Burberry上半财年销售额大跌31% 中国市场表现亮眼

　　近日，英国奢侈品集团Burberry（需求面积:80-150平方米）（博柏利）发布了2021上半财年（截至9月26日的）的关键财务数据，数据显示，集团业务已经开始有了复苏，并且公司还表示10月份时业绩已经显著改善、出现了增长。下面让我们具体看看Burberry在2021上半财年关键的财务数据。

　　截至2020年9月26日的六个月里，Burberry集团的销售额同比下降31%至8.78亿英镑，同店零售销售额同比下降25%。分地区来看，亚太地区市场销售额同比下降12%至4.39亿英镑，下滑并不严重，表现最为良好；欧洲、中东、印度和非洲市场的业绩表现不太理想，销售额同比下降49%至2.51亿英镑；美洲市场的业绩表现次之，销售额同比下降37%至1.70亿英镑。

　　其中，在首一季度Burberry同店可比销售额同比下降45%，这主要是新冠疫情非常严重的破坏了Burberry的业绩增长。但幸好，在第二季度中， 同店可比销售额的业绩就显著改善，下降仅为6%，10月份时更是出现增长，但是Burberry并未给出具体的数据。在第二季度，虽然业绩下滑没有首一季度那么严重，但是因为疫情导致的欧洲、中东、印度和非洲地区的封锁、日本和南亚太平洋地区的旅游业低迷，依然给了Burberry很大的挑战，欧洲的大约10%的门店都被迫关闭。

　　值得庆贺的是，中国大陆、韩国和美国市场的销售额在第二季度表现都不错，纷纷实现了两位数的增长。其中，虽然中国香港和澳大利亚等亚洲市场表现不给力，但是中国大陆和韩国的强势增长抵消了这些地区的业绩下滑，最终使得亚洲市场在第二季度的同店销售额增长了10%。

　　在亚洲市场中，中国市场的表现十分亮眼，自从5月份以来，中国大陆在全价渠道上都实现了两位数的优良增长。Burberry与中国明星合作投放的广告获得了中国当地消费者非常热烈的反响，消费者最为追捧皮具（尤其是Pocket包）和外套这两大Burberry的核心品类，皮具和外套在第二季度的中国大陆市场实现两位数的高速增长。

　　百科资料显示，Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其名誉享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。