精准把握消费需求 金鹰七夕实销超2.4亿

　　昨天，一个寻常的工作日，因为恰逢七夕而变得热闹而美好，古诗云“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”，但在当代人的爱情观里，陪伴则是最长情的告白，昨天下午很多人一下班就早早到商场里面来过节。

　　下午五点半之后，临近金鹰世界的应天大街、江东中路、所街以及云锦路，便出现比往常更多的车流，而金鹰世界停车场的入口排队入场的车辆也逐渐增多。

　　金鹰七夕业绩大爆发 节日经济发力？

　　据悉，七夕当日，金鹰各门店的客流均高于同期，并超出了周末的客流水平。其中徐州彭城店客流突破7万，同比上升55%，马鞍山店更是创下疫情以来客流的最高峰。

　　在业绩方面，金鹰全国门店销售超2.4亿元，同比增长30%。

　　通常七夕这个传统节日，在市场上往往都是“雷声大雨点小”，今年七夕恰逢周二，一般商场的档期和客流爆发也会在前一个周末释放。我们从金鹰了解到的情况，在上个周末金鹰各门店客流和销售都高于同期。

　　那么金鹰在七夕取得如此成绩，又是因为什么？单纯的套上“节日经济”的概念，可能以偏概全，而在这背后，我们发现需求才是最根本的原因，而这一点与金鹰不谋而合。

　　从人出发 准确把握消费需求

　　自今年五一假期以来，金鹰商贸集团旗下门店业绩和客流一直维持着稳步回升的趋势，其中，周末时候的客流与业绩均有明显上升，俨然形成了“新周末经济”的态势。

　　面对这一新态势，金鹰没有停留于业绩与客流的自我满足，而是深挖态势背后的需求。

　　金鹰认为，商业是围绕人以及人的需求来开展的，主要解决人与消费的问题，即消费；人与人的问题，即社交；人与娱乐的问题，即休闲娱乐；人与信息的问题，即获取新鲜事物和认知。

　　虽然今年以来，疫情的影响对实体经济造成较大的冲击，但是人对于消费、对于社交、对于娱乐、对于信息的需求始终存在，即便受到“压抑”，当长期来看仍是需要满足和释放，某些方面看，这也是“新周末经济”形成的一个原因。

　　就在这个八月，金鹰集团推出“不误正夜”主题活动，在每个周末的晚间开展健身、观影、市集等一系列活动，来充实都市人群的周末生活，其中金鹰世界的“888号之夜”市集活动重装升级，携国风潮流、古着好物、网红美食、互动体验等扮靓了良辰美景的夏夜。

　　全渠道营销 送上七夕“金喜”

　　此外，针对今年的七夕，金鹰祭出全渠道营销的组合拳，即便是周二也拿出不亚于周末的促销及活动力度，除了妆品和服饰的大力促销之外，金鹰超市更是在全部门店打出77折来助力七夕。

　　活动方面，新街口的古风巡游、明星何超莲到店；珠江路店的爱心涂鸦和大屏告白；盐城建军路店次元恋爱会；宿迁瑜伽浪漫音乐节也为传统的七夕节增添了一些别样体验。

　　金鹰新街口店古风巡游

　　金鹰珠江路店大屏告白

　　金鹰盐城建军路店电影时装走秀

　　金鹰昆山店古风国潮节

　　而在七夕之前，金鹰集团推出的一款名为“金喜卡”的社交礼品卡，也为节日的馈赠与祝福提供了多元的选择，让传统商业更加有趣的同时，也延伸了场景体验，更重要的是，将情感与消费巧妙融合。

　　爱是七夕，更是朝夕。对于金鹰而言，每一个朝夕，都以人为出发点，做好服务与体验，满足消费者对美好生活的需求。