COART麋鹿星球：城市文旅新体验

　　十一黄金周， COART麋鹿嘉年华在赣州市蓉江新区开启了为期3天的大型综合性活动，充分呈现了COART麋鹿星球所倡导的艺文生活方式，于此同时，常态化运营的COART麋鹿星球市集也正式启动，将于每个周末与大家相见。

　　从2012到2020年，从COART艺术现场到COART麋鹿星球，8年时间，30余座城，200多位明星，300多位海内外艺术家，500余场活，1000多万位参与者……这是一场持续了8年的城市艺文商业实验，更是一场城市文旅新体验。

COART麋鹿星球

　　COART=CO（联合）+ART（艺术），音乐、戏剧、舞蹈、影像、艺术展览、你想象到的、你想象不到的关于艺术生活的一切，都会COART艺术现场上演。

　　2012年，COART艺术机构成立，李亚鹏决定每年投入1000万打造一个艺术嘉年华 ——COART艺术现场，每年春秋各举办一届活动，每届为期5天，免费向观众开放。

　　2012年春，第一届COART艺术现场开幕。2013年春天的COART艺术现场，当代艺术与传统文化结合，“艺术家驻村计划”开启了。

　　2015年，“COART艺术现场”离开丽江来到大理，随后以“COART嘉年华”的名义向全国出发。一项流动性的、多元化的艺术活动开始在内蒙古阿拉善、浙江嘉兴落地生根。“COART嘉年华”包含音乐节、展览、市集、装置、户外运动、骑行、派对等项目。此后继续演化，“COART在路上”、 “COART PARK大理四季街市”，并于2020年将地域化的市集+商铺概念，升级为“COART麋鹿星球”，与浙江永嘉楠溪江、江西赣州蓉江新区进行融合。

　　“COART 麋鹿星球”以营地生活和在地市集为社区基建，通过多年来营造的文化品牌凝聚力，为不同区域的文化艺术生态带去了驻地艺术家、街头艺术家、多类型音乐现场、以及装置艺术、大地艺术、历史人文展等独立策展项目。它延续着 COART 的基因，没有现成的商业资源模板，没有即插即用的文旅资源，它根据在地的度假、休闲、消费、教育需求，与合作者共策生活妙计。

COART PARK大理四季街市

　　“COART PARK 大理四季街市”几乎靠仅品牌口碑，就迅速吸引了古城最有创意的 100 多家市集和 50 家固定商户。

　　作为艺术商业小社区，它不大，却足够容纳在地的艺术生计，让散落的古城文化业者再度集合。开发团队同时也意识到，“COART PARK 大理四季街市”的业态没有办法复制，它并不是创投和零售圈的救命稻草，它教会商业策划者的，是对于任何一块土地的在地研究方法，以及先熟意后生意的商业哲学。

　　“COART 艺术现场”学习了艺术回归日常生活的技能，“COART 嘉年华”提供了一种源于公路文化精神生活的艺术实践，“COART 在路上”建立了基于同一性趣味的社群消费场景，“COART PARK 大理四季街市”终究让大理的小日子过成了现代性的社区，并于 2020 年将地域化的市集+商铺概念，升级为“COART 麋鹿星球”，与浙江永嘉楠溪江、江西赣州蓉江新区进行全新的社会学调研，并生长出独特的社区生活图景。

中书文旅

　　2017年12月8日，通过运营“中国书院小镇、艺莲文创小镇、奇萌泰迪城”项目，中书资源旗下“中国文谷”项目在郑州启动；2018年5月10日，中书资源联合江西省旅游集团文旅产业投资发展有限公司，共同开发赣州新旅中书文旅城；2020年10月黄金周，“COART 麋鹿星球”将入驻 2020 赣州蓉江新区文化旅游活动周，而中书资源旗下的书院系列品牌，也将在拥有宋明理学书院传统的客家新土，继续李亚鹏对于艺术、对于书院、对于一种独立于商业资本之外的艺术生活模式的探索。

　　中书资源作为一家文化资源整合运营商，其自身拥有“中书·书院”、“中书培德教育产业园”、“中书喜邻耕读村落”、“麋鹿星球·艺术里”、“泰迪星球·乐园里”、“博物星球·文创里”六大文化产业IP，通过IP授权、IP管理、IP运营等服务，专注于为地产行业提供内容增值服务，以文化赋能地产行业的发展，提升地产项目“价值倍增力”；让所合作的地产开发企业专注于地产的开发与销售环节，让文化IP的赋能，给地产项目和地区发展带来跟更多文化艺术的“精神价值”及“体验价值”，这种文化赋能地产的合作模式，可能会是未来地产行业发展的一种创新模式及解决发展之道。

- 结语 -

　　文旅产业的升级创新与城市的发展息息相关。COART麋鹿星球之旅，通过让生活美学和空间美学根植在日常的生活中，将艺术生活和文旅地产在发展中合而为一，所产生的内容与价值，不仅对城市的发展弥足珍贵，也将在未来的产业升级中显现出活力与价值。