发力“文旅+电竞” 新生态 融创文旅启动“三重主场效应”

　　8月28日，有着王者荣耀“五冠王”称号的头号战队QGhappy ，宣布将主场落户于重庆融创文旅城（开业时间:2020-09）。同时，融创文旅与QG 电子竞技俱乐部达成长期战略合作。双方称，将合作推动电竞产业聚集，完善电竞赛事体系，促进电竞原创内容生产，满足线下观赛需求，探索“文旅+电竞”融合的新模式。

　　重庆QGhappy主场的落地，意味着即将正式开业的重庆融创文旅城，其多业态聚合的欢乐场景中，又增添了一大“打卡地标”。

　　对此，一位业内人士表示，融创文旅与QG俱乐部，在抓住时代机遇的天时、地利、人和的同时，二者相互赋能和促进，或将成就三重“主场效应”。　　

　　第一重“主场效应”源自“头号战队”电竞主场的强大粉丝吸引力。融创文旅为QG定制主场，提升主场体验，将使其成为中国西南地区、甚至全国电竞粉丝社交聚集地，吸引大量电竞粉丝前来打卡，成为电竞文化娱乐新地标。

　　第二重“主场效应”，源自融创文旅与电竞产业相融合后，呈现出的多元多彩的新业态、新体验。随着文旅、电竞这两大“玩家”强强联手，电竞强内容强IP赋能与影响之下，融创文旅城也将因此成为更具特色且体验感更强的欢乐主场、西南区域欢乐新地标。

　　第三重“主场效应”，源于产业融合的新经济、新动能。融创文旅此次与电竞行业的合作，实际上也是一次响应政府号召，加速产业融合与城市升级的重要举措。融创文旅发挥自身优势，联动优质资源，打造城市电竞文化地标和欢乐综合体的双重产业落位，促进多样化产业空间融合发展的全新航道，与重庆市产业升级方向高度契合，将为重庆发展提供新动能，助力重庆成为产业新经济融合发展的强大主场。

　　天时：“文旅+电竞”主场机遇来临

　　2020年，是文旅和电竞进一步融合的好时机。从发展趋势上，这两大行业持续发展壮大，已经到了融合效能叠加的阶段。

　　处在发展风口中的电竞行业，随着IP化发展加速，影响力也持续增长，成为契合“文旅+”的特色新经济内容之一。自2020年起，电竞商业化开始走向多行业融合、线下化拓展的趋势，艾瑞咨询预测，随着电竞商业化进一步发展，2021年，中国电竞用户数量将达到5.5亿，市场规模突破1600亿元。从发展契机来看，电竞商业化提速，电竞主场化时代来临，更给文旅与电竞的融合带来了无限机遇。电竞需要融入业态更丰富的线下空间，以探索商业延伸、提升用户体验。而电竞产业在主场化发展中，日益增长的粉丝群体和竞技氛围，也将加强其流量凝聚效应，为主场所在地带来更多内容和IP赋能，吸引消费者体验与消费。

　　有行业人士认为：“时代的机遇已来。文旅和电竞，这两个极具想象力的行业，具备线上线下互补、IP实体互补的基因。”

　　据世界旅游组织估计，未来10年，中国文化旅游市场规模预计将达到30-50万亿元。作为下一个十万亿级市场，文旅行业也在规模提速的同时更求品质、求特色、求IP，探索更多适合消费者的“文旅+”新业态。

　　作为“中国家庭的欢乐供应商”，融创文旅正是这一阶段中，积极探索“文旅+”创新路径的先行者之一。去年开始，融创文旅旗下所有融创乐园就已经全面实行“开放式经营”，无需大门票即可免费入园，这一经营模式促进了更多欢乐场景的发生和共建。由入园的“门票无界”到持续引入新资源、新内容、新IP的“畅玩无界”，融创文旅正在探索一条新的文旅路径，一方面立足于自身产品力的打造，一方面打破边界，构建开放型资源平台。值得一提的是，日前，广州融创雪世界入选了人民文旅智库发布的《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》。媒体评论称，“融创文旅通过其复合业态，做到了‘一园多需求多服务’的营业模式。”从业态之间的相互赋能，到联动外部合作资源，融创文旅的实力与远见可见一斑。

　　地利：文化浓厚的重庆，随时沸腾的融创文旅城

　　探索“文旅+电竞”融合发展的新空间，重庆堪称非常适合的启动点。来自地利的多重优势，是融创文旅成就三重“主场效应”又一助力。　　

　　作为西部电竞重镇，重庆的王者荣耀用户活跃度以及KPL观赛量，在全国名列前茅。对此，上海耀竞文化传播有限公司CEO韩鹏良曾表示，“重庆是国内电竞文化浓厚，粉丝活跃度前三的城市。QG俱乐部落地重庆，能进一步激活重庆电竞和QG粉丝的活跃度。”

　　恰好，重庆也是融创文旅深耕布局的重点城市之一。　　

　　定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅，现已在全国一二线核心城市布局12座融创文旅城，覆盖融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态，并拥有雪世界、海世界、水世界等十余种主题业态，以地域文化为特色，一站式满足家庭吃住行游购娱的全方位需求。其中，即将于今年9月26日正式启幕的重庆融创文旅城，“雄雄山水，随时沸腾”，聚集了包括电竞、极限运动、LiveHouse在内的多种潮流元素和业态，在试运营期间即充分展示出项目对年轻人的吸引力。依托于融创文旅城全龄、全时、全季和全业态优势，这里成为了更适合电竞主场入驻的线下主体。

　　城市发布的相关政策，也在为这种“融合”大趋势保驾护航。

　　2020年4月，重庆市政府发布了《关于新形势下推动服务业高质量发展的意见》。《意见》提出，要突出时代特色和重庆特色，坚持创新引领、推动融合发展，围绕成渝地区双城经济圈建设打造具有全国影响力的重要经济中心、国际知名文化旅游目的地、初步建成国家级现代服务经济中心。《意见》中的一个关于文旅发展的小目标是——到2025年，全市旅游总收入达9500亿元。

　　在推动文旅融合的同时，重庆市也进一步推动电竞产业的融合发展，就在不久前，相关区政协召开了有关加强电竞全产业布局的重点提案督办会。重庆对于电竞产业的关注与扶持，让很多人看到了电竞在这座城市的发展良机。　　

　　人和：四大维度，共建“文旅+电竞”新模式

　　据了解，从用户需求角度出发，融创文旅和QG俱乐部将从以下四大维度着手，探索电竞馆的“四维”融合模式：一是丰富主场内容，进行场景升级，打造沉浸式精神地标，打造国内最具特色的沉浸式主场圣地；二是通过线下观赛与游戏的联动运营，为电竞粉丝、游客打造“O2O2O”的体验闭环，赛事为文旅商业导流，文旅商业则给观赛粉丝与游客带来更多新体验和新乐趣；三是进行经营商业模式的多重探索，实现场馆内外空间的模式创新，主场内打造多元文化的线下体验，主场外延展潮流零售、网红餐饮、娱乐体验等周边消费；四是以电竞为核心，建设多种电竞产业新空间，发展全新商业形态，打造电竞文旅综合体，持续匹配备受年轻人欢迎的业态和活动，为旅客提供“吃喝玩乐”全面满足的一站式文旅解决方案。

　　四大维度同步发力下，一个具备多重沉浸式体验感的电竞文旅综合体呼之欲出。在融创文旅多业态聚合与强大资源整合能力的加持下，这里不只有电竞赛事，还有更多沉浸式体验。　　

　　据悉，此次重庆融创文旅城与重庆QGhappy的战略合作只是一个起点，融创文旅还会联同更多合作伙伴一起将其在重庆成就的“三重主场效应”复制到更多城市。未来，在其他融创文旅城，可能会看到不同的电竞IP印记。对于广大电竞粉丝和游客而言，来到融创文旅城内，将感受到“文旅+电竞+X”的多重美好，这里不仅是“电竞圣地”，更是一个拥有丰富欢乐新场景的文化娱乐综合目的地。

　　在融创文旅带来的“三重主场效应”延展之外，一个无边的全新“赛博朋克”想象空间，正在徐徐展开。而秉持“开放式经营”理念的融创文旅，未来将链接更多产业，达成更大范围的“人和”，实现跨地域、跨领域的场景融合，共建更为广阔的泛文旅生态圈。