快速增长与其经济发展也不无关系。

　　向社区商业靠拢 强化多元化经营模式

　　早在2019年年初，西安市就印发了《西安市大力推进便利店创新发展行动计划》。《计划》指出，要加快引进和培育国内外知名便利店品牌，提升便利店服务品质和水平，打造15分钟便民服务圈，满足市民多层次、多元化的消费需求，助力西安国家中心城市建设。到2020年底，西安全市品牌连锁便利店将不少于3000家。

　　值得注意的是，政府打造15分钟便民服务圈对于便利店行业的推动，也恰好与便利店近些年将重心逐渐向社区转移的趋势不谋而合。尤其在后疫情时代，“无接触”服务让社区这“最后一公里”的商业模式成为新的风口，“小而美”的业态需求受到众多零售商的青睐。而便利店作为能够满足顾客应急性、便利性需求的零售业态，无疑也成为解决消费者最后一公里需求的重要商业配套。

　　与此同时，在最近几年零售业变革热潮的推动下，便利店也在基于对社区商业生活化、年轻化以及多元化等场景的把控，对自身经营模式进行创新升级。其中包括以生鲜为切入口的明喆、倍乐客；以“便利店+餐饮”为创新模式的魏家便利；以阿里与京东为主导的天猫小店和京东便利等众多品牌。这些多元饱满的经营模式，不仅为消费者提供了更加丰富多样的即时性服务，也使行业发展不断创新和升级。

　　提升便利店功能集成 鼓励24小时经营

　　回到前文提到的商务部办公厅印发的《通知》，其中还指出，未来全国中等以上城市每百万人口不少于200家门店，连锁便利店24小时营业门店的比例不低于30%（含无人零售店）。一方面国家发展政策的出台，将大力助推便利店行业再迎发展高峰；另一方面，如何在便利店快速增长的过程中同步提升便利店行业的品质化、人性化和智能化等，也需要各个城市不断发力和探索。

　　其中，与城市夜经济发展息息相关的“24小时营业”，就是便利店行业革新升级中的重要一环。据《2020中国城市便利店指数调查》显示，在全国范围内，24小时营业便利店的比例整体不高，而影响各城市24小时营业便利店占比的因素主要是地理位置及气候。其中南方城市24小时营业便利店占比相对较高，北方便利店受气候条件制约因素，24小时营业占比相对较低。而西安24小时营业率仅为52.63%，与成都、上海、广州等城市有着较大差距。

　　因此，未来，在大西安城市持续扩建和人口不断增长的推动下，西安便利店行业既要稳步增长，也要不断升级。加强便利店连锁化、品牌化、特色化和智能化等发展，提升便利店功能集成，鼓励24小时经营，以更好地为广大消费者提供多样化、多层次的生活消费服务。