凯德广场·云尚3周年：O.C.E.Kids等首店品牌进驻 主题活动新意频现

　　自2006年进入广州市场以来，凯德集团先后以收购、管理输出的方式在广州布局3座购物中心：凯德广场·云尚、凯德乐峰广场、广晟万博城。

　　其中，与广州地铁2号线白云公园站相连的凯德广场·云尚，从2015年12月31日开业至今，已在广州白云新城扎根3年。

　　2018年12月30日，在即将迎来开业3周年之际，凯德广场•云尚结合2018年“国潮崛起”的时尚潮流，联合淘宝造物节网红复古品牌“东方好礼”，为广州市民带来量身定制的“囍事×3”国潮主题展系列活动。

　　回顾2018年，接连举办一系列形式、内容都具有差异化个性的主题活动，正是凯德广场•云尚运营方面的一大亮点。

　　除此之外，过去一年凯德广场•云尚品牌组合变化不大，但随着全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids、自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园、广州第2家网红集合店she inn、家居品牌欧派、美心西饼、赛百味、良品铺子等品牌进驻，项目定位属性“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”仍在继续强化。

　　2018年品牌组合微调 儿童亲子业态“差异化”再进阶

　　2018年，凯德广场•云尚品牌组合基本保持稳定，全新进驻品牌数量不多，但对满足核心客群需求、强化项目差异化定位均有所助益。

　　• 时尚高地

　　7月全新引入广州第2家网红集合店she inn，该品牌在永庆坊门店的基础上升级形象设计、增设体验场景，为年轻客群带来一个集轻餐、潮流服饰、个性体验空间等休闲元素的“网红救治站”。

　　• 吃货天堂

　　引入美心西饼、赛百味、良品铺子，从轻餐、零食等细分领域，凸显项目作为“吃货天堂”特质。

　　• 亲子海洋

　　凯德广场•云尚一直坚持的“多元化+差异化”招商策略，此次在儿童亲子业态方面表现最为明显。

　　2018年凯德广场•云尚相继引入全国首家O.C.E.Kids、白云区首家全棉时代Purcotton Kids，并开拓项目顶层的户外空间，引入自然亲子教育空间汉娜杰克的菜园，在儿童零售、儿童教育等领域，继续提升差异化、精品化特色。

　　主题活动新意不断 3周年庆项目变身“国潮风”打卡圣地

　　除了品牌组合微调，2018年凯德广场•云尚的系列主题活动也不乏亮点。

　　比如，结合“地球1小时”环保倡议，在3月份发起关注自闭症儿童的“大雨、声音和发光体”公益展；暑假期间，面向家庭亲子人群推出的恐龙世界展览主题活动，丰富假期亲子休闲选择。

　　9月份接力推出“B.Duck社交进化论主题展”，一幅长达20米、高10米的全球最大B.Duck立体鸭嘴墙首次登陆广州，此外还有4.5米高的巨型B.Duck、近50只萌趣各异的小黄鸭及多个社交故事互动场景。

　　在“B.Duck社交进化论主题展”收官之后，凯德广场•云尚又在圣诞期间推出“真会许愿季”主题活动。

　　随后的3周年庆适逢元旦假期，凯德广场·云尚延续历次周年庆“潮流×传统”的文化创意主题，联合淘宝造物节网红国潮品牌“东方好礼”，以“囍事×3”国潮主题展系列主题活动，开启3周年庆序幕。

　　2018年12月30日，凯德广场·云尚凯德广场·云尚“囍事×3”国潮主题展在项目中庭启幕，吸引不少“国字号”粉丝现场打卡游赏。

　　其中，设于项目中庭的“囍事×3”杂货仙堂是本次系列活动的重头戏，汇集多款国潮风网红精品以及凯德广场·云尚新年限量版礼品。如荧彩挥春、利是封、抱枕以及凯德广场·云尚原创IP“咩咩”的限量版购物袋等。

　　借由杂货仙堂，凯德广场·云尚原创IP“买咩咩”、“吃咩咩”也有了新的形象表达——穿上东北大棉袄变身“翠花咩”抱枕；定制版“咩得囍，放唔低”个性话标语购物袋，则立足为广州市民添置年货带来方便……

　　除此之外，凯德星数字化会员平台也在“囍事×3”系列活动中发挥作用。

　　比如，成为“凯德星”会员，即可以用积分在杂货仙堂免费兑换杂货精品。活动期间，新注册的“凯德星”会员还可享受注册获赠3,000积分、消费获8倍积分、积分兑换精美礼品与线下活动参与权限等福利。

　　据了解，此次周年庆活动主题“囍事×3”中的“3”，既寓意凯德广场•云尚开业3周年，亦代表此次系列活动将跨越3个月份，延续至2019年2月，与广州市民携手共度农历新年。

　　接下来至2019年2月，有囍要求签、萌囍咩咩女团首发、悬壶济世囍提“药材”、击掌财神庙、囍事荧彩灯谜会等主题活动，将在凯德广场•云尚接连上演。

（咩咩女团公开亮相）

　　另据项目方介绍，此次凯德广场•云尚以“国潮”作为周年庆活动的主题元素，亦是呼应2018年“国潮崛起”的发展趋势。

　　项目运营团队认为，伴随一众国货品牌走向国际时尚圈，“国潮风”已成为时尚弄潮儿们彰显个性、精致率性的一种生活方式。

　　而营造都市化、时尚、健康的生活方式，正是凯德广场•云尚开业来一直坚持的方向。作为当下时尚焦点的“国潮风”，也就最终成为凯德广场•云尚3周年庆的主题元素。

　　回顾过去一年，凯德广场•云尚围绕“时尚高地、吃货天堂、亲子海洋”的项目定位，继续为满足周边居民的社交聚会、文化体验、优质教育、品质服务等需求不断自我升级。

　　如今这个项目的第4个生命年轮已经开启，它的自我进阶会如何演变？赢商网将持续关注。

图片来源：凯德广场•云尚