走心俘获 购物中心“萌宠经济”就该这么玩

      曾经，购物中心里设置民政局婚姻登记处、候机室，开办滑雪场、马术学校等一系列脑洞让大家惊叹不已：原来购物中心还可以这样操作？

      如今，商业地产加速升级，以Z世代为代表的年轻客群个性化消费需求日益显现。双重作用的共同影响和推动促使购物中心不断翻新变化，新业态新场景不断涌现，譬如当下日渐走红的宠物体验馆。

      赢商网在近日踩盘西安部分商业项目的过程中发现，萌宠体验馆在购物中心业态占比中已经崭露头角，而这种新兴业态背后究竟预示着怎样的新消费趋势？又透露了未来购物中心怎样的运营发展理念？

      据赢商网观察，目前西安商业项目中的萌宠体验馆主要分为宠物猫、宠物犬和宠物兔三大类，其中尤以宠物猫为主。

      与此同时，曲江创意谷长安的柴；益田假日里有柴布；MOMOPARK艺术购物中心爱玩萌兔体验馆以及华旗国际广场汪先森&喵小姐猫咖·狗咖·兔子咖等以宠物犬和宠物兔为主题的萌宠体验馆也使西安商业项目的宠物经济内涵更加丰富多样。

      从经营方向来看，此类萌宠体验馆主要有三大线路，一是围绕宠物生活日用的周边产品零售，二是走宠物主题风的休闲咖啡厅，三则是沉浸式的人宠互动体验馆。

      据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年我国宠物经济市场规模为2024亿元，比2018年增长18.5%。其中在消费规模维度，西安是继上海、北京、成都之后的全国第四位，宠物经济潜力可见一斑。

      与此同时，《2019年中国宠物行业白皮书》中还有这样几个维度值得注意：宠物类别增速，宠物猫消费增速超过犬消费；消费结构，宠物食品消费是最大支出。这两点也与当前商业项目萌宠经济以宠物猫、且以宠物日常生活周边零售为先导的趋势相符。

      此外，在以女性为主的宠物消费人群中，90后人群占比较2018年增长了2.2%，其中95后占比已达到35.6%；而且随着一线城市养宠人群的年轻化，这种日渐盛行的养宠趋势也正在向低线城市不断下沉。

      由此可以发现，宠物经济从刚刚开始崭露头角，就已经占据了两大先利，一是迎合了逐渐成为消费主力的年轻客群的消费喜好，二是拥有全线布局的长远视角观念，未来发展大有可为。

      一方面是Z世代个性化需求日益显现，另一方面是购物中心同质化问题亟待解决，宠物经济的兴起可谓是以一种消费新势力，不仅为购物中心业态体验注入了更加生动鲜活的潮玩元素，而且也满足了Z世代重在享受、寻求幸福感和品质生活的尝新体验。

      据京东《2019中国宠物消费趋势报告》显示，未来3-5年内，宠物行业将继续维持14%以上的增长。在此过程中，萌宠行业既具有广阔的发展空间有待挖掘，同时也需要在发展过程中进一步细化和完善其内容类目、服务配套及场景体验感等，为行业长远发展奠定深厚坚实的基础。

      值得注意的是，无论是宠物周边零售、宠物主题咖啡馆，还是人宠互动体验，对于进驻购物中心的品牌业态而言，卫生、健康、安全绝对是商业项目发展宠物经济的第一要素。

      而就经营方向而言，除了上述类别之外，尝试探索诸如宠物生活服务、宠物友好门店等更加丰富多样的经营内涵也是其未来常态化、多元化发展的关键所在。 

      未来，我们希冀商业项目围绕萌宠经济所展开的品牌业态会更加新颖有趣，在俘获消费者为项目带来客流量的同时，也能够为快节奏的都市人群带去更多能够触碰内心的温柔和惊喜。

      （声明：图片来源于大众点评）