阿里、历峰入局 FARFETCH股东阵营集齐阿里、京东和腾讯

　　赶在双11购物节期间，奢侈品零售市场又有大动静。

　　36氪获悉，11月6日，阿里巴巴集团正式宣布与瑞士奢侈品集团历峰共同投资奢侈品电商平台FARFETCH，合作探索奢侈品线上零售在中国市场的进一步发展。

　　具体而言，首先，阿里和历峰将各自出资3亿美元，共同购买FARFETCH发行的价值6亿美元的私募可转换债券，同时，FARFETCH现有股东开云集团也将增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。

　　其次，在FARFETCH大中华区业务进行重组之后，双方拟以相同金额向其注资5亿美元，与FARFETCH中国共同成立合资企业，运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。阿里和历峰将共同持有合资公司25%的股权。在合资公司建立三年后，阿里和历峰将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

　　事实上，阿里早在2017年就开始布局奢侈品电商，推出天猫奢品频道（Luxury Pavilion），如今天猫已成为全球近200个奢侈品牌打开中国线上零售渠道的选择；今年5月天猫还推出了针对年轻消费者的新频道Luxury Soho，充分展现了对在线奢侈品消费场景的重视。

图片来自天猫奢品官网

　　而这也早已不是阿里巴巴与历峰集团的第一次合作。2018年，历峰集团旗下最大奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（下称YNAP）就与阿里成立了合资公司，通过旗下Net-A-Porter和Mr Porter两大奢侈品电商入驻天猫奢品的方式进行合作。此外，历峰旗下的卡地亚、江诗丹顿、万宝龙等多个品牌也已在天猫开设了官方旗舰店。

　　对于旗下拥有卡地亚、万国表等多个知名国际品牌的历峰集团来说，中国市场线上零售的整体业绩表现也成为促成此次合作的重要因素之一。据第一财经报道，历峰集团今年一季度在中国市场的线上销售额实现了三倍增长，高达47%。仅珠宝行业销售额增长就达到了68%。

　　在此次的合作协议中，FARFETCH未来也将入驻天猫奢品频道。同时，为进一步推进全球奢侈品行业数字化进程，阿里巴巴和FARFETCH在未来还会推出“奢侈品新零售”倡导计划，目前历峰集团和开云集团已经加入。

　　据悉，奢侈品电商平台FARFETCH成立于2007年，总部位于伦敦，目前出售来自全球1300多家精品店及品牌商品，服务范围覆盖全球190多个国家消费者，此外还为众多品牌及零售商提供电商解决方案。值得注意的是，FARFETCH此前还接受过来自京东和腾讯的投资，但据消息人士称京东与腾讯此前的投资条款中并不包含阻止竞争对手投资的条款。

图片来自FARFETCH官网

　　疫情以来，全球奢侈品线上零售热度高涨，也带动了FARFETCH的业绩增长。据亿邦动力此前报道，在截至6月30日的第二财季内，FARFETCH收入同比增长74.3%达3.647亿美元，活跃用户增长42%至250万。