“剁手”“买买买”，消费热词的前世今生

　　投资美好生活的青山资本

　　2020年的双十一，比往年来的更早一些。不知不觉，今年已经是第12个双11购物节。现如今，我们早已不再提及“光棍节”，伴随而来的是各种新的衍生词。11月1日0点，“冲啊尾款人、清空购物车、双11作业借我抄抄”登上了微博热搜榜。作为年度消费大戏，今年的双11购物节被寄予厚望，堪称全民消费嘉年华。

　　淘宝让很多词成为日常：剁手、买买买、包邮等等。本文就这些不知何时走入我们生活的“消费热词”做个小总结，与大家一起探究一下他们的“前世今生”。

　　2004年，买买买的消费观在我国是伴随着第一代购物社区55BBS的流行而逐渐被大众所熟知。

　　2005年，关于买买买这个词语，据考证，微博上有个账号的每条转发都是商品推介，转发语都是“买买买”，随着后续很多用户对此买买买进行转发，因而流行起来。关于买买买的另一个出处，据说是网络流行的一张经过PS的“企鹅图”，有人在素材上面添加了【买买买】等字样，于是被大家追捧成为耳熟能详的常用语。

　　2007年，淘宝网全年成交额（GMV）约为400亿，同年中国社会消费品零售总额为8.9万亿元，占比仅为0.45%，但淘宝网增速非常快。2008年注册用户突破1亿，同年9月，淘宝单月交易额突破百亿大关。自此，买买买这种行为已经深入人心。

　　在这种趋势之下，2008年，歌手By2演唱《买买买》，此为电影《精舞门》插曲，出自专辑《16未成年》。 “Buy buy buy谁叫我是爱买的女孩，Bye Bye Bye旧的不去新的不来”。

　　2014年，调侃微博红人王思聪和爸爸王健林的对话：

　　-王思聪：爸，这个……

　　-王健林：买买买！

　　-王思聪：爸，这个……

　　-王健林：买买买！。　　

　　意思是全部买下。不仅能表达出王健林什么都会给王思聪买，叠字的运用还能生动形象地表现出说话人的语气（如不耐烦，宠溺等）。

　　「买买买！」入选 2014年十大网络流行语。

　　2015年，以《买买买》为名称的一款敏捷小游戏被开发出来，双十一即将来临，老公为了防止老婆乱买东西，于是把钱都藏进了宝箱里。并让宝箱守护者帮忙看护。

　　2016年，少女偶像组合Lunar发布新歌《买！买！买！》。歌曲讲述当下社会中一群姑（DUO）娘（SHOU）们（DANG）的内心想法，从有趣又无厘头的歌词到姑娘们可爱独创的剁手舞 ，从另一面诠释月光族少女的可爱一面。

　　同年，陈妍希演唱歌曲《买买买》作为双十一的主题曲，《外公芳龄38》电影曲目“永不要醒来，人生真谛就是买买买”。

　　由GNZ48成员唐莉佳、卢静、刘倩倩、谢艾琳共同演唱歌曲《买买买》，由Elka W.作词，杨溢升作曲，于2020年7月1日作为美的空调直播主题曲发行。

　　Z世代消费语言：聊天对话框内的“mmm”就是“买买买”的缩写。

　　2019年，抖音口红一哥李佳琦的口头禅“买它”火爆网络。据悉，李佳琦给他的口头禅“oh my god，买它买它”申请注册了商标。

　　《买它》是李佳琦于2020年10月19日正式发行的首支单曲。为更好的呈现和表达歌曲主题，《买它》MV拍摄特别邀请了十五位群演女生，他们有宝妈，老师，设计师，学生等等，每一个女生都是不一样的角色，身份和职业，代表李佳琦直播间所有女生画像的一部分。

　　剁手是指网上购物，不知不觉间花费大量金钱，回看账单懊恼不已，自嘲要剁手。这类人被网友称为剁手党。

　　金庸《射雕英雄传》中的九指神丐洪七公，有一次因贪吃误了大事，一发狠剁掉了自己的手指头，但一遇美食仍然把持不住。“剁手”或源于此。

　　剁手成为网络流行语，可追溯至2015年，《咬文嚼字》杂志发布年度“十大流行语”，剁手党排第八。

　　由剁手衍生出的“剁手族”，意为“再网购就剁手、但即使剁手也得接着网购”，不少网友在晒账单的同时都纷纷感叹“花太多了”、“伤不起啊，年终奖都贡献给淘宝了”。

　　网络流行词，指穷到没钱吃饭只能吃土，后来引申到网络购物时，强调购物的疯狂程度，网友们常在过度购物时自嘲花销太大，下个月“吃土”。

　　这个词与贫穷相联系，较早出自于东方project同人漫画，主角博丽灵梦因为没钱买饭，在自家神社门口挖土吃。

　　后来，逐渐被Cosplay界的大神用于自比：Cosplay烧钱，穷得只能吃土。随后，吃土逐渐流传开来，用在购物狂身上再合适不过。

　　在马尔克斯的小说《百年孤独》中，吃土是女性角色形象丽贝卡发泄情绪的一种方式。以土的苦涩味道消除孤寂的内心。

　　“吃土”真正被推广到全民，是在2015年双十一购物狂欢节之际，随着集中出现的疯狂购物活动，“吃土”一词从网友自嘲推广为全民自嘲，随着时间推移，已经延伸成感慨为某件事情或某个物品花费许多金钱的一种自我嘲讽。

　　2017年，由黄志明监制，连奕琦导演，郭富城、王千源、刘涛联袂领衔主演的警匪犯罪动作电影《破局》片尾曲MV《吃土》。歌曲风格与电影内涵巧妙结合，以歌曲的荒诞感映射戏中人物深陷迷局的无力感。

　　如今，“买买买”到超预算，网友自嘲“吃土”形成网络热词。付定金时是“人上人”，付完尾款秒变为“吃土人”。甚至有网友调侃，双十一令人类出现了返祖现象。

　　“包邮”这一概念诞生于上世纪90年代的互联网泡沫期，当时名为Pets.com的公司率先打出了包邮的名头，但这家卖狗粮的公司很快就被昂贵的物流费用打垮了。

　　2015年伊始，为促进网购，各大电商平台都在包邮方面做起了文章。亚马逊中国的包邮门槛从49元提升至99元，京东商城则反其道而行之，在官网上连续推广“包邮券”促销活动。

　　2016年的一项民调显示，包邮成了人们在电商“剁手”频率不断提高的最主要原因，88%的受访人群表示包邮比快速退款和同日送达等服务吸引力大得多。因此各家电商都开始拿包邮做噱头。

　　“江浙沪包邮”为网上“三大不平等条约”（无座火车票原价、江浙沪包邮、北方集中供暖）之一。为什么江浙沪会包邮件，源于江浙沪地区物流网络遍布，商业需求旺盛，物流生态链成熟。电商也是在这片土地上发展起来的，一些商家为了吸引顾客，采用江浙沪地区包邮的促销方式，此后便成为了消费者与商家的默认共识。

　　如今，低价包邮商品在各大电商平台都很常见，特别是“9.9元包邮”已经成为一个消费者习以为常的词语。

　　不少网购用户都存在“25元商品价值加5元运费接受不了，30元包邮则果断出手”的真香购物心理。消费者选择网购，包邮则成了催化剂。

　　2015年11月11日，王思聪在自己的游戏直播网站例行“校长查房”，在得知一名直播睡觉的女主播因缺钱而无法在双11购物时，王思聪直接询问“要不要校长帮你清空一下购物车”，一口气打赏了70个1000元的红包，总计7万元。于是，“要不要帮你清空一下购物车”成为红极一时的网络热词。

　　而后，清空购物车成为了很多人的期待，一些星座网站甚至发布“另一半是否会为你清空购物车”的测试，来吸引用户的点击。

　　2018年的亚运会，马云在现场观看助阵，在女排队员夺冠后，马云豪言要帮中国女排的姑娘们清空购物车。

　　清空购物车这个词语之所以能够流行，不仅仅是一种调侃， 购物更演变为欲望本身。电影《一个购物狂的自白》里女主角提及“物质所带来的冲击感，足以让人忘掉一切!”。如果购买的过程已经足以让人释放压力，那么等待包裹的延迟满足感，又将这种畅快的感觉拉长。

　　除以上耳熟能详的词语外，近期又有新词涌现

　　超理性的购物人群，准备在双十一期间啥也不买。

　　指听说双十一有优惠而积极参与购物，但压根算不清便宜多少，最后随心所欲一顿瞎买的人。

　　指过完双十一节日之后，生活还是要继续，就算吃土也要继续笑着面对每一天的“Thank you, I am fine”的悲凉之景。

　　指双十一没有快递可拿，而身边的朋友同事都有，因此而感到无法融入大环境；也指双十一快递多到没地方放，连自己站立的地方都没有了。

　　指平时因没钱买不起的东西，在双十一期间努努力攒吧攒吧优惠就能买到的励志精神。

　　双十一期间互相种草一起败家破产的姐妹，不求一起大富大贵，只求你穷我也穷。

　　指有的人虽然在物质上很贫穷，但精神上却相对富有，表现为虽然买不起名牌，但认识很多名牌。

　　李佳琦熬夜赚钱，白天补觉，打工人熬夜花钱，白天还要继续打工，付完尾款后，是不是感到“琦乐吾穷”？

　　自2000年起，中国的消费市场规模是一条昂扬的上升曲线。随着网购规模化的持续增强，未来实体经济与数字经济的融合将会更加紧密，在消费行为上的文化内核也会更加丰富多彩。

　　历史上每一个技术周期之后，都会出现新的消费文化和趋势，尤其是以90后95后互联网原住民为消费主体的一个时代，他们的文化素养，消费需求乃至消费行为都在发生着变化。青山坚信，现在以及未来十年，都是新消费领域创业的黄金时代。　

　　变化已经开始，还会越来越快，你准备好了么？