再行者 | get商业潮流 多系列品牌之生动云南

　　编者按：疫情袭来，2020年商业地产在艰难中继续行进，这是一场来势汹汹的变局。对于惧怕改变，安于现状者这是老天开的一个恶意的玩笑；对于适时调整战略，转换模式者这便是时代赋予的一次新机遇。

　　前有先行者，后有再行者！历经十五载磨砺，云南商业地产在疫后迸发出了前所未有的力量，在2020迎来新开局。“生动云南”2020年云南商业地产高峰论坛将以此为大主题于2020年10月16日在昆明举行。同期由赢商网独家发起《再行者》特别策划，寻找疫后云南商业地产持续发展的力量……

　　本期“再行者”以品牌为主线，契合行业风向，结合云南市场，选举部分代表性品牌，将其划分为五大系列，多面解读各系列品牌之云南崛起！

　　一马当先

　　——首店系列——

　　代表性品牌：

　　gaga鲜语（2020/1/5进驻公园1903）

　　SEVENBUS（2020/8/14 进驻同德昆明广场）

　　meland club（2020/9/11 进驻公园1903）

　　Polo Ralph Lauren（2020/1/17进驻顺城购物中心）

　　铁公鸡IRON CHICKEN（2020/1/20进驻昆明恒隆广场）

　　七爺清湯腩（2020/1/21进驻昆明恒隆广场）

　　Magnet磁石（2020/4/3进驻公园1903）

　　老虎堂（2020/4/4进驻同德昆明广场）

　　Lululemon（2020/4/23进驻昆明恒隆广场）

　　和府捞面（2020/5/14进驻同德昆明广场）

　　Diane von Furstenberg（2020/8/28 进驻昆明恒隆广场）

　　XLARGE（2020/9/5 进驻顺城购物中心）

　　溥仪眼镜（2020/5/15进驻昆明恒隆广场）

　　周黑鸭（2020/6/3曲靖雄业金都购物中心）

　　1/2Bruncheer（2020/8/29 进驻同德昆明广场）

　　半仙豆夫（2020/6/13进驻同德昆明广场）

　　LOEWE（2020/4/25 进驻昆明恒隆广场）

　　BALENCIAGA（2020/4/12进驻昆明恒隆广场）

　　SAINT LAURENT（2020/5/16进驻昆明恒隆广场）

　　近几年，“首店”追捧潮一直居高不下。受疫情影响，今年上半年全国“首店”数量较以往有所下滑，但是“首店经济”发展基本面不变。为吸引消费回流，各商场都表现出了对引入首店品牌的强烈意愿。

　　但“首店”对城市以及项目的选择一直以来都是谨小慎微，热门大牌更是“百里挑一”。从一些门店刚开业排队的盛况来看，许多“首店”的确能为城市吸引力加分，也为购物中心赚得不少人气。“首店”在一定程度上已然成为了衡量城市及项目综合实力与魅力的重要指标之一。

　　在今年如此特殊的情况下，经赢商网统计，2020年上半年共有25个知名连锁品牌首次进驻云南，虽然受到疫情影响，但首店数量还是超过了2019年同期的6家首店以及2018年同期的11家首店。而下半年首店也一直在持续引进中，业态涵盖面也较为广泛，零售、餐饮、儿童亲子、文娱等皆囊括其中。

　　滇潮澎湃

　　——城市基因系列——

　　代表性品牌：德和罐头、云南白药、留焕小吃、精益眼镜、云子、潘祥记、源一、冰果屋、麦隆咖啡、景素茶空间、孔雀窝、桥香园、建新园

　　一边期盼诗和远方，一边心系乡土本色，似乎是现代都市人恒久的矛盾。家乡的“味道”总是让人怀念、使人心安，而如今无数的古老小吃、传统手艺等被时代的洪流冲刷得所剩无几，仅存的很大一部分似乎也在生存边缘挣扎。

　　在古老品牌方面，云南似乎不乏出彩品牌，百年德和罐头、四代传承的留焕小吃、三代人造就的潘祥记、八十载精进的精益眼镜、云南老字号建新园、全国驰名的云南白药、曲靖源一、曲靖宣威冰果屋等等，无一不都在云南市场甚至全国都占有一席之地。而后起之秀的麦隆咖啡、景素茶空间、孔雀窝等，都带着云南特有的气息，独树一帜，广受欢迎。

　　旗开得胜

　　——初创品牌系列——

　　代表性品牌：花颜禧、双茶记、刀小蛮、花答应、添发冰厅

　　时光铸就了经典，经典成就了永恒，但市场也需要新鲜的“血液”，方能蓬勃鲜活。地大物博似乎一直都是云南的特点，在资源优势的加持下，近些年云南初创品牌也不在少数。

　　一杯「花颜禧」里，有来自马来的品质燕窝，也有产自云南本地的生态鲜花，这一杯撩动女孩的鲜炖燕窝花饮，正好撞在小姐姐们的心坎儿上。

　　「双茶记DOUBLE LIFE」快节奏的当下，一面是生活一面是工作，一面传统一面是时尚，一面是软肋一面是铠甲。一杯好茶，双面人生。

　　「刀小蛮」半只鸡、一碗鸡汤、12种配菜……当汤锅的蒸汽把清晨拨开，“甩米线”是云南人的习惯，改不掉，戒不了。出远门回来了，想着吃碗米线；晚上吃夜宵一碗米线配几串烤串，云南人的生活就是这样。

　　「花答应」关于花的一切都可以在这里找到，她延伸了花的无限可能……以鲜花为线进行串联，开发了“花”的全线产品，涵盖了九大产品体系，几乎囊括了所有与花相关的内容。

　　「添发冰厅」一城一味，最正港地道的粤式冰厅在春城启幕。提炼并丰富粤菜的精髓，追溯并还原古老初始的“冰厅”，这是万穗带给春城的又一惊喜。

　　攻城拔寨

　　——热门品牌系列——

　　代表性品牌：喜茶、奈雪的茶、1點點、盒马鲜生、太二酸菜鱼、调色师、WOW COLOUR、完美日记、凑凑火锅、呷哺呷哺、乐凯撒披萨、LEGO乐高、POP MART

　　这些品牌，在商业地产圈早已是声名远扬。“两小时起排标配”、“黄牛代排队专属”、”客流收割机”、“潮流打卡地”……他们似乎都自带标签，万众瞩目。

　　近两年，喜茶、奈雪的茶、1點點三大茶饮品牌齐刷刷在昆明各大商场相继落地；调色师、WOW COLOUR、完美日记三大美妆零售品牌也展开了商场“争夺战”；随着凑凑火锅、呷哺呷哺、盒马鲜生的率先进入，太二酸菜鱼、乐凯撒披萨也都紧随其后落地春城；LEGO乐高、POP MART泡泡玛特潮流感、创意性满分的“魔力玩具”……他们都在让云南商业变得更加饱满，呈现出年轻、多元、潮流与时尚的气息。

　　势如破竹

　　——网红品牌系列——

　　AME、文++乙、大象好在、JOY BOX盒里、KKV

　　“网红”一词如今似乎带了不少的歧义，但高流量、成长快都是其不可否认的优势。其实，没有一个品牌，不想成为硬核网红。左手产品硬核，右手营销惊艳。硬核网红，也是所有网红的最终归属。

　　精致度、品质感、治愈力满分的「AME甜品」；2W＋爆款SKU、仅用了8个月回本100万，月营业额平均超30万，疫情期间仅线上走货就达10万＋现象级的手工饰品品牌「文＋＋乙」；每年都会举办超过100场艺文活动，聚集了众多独特而鲜活的生命个体，作为春城的一个“磁体空间”不断成长的「大象好在」；营养健康高颜值的美食、高格调的潮流装修，成都餐饮界头号网红的「JOY BOX盒里」；从彩妆护肤到零售鞋服、从鲜花玩具到美酒香氛……20000+超全品类商品，1500㎡高颜值集装箱设计空间，现实版的“解忧杂货铺”「KKV」跃然出现。

　　云南商业近几年来踏上了发展的“快车”，一路向前。商业发展潜力不断被挖掘，品牌吸引力也与日俱增，各系列品牌也正在以自己独有的姿态在云南这片“沃土”上，生根发芽，不断茁壮……