20余家北京老字号亮相进博会，推出创意产品广受关注

　　近日备受关注的进博会上，有20余家北京老字号品牌集体亮相。

　　据悉，22家北京老字号参展，涵盖食品、鞋服、中医药、文化、工艺美术等多个行业。其中，具有百年以上历史的有17家，始创于明清时期的老字号有15家，鹤年堂、便宜坊更是已有超过600年的历史，参展企业平均年龄超过200岁。从拥有的“绝活绝技”来看，19家参展老字号拥有国家级、市级和区级非遗技艺，其中六必居、同仁堂、吴裕泰等13家老字号拥有国家级非遗技艺。

　　在现场，富有京味儿的北京老字号展区吸引不少观众打卡体验。展区的主形象门头采用故宫建筑式样，背墙走廊以颐和园长廊为主视觉，运用三山五园等皇家园林设计元素，彰显着首都风范、古都风韵。

　　展区里集中展示了北京老字号的镇店名品、精品和代表性文创产品，此外北京老字号展区还通过科技加持，增加数字体验。展台设置了沉浸式体验入口“时空隧道”，由烟雾机和炫彩激光灯营造时空穿越氛围，通道两侧展示着企业老物件，地面投射特效视频，为参观人员带来一场时空旅程。现场还带来了老字号VR地图，通过虚拟现实技术使观众身临其境感受老字号的产品和服务。

　　以北京知名品牌稻香村为例，在展区北京稻香村推出极具“国风”的特色糕点，其中饱含京味文化的“京八件”和不加一滴水制成的传统“鸡蛋槽子糕”都颇受关注。

　　北京稻香村与故宫淘宝合作推出的“故宫京八件”更是将“京八件”文化再次深度挖掘，这款礼盒既具有古风中的典雅大方，又具有现代审美的新清风格，“国潮范儿”十足的“故宫京八件”颇受年轻人的喜爱。

　　通过创意产品传播中华传统文化，同时也向世界展示出了中华老字号传承中创新发展，朝气蓬勃的一面。不仅得到了行业和市场给予的高度认可，在消费环境不断转变时仍然焕发出了新的光彩。

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