丹麦珠宝品牌Pandora第三季度欧美市场复苏 中国下滑最显著

　　今年的疫情对于奢侈品市场来说是一个很大的打击，但随着疫情逐渐稳定下来，奢侈品市场也开始缓慢复苏，由近日丹麦珠宝品牌Pandora（需求面积:80-160平方米）公布的最新财报，就很明显的看到了欧美各个地区良好的复苏迹象，但令人意外的是，中国市场的表现反而是销售额显著下滑。

　　下面我们先来看看Pandora2020财年第三季度（截至9月底的）在各个地区市场的销售业绩。在七个主要市场中，有五个都已经恢复了正增长，它们分别为：英国，销售额同比增长17%至6.17亿丹麦克朗；意大利，销售额同比增长1%至4.84亿丹麦克朗；德国，销售额同比增长23%至2.33亿丹麦克朗；美国，销售额同比增长18%至9.01亿丹麦克朗；澳大利亚，销售额同比增长6%至2.25亿丹麦克朗。

　　而即使是法国市场，也维持着持平，销售额同比持平为2.22亿丹麦克朗。七大市场之一的中国，却偏偏是下滑，销售额同比下降23%至3.50亿丹麦克朗。

　　这是何故呢？难道是丹麦时尚珠宝品牌Pandora不够有名气不够高端吗？当然不是，丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉号称乃全球三大珠宝品牌之一，其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配颇得世界各地女性消费者的喜爱，是闻名全球的品牌之一。

　　那难道是因为Pandora品牌在中国市场发展的业务还不够吗？似乎也不是，根据公开资料显示：“截止到2016年，PANDORA已经拥有了超过150万的线上粉丝，品牌受众覆盖2.31亿人。PANDORA潘多拉珠宝在中国不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。”

　　或是因为奢侈品珠宝在中国市场暂时缺少盈利价值和前景？似乎也不是。首先，中国是控疫情况最为良好的国家之一，比起欧美市场，中国市场的恢复更加稳定和快速，并且欧美未来或还会迎来新一轮疫情爆发，而中国市场则没有这项“远忧”。而同为珠宝品牌的Tiffany（蒂芙尼）公布的今年第二季度业绩就显示，Tiffany在中国大陆市场的业绩同比增幅达到80%，单就在五月份的增幅就达到惊人的90%。

　　早前，法国奢侈品商业咨询公司MAD对奢侈品行业做了调查，有60%的奢侈品行业高管看好中国市场的潜力，他们认为未来几个季度的业绩增长，“中国市场及其本土消费”是主要的推动因素之一。

　　面对中国市场持续的业绩表现不佳，Pandora公司也展开了行动，该公司总裁兼首席执行官Alexander Lacik表示，已经在中国成立了新的管理团队，将重点改善中国市场的业务，比如针对中国市场制定新的战略蓝图，但这需要更多时间才能看出成果。