21亿美元！街头潮牌Supreme被Vans、The North Face母公司收购

　　最近，时尚圈吹起了不少收购交易案，例如LVMH集团终于以158亿美元收购了Tiffany，李宁旗下公司以一亿英镑收购了百年鞋履品牌Clarks，lululemon以5亿美元收购家庭健身品牌Mirror、复星国际收购护肤品牌WEI Beauty.......

　　这一次，被收购的是全球最具话题性、最炙手可热的街头潮牌Supreme。众所周知，Supreme每次新品发售都能带来话题热度，每次联名都一件难求，二手炒卖到天价。

　　VF集团有史以来最大的收购交易

　　11月9日，美国户外运动服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF集团“）宣布，将会以21亿美元（约合人民币138.5亿元）的价格收购“当红炸子鸡”纽约街头潮牌 Supreme，进一步丰富了其服饰领域的品牌矩阵，这项交易预计将于2020年末完成。

　　据悉，如果在此之前，Supreme能完成特定目标，VF集团将会把价格提升到24亿美元。这也将是VF集团继2011年以23亿美元收购户外品牌Timberland之后规模最大的收购交易。

　　Supreme现有的投资者包括纽约私募股权公司Goode Partners 以及2017年以5亿美元收购其50%股份的Carlyle Group，他们将会出售所持有的股权并且退出。届时，Supreme品牌创始人James Jebbia 以及现有的高层管理团队将会继续留任公司。

　　VF集团总裁兼首席执行官Steve Rendle 表示，“收购Supreme在公司先前的愿景和规划之内，透过品牌合作来开发更多潜在的市场机会。同时，Supreme将加速VF集团以消费者为中心、以零售为中心的数字化商业模式转型。“

　　Supreme作为一个以电商为主的DTC品牌，在全球范围内销售其服装、配饰和鞋类。该品牌的DTC模型、品牌忠诚度和全球足迹正好补充了VF集团旗下的Dickies 、Timberland、 Vans（需求面积:80-150平方米） 和The North Face的“街头灵感”。同时，预计2022财年将为VF集团贡献至少5亿美元的收入。

　　Steve Rendle 表示，“VF 作为 Supreme理想的下家，将会尊重品牌的传承和文化，同时利用现有的规模和专业知识来帮助其实现长期可持续的增长。”

　　Supreme创始人则表示：“我们很荣幸能够加入VF这样一家世界级的公司，我们与The North Face、Vans和Timberland已经合作了很多年。这样的合作关系将保证我们独特的品牌文化和独立性。”

　　截至周一收盘，VF集团的股价大涨11%至77.81美元，近半年来累计上涨36%，市值约为303亿美元。

　　Supreme凭什么这么火？

　　Supreme 由 James Jebbia于 1994年在纽约创立，创立二十多年以来热气与热度一直有增无减，现已成为全球增长最快的潮流品牌，其60%的收入来自线上。

　　2017年，Supreme以5亿美元向Carlyle Group出售其50%股份，令品牌当时估值瞬间达到10亿美元左右。

　　Supreme为何能形成一个现象级街头潮流品牌？

　　*全球11家店，开店要求苛刻

　　截至目前，Supreme 在全球只有11家线下门店，分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京等地，仅日本就占有6家门店，多亏了潮流教父藤原浩让Supreme在亚洲市场一炮而红，同时授权了川久保玲的Dover Street Market的纽约和东京分店。

　　为保留一种独特的小众气质，Supreme的开店要求十分严苛，他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。

　　*饥饿营销手段，单品价格高居不下

　　每开新店，每出新品，永远大排长龙，甚至抢购一空。其实这也是因为Supreme所采取的“限时、限量、限购”的饥饿营销手段。加上黄牛二手倒卖，很多热门单品被炒高价，巴黎店纪念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名声大噪。

　　*高密度跨界合作，善于制造潮流

　　在被收购之前，Supreme就曾与VF 集团旗下的户外品牌 The North Face和Vans等品牌进行过多次联名合作。VF集团还表示，本次收购完成后，Supreme依然可以与集团以外的品牌的进行联名合作。

　　作为话题制造者，Supreme近年来的联名合作对象也是多不胜数，更与LV、RIMOWA等奢侈品牌达成合作。TA不停地制造消费欲望，一直在走“有钱也很难买到通过街头文化来激活年轻人市场。

　　2020年的跨界合作也依然进行得如火如荼，丝毫不受疫情的影响，新品系列也照常在其官网发售。Supreme x Timberland最新联名鞋款将于2020年12月11日发布。

　　今年8月， Supreme更是首次涉足美妆领域，与英国彩妆大师Pat McGrath个人同名彩妆品牌Pat McGrath Labs合作推出口红，命名为“Supreme”。

　　Supreme在中国获得商标专利后，于今年6月开设了微博官方账号@supremenewyork。

　　19个品牌、市值303亿美元

　　也许大部分人不太熟悉此次的收购方VF集团，更不太清楚其强大程度。VF成立于1899年，至今已超过120年历史，旗下拥有Vans、TheNorth Face、 Timberland、Dickies、Jansport等共19个品牌，主要划分为户外、运动和工装三大产品部门，涵盖服饰、鞋履和箱包等品类。据最新财报显示，VF集团2020财年预期净销售额能达到118亿美元。

　　10月19日，VF集团公布截至2020年9月26日的2020/21财年第二季度财报， 该集团总销售额同比下降18%至26亿美元，户外部门净销售额同比下降24%至11.54亿美元，运动部门净销售额同比下降15%至12亿美元。

　　不过，中国市场的增长势头仍保持强劲，中国市场净销售额同比增长16%，成为唯一获得增长的区域。

　　VF 集团的发展道路经历了多次调整、重组、收购等复杂的动作，不断壮大自己的品牌队伍，丰富自己的品牌矩阵，自千禧年以后主要有以下几个重要的发展节点：

　　·2000年，VF收购了当时濒临破产的专业户外品牌The North Face，还有背包品牌Eastpark、牛仔品牌 Chic、H.I.S.和Gitano，逐渐向户外运动转移。

　　·2003年，VF收购华裔设计师朱钦骐在美国创办休闲服饰品牌 Nautica、美国高端男装品牌 John Varvatos，将它们纳入集团旗下运动系列。

　　·2004年，通过收购意大利休闲服品牌 Napapijri、休闲箱包品牌 Kipling 和 Vans。

　　·2005年，VF收购了专业冲浪服饰品牌 Reef 和哈雷摩托车专用服装授权生产商 Holoubek。同一年，还将旗下内衣品牌 Vanity Fair 以3.5亿美元的价格出售给内衣厂商 Fruit of the Loom，放弃内衣业务。

　　·2007年，VF又接连收购了户外旅行品牌 Eagle Creek、美国职棒大联盟等知名体育联盟用服装供应商 Majestic Athletic、高端牛仔品牌 7 For All Mankind、运动服品牌 Lucy Activewear、女性时尚运动服品牌 Ella Moss和Splendid。

　　·2011年，VF 集团以23亿美元的价格收购户外品牌Timberland。

　　·2017年，VF 集团以8.2亿美元现金收购美国服装公司Williams-Dickie，并将其归入旗下工装服产品线部门。

　　·2018年，VF宣布将旗下牛仔业务剥离出来，成立新公司 Kontoor Brands Inc.并独立上市，包括Lee、Wrangler、Rock＆Republic三个品牌以及 VF Outlet 业务。

　　同一年，VF 还收购了新西兰户外运动服装品牌 Icebreaker和运动鞋品牌 Altra。并且将业绩不振的休闲服饰品牌 Nautica卖给美国品牌管理公司 Authentic Brands。

　　这样看来，VF集团看中的或许是Supreme在街头服饰领域至高无上的话语权，特别是The North Face也在逐步向街头潮牌靠拢的当下。VF集团的入主，也意味着Supreme未来的商业模式或将发生重大变化。

　　尽管目前中国还没有Supreme直营店，但其在中国的知名度丝毫不减，也不妨碍粉丝们的极力追捧。未来是否会加快开设门店数量，其发展版图是否会因此扩张到中国地区？还是值得期待的。