万达电影定增落地，四季度或将开启触底反弹？

       自新冠疫情发生以来，整个电影行业都遭受到了严重影响，行业龙头万达电影也无法独善其身，依然遭受重创。据公开资料显示，万达电影今年上半年实现营业收入19.72亿，同比减少73.93%，归属于上市公司股东的净利润-15.67 亿。

　　同时因疫情影响，前三季度万达影视主投主控的电影均未能如期上映，经营业绩受到较为严重的影响，2020年预计无法完成业绩承诺。

　　面临着前所未有的困难和挑战，为积极自救，万达电影采取了多种方式进行开源节流。

　　全面开启线上营销，应对疫情平稳过渡

　　卖品销售由线下转为线上，新增多个电商销售平台，采用网络直播等形式提升卖品销售额，并通过微信、支付宝、外卖平台等多种渠道，针对部分卖品及衍生品推出线上售卖订货、线下配送上门服务，缓解库存商品压力。

　　万达电影会员APP也推出“宅家云福利卡券礼包售卖活动”、“万物复苏·春暖花开”、“爱你所爱”主题观影套票等会员营销活动，为业务平稳过渡实现有效助力。

　　管控成本开源节流，评估关停低效影城

　　为降低影城停业期间的整体运营成本，万达电影在疫情期间实施影城租金减免，加强各项费用支出管控，不断优化流程，有效降低人工成本。2020年1-6月，万代电影营业成本同比降低47.05%，销售费用同比降低50.92%，管理费用同比降低29.55%，研发费用同比降低33.57%。

　　同时，万达电影还对部分影城持续评估和启动关店流程，上半年共关停国内17家经营效益较差的影城，动态调整提升影院整体经营质量和经营效率。

　　开放特许经营加盟权，轻重并举提升市场份额

　　新冠疫情对电影院线造成了较大的冲击，部分中小影院退出市场，进一步加速了市场整合速度。

       万达电影也在2020年6月正式对外开放特许经营加盟权，通过向具备可持续经营和合规经营能力的优质加盟影城输出万达品牌、管理系统和管理体系，整合资源，增收提效，进一步提升市场份额和行业影响力。

　　随着我国疫情情况逐渐改善和防控措施调整，观众的观影需求和公司的生产经营将逐步恢复，行业的景气度也将逐渐提升。

　　与此同时，11 月9 日万达电影发布公告非公开发行完成，募集资金总额29.29 亿元，发行对象最终确定为8 家，其中高毅资产认购16 亿元，持股4.71%，成为公司第三大股东，另外兴全、财通、华安等基金也有参与。

　　知名私募和公募的认购显示出资本市场对万达电影的信心，资金到位将充裕现金流，扩充后疫情时代的竞争力。

　　本次非公开发行完成后，万达电影财务结构将实现进一步优化，总资产和净资产均有所增加，资产负债率指标将有所改善，资金实力进一步得到提升，整体抗风险能力有所增强，将满足万达电影的流动资金需求，有利于提升短期资产抵御风险的能力，为后续发展提供有利保障。

　　另一方面，本次非公开发行完成及募投项目实施完毕后，万达电影也将通过新建影院项目提升影院票房收入，提高卖品、衍生品销量，并进一步扩大会员规模。

　　10月19日，万达电影在深交所互动平台表示，现在全国电影市场恢复情况良好，随着公司下属境内影院的全面复工，第三季度业绩已有所好转，整体市占率也较去年获得较大提升，预计第四季度全国票房和公司各项经营业务将恢复正常水平。