2019年上半年70家品牌首进武汉 华为授权体验店Plus、Meland为全国首店

　　回顾2019年的上半年，武汉的商业市场业态持续更迭，不仅推动了消费升级，更引领了新的生活方式。上半年武汉新开业的商业项目不多，但随着群光二馆、壹方北馆、帝斯曼购物中心等项目的开业，也吸引众多外来品牌的入驻。

　　首店品牌的数量在一定程度上可以衡量商业水平的发展程度，强调颜值和体验感的品牌成为今年首进武汉的普遍特征。据赢商网不完全统计，2019年上半年，首进武汉的品牌数量为70个，涵盖餐饮、服饰、集合店、休闲娱乐、生活服务、数码、书店、超市、儿童等业态。

　　在这些首进品牌中，华为授权体验店Plus（需求面积:500-1000平方米）、Meland儿童主题乐园2家品牌为全国首店，ADIDAS FTWR SUPPLY、IN ROFER、IRO Paris、元気寿司雄一YUKUN主题概念店、SEED SPORTS种子网球和唯品会线下店6家品牌为华中首店，BORA AKSU KIDS为亚太首店。

　　首店品牌“偏爱”新开业项目、热门项目

　　赢商网在此次首店品牌入驻武汉商业项目的统计中发现，新品牌多青睐于新开业商业项目、热门商业项目。其中新开业的群光二馆、壹方北馆、帝斯曼购物中心共引进18个新品牌首进武汉，帝斯曼购物中心首进品牌最多，为8个。

　　由武汉国际广场、武商广场购物中心、世贸广场购物中心组成的武商集团的旗舰商业组群--"武商国际摩尔城"共引进了15个新品牌，楚河汉街、汉街万达广场共引进了10个新品牌，武汉天地、壹方购物中心共引进了9个新品牌，经开永旺梦乐城调整开业新增品牌为6个。

　　事实上，这些新品牌在首次进驻武汉时，除了选择新开商业项目外，更多选择偏向于成熟的标杆项目。对品牌自身而言，可以最快的得到更好的推广，在市场中占据影响力进而得到盈利。对成熟的标杆项目而言，通过引进新品牌，不仅可以为项目发展助力，进一步还能带动人流。另一方面，对受期待的新项目而言，通过一些“首店”品牌、创新业态的加码，凸显市场优势以及区域竞争力，以期望在竞争激烈的商业环境中引爆市场，占据先机。

　　新增品牌业态丰富 餐饮仍是主流

　　在今年上半年首进武汉的70个品牌中，餐饮仍然是主流业态，共19家，占比27%；服饰类首进18家，占比26%；还有其他业态如书店、美妆、数码超市、钟表饰品等首进品牌，也逐渐丰富武汉商业市场。

　　在餐饮的细分品类中，消费者们最抵不住的，就是茶饮的诱惑。从传统的茶饮模式到如今各类“茶饮+”模式的创新，茶饮品牌已经从传统的“喝”变成了“吃喝玩乐”一应俱全，出门逛街，人手一杯已是常态。如今的武汉市场已集齐了市场上的大多头部品牌，2017年的奈雪の茶、台盖，2018年的喜茶、鹿角巷，2019年的楽楽茶、奈雪的礼物等。

　　在超市、便利店业态中，新增了7-ELEVEn、G-Super精品超市和盒马菜市，也让如今的武汉商业市场愈加丰富。其中，7-ELEVEn计划2019年在武汉开店30家，三年内开店150家，并逐步向周边地市布局，目标在湖北省内开店超过600家。截至目前为止，7-ELEVEn便利店在武汉已开业6家门店，下半年还将在武汉三镇陆续开店。

　　·部分特色品牌首店介绍

　　ADIDAS FTWR SUPPLY

　　Adidas FTWR Supply鞋款专门店，属于一个专门的细分市场，市场空间巨大，该店属于华中区域第一家店面；提供最全面的运动鞋款选择，包括Running shoes、Basketball shoes、Casual shoes、adidas Originals等系列鞋款。

　　华为授权体验店Plus

　　华为授权体验店Plus位于楚河汉街第三街区，建筑面积超过700平方米。体验店分为上下两层，分别划分为四大体验区：产品体验区、互动体验区、售后交流区、休闲交流区，旨在为消费者打造一个充足、便捷、充满科技氛围的环境，尽情体验华为的产品。

图片来源：楚河汉街官微

　　该门店秉承了“科技·绿色·人文”的理念，融入更多的智慧科技，更多的绿色生态，更多的人文关怀，以消费者为核心，依托庞大的技术支持，开启全新智慧生活，传递更多想象空间。

　　LELECHA楽楽茶

　　武汉汉街万达广场作为楽楽茶武汉首家制茶工厂旗舰店，将“制茶工厂”的概念引入了购物中心，联合多位中国茶道大师和制茶机械科研家，革新东方千年茶文化，将久负盛名的百年茶园乔迁于此。在350㎡的空间里，引进大型炒茶设备，在消费空间里展示了制茶工艺核心理念，其子品牌们也呈现出“锦上添花”的作用。

图片来源：LELECHA楽楽茶

　　奈雪の礼物 　　

　　奈雪の礼物是茶饮店的4.0版，是奈雪对新零售领域的一次互动体验式探索。“奈雪的礼物”更加注重体验，根据武汉的城市独有文化，打造专属茶饮空间；开设“礼物store ”游戏区，通过娱乐化互动式体验，将茶饮与新零售相结合，给顾客带来了多样的礼物惊喜。

图片来源：武商广场购物中心官微

　　武商广场奈雪的礼物店空间设计上除了延续奈雪一贯的轻奢风格，以特殊材质和灯光折射打造闪闪发亮的星光墙，打造梦幻惊喜的拍照打卡点。“江城满梅花，你是我杯茶”武汉奈雪的礼物店利用武汉市花梅花独有的色泽，制成水晶砖，利用传统的“梅花砖”丁字拼法，营造了一个似落满梅花傲雪的空间。

　　钟书阁

　　定位为高端新概念书店，钟书阁每家门店的设计都与当地文化相融合。位于群光广场二馆3、4楼的钟书阁，采用“光与影的新世界”的主题设计，用它的方式诠释武汉的城市文化，将武汉的水文化植入书店空间的构造之中。

图片来源：赢商网

　　SEED SPORTS种子网球

　　SEED SPORTS种子网球，瞄准儿童体育培训市场，是以运动亲子、健身和生活方式为主导的品牌。为3-8岁的孩子量身定做球场、网球及球拍。品牌诞生于上海，在上海布局四店。落地于武汉天地的室内幼儿网球启蒙机构，也成为华中首店。　

图片来源：武汉天地官微

　　汉字造梦

　　逾700平方米的汉字造梦文创新零售体验馆，汉字造梦跳脱出传统文创店“买完东西就走人”的经营模式，把整个空间分割出多种主题区域，不同装置体验，让人在体验中感受传统文化魅力，

图片来源：武汉天地官微