宣传先行出圈的上海广场 9月29日携华为、星巴克等品牌归来

　　存量更新，已成为淮海路商圈关键词，上海新天地广场、百联淮海TX等先后升级亮相。9月29日，淮海路商圈还将迎来又一项目——上海广场（开业时间:2020-09、已签约41个品牌）开业。

　　作为今年上海商业地产市场备受关注的存量更新项目，经过此轮升级改造，上海广场将为淮海路商圈及上海商业带来哪些新看点？

　　还未开业 宣传先行出圈

　　地处淮海路商圈东段，上海广场曾几度易主。

　　2018年5月，上海广场被融创、美罗、华凌和御沣COLLAB联合收购，不久，该项目正式确定将回归上海广场的命名，取代早前的无限度广场，并将启动调整升级。

　　2019年3月起，上海广场商业裙楼已全面进入装修状态。早前赢商网曾从商场方面获悉，此轮升级改造，上海广场将放弃传统纯商业零售运营模式，以大体量联合办公品牌的引入，“由破而生”形成“自我循环”的商业生态，由单一的零售功能中心转变为办公生活一体的价值体验地标。

　　受疫情影响，上海广场开业时间有所调整，不过自上半年开始，它在社交媒体的宣传曝光却并没有停止，并且凭借一系列出圈的宣传，成功先行圈了一波粉。

　　经过此轮调整升级的上海广场，将定位聚焦于「社交·眼界·玩味」（Social/Horizon/Play）——SHP MORE，在宣传方面同样也注重从这几个关键词出发。

　　除了常规的朋友圈海报和视频形式外，上海广场巧妙玩转微信视频号，联合暴走蜗牛乐队，别出心裁地创作了一首围绕白领的一天，打造专属自己的场歌——《魔都普通的一天》，正式发布前的预热吸引大家的好奇，魔性的歌词和画面，一上线就成功刷屏。

　　今年8月起，商场在视频号与公众分享商场的新动态，让还未开业的它时时具有关注度。

　　不同于其他商业项目多以IP展览作为开业大展，从已经释放的信息来看，会玩的上海广场在9月29日开业当天，则为消费者带来一场以“上海广场”命名的艺术展览，届时徐震在内的9位国内外当代艺术家将以以致敬历史的方式，带来诸多国内首发及定制的系列作品。

　　去上海广场看“上海广场”展览，话题与关注度也十分新奇。

　　华为、星巴克等入驻亮点品牌抢先看

　　早前上海广场就已经对外公布，在其4万平方米的商业空间内，在其3-6层空间中，约2.5万平方米首次引入联合办公品牌wework，而1-2层1.5万平方米的商业空间，将有哪些品牌入驻？

　　根据规划，上海广场的业态分布为：WeWork占比60%，精致餐饮占比23%，创新业态7%，休闲娱乐占比6%，潮品零售占比4%。

　　小体量的它，在业态方面做了筛选，这也与周边大上海时代广场等传统百货零售物业做了很好的错位。而从已经入驻的品牌来看，商场则是根据定位，围绕商务社交、潮玩艺术、沉浸式互动三大关键词进行补充，既与楼上商务办公人群需求相契合，也紧密抓住目标客群需求。

　　具体从品牌来看，升级改造后的上海广场，将有全面形象升级的华为体验店PLUS、M-Box Daily Concert（live house）、Akoma（nightclub）、米其林推荐及黑珍珠一钻餐厅的副牌子福慧-坤、星巴克臻选店，以及配合开业金秋限时开放、拥有超30家设计师品牌的Good News美好百货商店等品牌。

　　从上述品牌来看，除了满足白领客群日常的需求外，上海广场还引入了亚洲首店的青年文化厂牌——Akoma（nightclub）、Daily Concert特别定制店——M-Box等娱乐体验业态，丰富淮海路商圈东段夜生活氛围，为白领生活增添夜晚互动新选择。

　　而GOOD NEWS美好百货商店的金秋限定店，则为商场带来RO仙境传说XNiceCream、香肠派对XEGG BOMB、企鹅吃喝、超级植物公司、Houseof Heddy、以及Neant等首店品牌，超30个品牌集合为消费者带来全新感官愉悦。

       究竟上海广场开业当天会有哪些新呈现及后续表现如何？赢商网也将持续关注！