凯德2020“许愿季”启幕 华南3座Mall玩转线上线下融合

　　11月21日，凯德集团2020“许愿季”正式启幕，凯德华南区广州、深圳两地的3座购物中心——凯德广场·云尚、凯德乐峰广场、深圳来福士广场同步开启“造梦奇幻许愿季”， 以“梦幻”作为美陈灵感主线，现场呈现以红、绿、金经典三色烘托原汁原味的许愿季氛围，将大型造梦机器“DREAM MAKER”与高大璀璨的许愿树结合，融入国潮元素——神兽“鹿蜀”漫画形象，营造欢乐、团聚、温馨的体验氛围。

　　21日当晚，位于广州市儿童公园正对面的凯德广场·云尚，点亮15米高的许愿树，搭配琳琅满目的氛围装饰，仿佛化身“童话国度”。

　　亮灯仪式当晚，凯德广场·云尚还邀请《这就是街舞》知名参赛选手阿牙团队助阵，将现场潮酷气氛推至高潮。

　　同日，位于广州海珠区的凯德乐峰广场也开启“造梦奇幻许愿季”狂欢，在12米巨型许愿树、原创IP巡游活动及商场内外灯光布置的加持下，沙园地铁站上盖广场弥漫温暖、浪漫氛围。

　　深圳来福士广场也同时启动以“一本满载期许与愿望的书”为造型的互动装置，点亮现场美陈，与现场宾客一同感受梦想被点亮的美好。

　　趣造“捕了个梦乐园”小程序 打通线上线下欢乐体验

　　今年的“造梦奇幻许愿季”，凯德华南区广深两地的3座购物中心继续升级线下体验场景。

　　以凯德广场·云尚为例，该项目除了点亮外广场许愿树、中庭愿望水晶球，还将在12月19日至27日，接连呈现许愿市集、枕头音乐节、草地露天电影派对等线下活动，带来丰富的节日体验。

　　经过多年探索，凯德逐步构建起突破时间和空间限制的数字生态商业模式——凯德星生活圈。

　　借此优势，今年许愿季凯德华南区在线上建造了一座“捕了个梦乐园”。这款小程序将现实与虚拟、线上与线下结合，不仅把线下商场美陈搬到线上的虚拟空间，还把线下的商品搬进小程序。消费者通过小程序扫码参与游戏，通关即可获得随机商户礼品。

　　疫情以来凯德华南区加速数字化步伐，百余家商户上线凯德星商城，此次利用小程序打通线上线下一体化，也为消费者带来了更便捷、更具体验感的购物休闲方式。

　　在今年兴起的市集经济背景下，传统的许愿市集也在线上小程序同步出街，构建丰富有趣的商业场景。

　　原创 IP致敬中国传统文化 凯德星上演直播热潮

　　在今年凯德“奇幻许愿季”全国系列活动中一同亮相的，还有凯德为“许奇幻愿季”打造的原创 IP 形象——九只瑞兽，每只瑞兽都代表着美好祝愿。

　　瑞兽形象的创造灵感来源于中国传统文化巨作《山海经》中的异兽概念。为支持传统文化传承及推广，知名演员兼导演黄渤、知名青年演员彭昱畅和实力唱作人霍尊特别为凯德“奇幻许愿季”录制了推广视频，分别介绍“帝江”、“驺吾”和“栾鸟”等瑞兽的故事和寓意。

　　据了解，基于今年4月上线的凯德星商城自主直播平台“星直播”，凯德2020年 “奇幻许愿季”将延续直播热潮。

　　活动期间，凯德将在全国各地开展24场直播。其中，作为开场重头戏，11月21日的“星主播大爬梯”从当天13:00持续到22:30，近10小时不间断的直播马拉松，由上海、北京、武汉、成都、重庆、广州直播接力。

　　直播期间，还有瑞兽分时段降临直播间，在线解锁“技能”为消费者派送福利，并在九只瑞兽集结完毕后，开启最终大奖福利。

　　凯德集团总裁兼中国区首席执行官罗臻毓表示：“凯德打造自己原创节日的初衷，就是希望为消费者带来具有凯德特色、独具品味的专属体验。每一年我们都在不断创新活动形式，基于凯德运营思路和运营模式的升级迭代，从线下到双线融合，从传统SP 活动到社群流量运营。我们期望打造的不只是凯德的展台，更是品牌的秀场，让每年的‘节日’成为凯德与合作伙伴和消费者共融、共享、共赢的平台和纽带。”

图片来源：凯德集团