时隔一年，新登场的niko and...内地首家概念店有何不同？

　　年末之际，上海再次迎来一波品牌「新店」，不仅有茑屋书店、NEIGHBORHOOD & Stussy中国首店、FRED PERRY概念旗舰店等等。

　　继2019年12月开出全球最大旗舰店后，日本潮流生活方式品牌niko and...时隔一年又再次登陆魔都，开出内地首家概念店niko and ...THE LAB。

　　内地首家概念店，以"健"为核心元素

　　12月19日，niko and...THE LAB开业。作为中国内地首家全新生活文化概念店，其选址上海南京西路商圈的吴江路四季坊。

　　该店以实验室概念为核心，在品牌的九大关键词（衣·食·住·游·知·健·音·旅·TOKYO）中提取“健” 为核心元素，着重突出都市运动和健康生活等主题。

　　为了契合门店主题，这家店的整体空间以木质和各式绿植等主要设计元素，打造自然明快、充满大自然气息的生活美学空间，并带来全新的感官设计。

　　还特别邀请了国际知名品牌植物艺术创作团MOSSTERS | Botanical Art ，专门打造了一面特别的苔艺装置logo墙，传达“The Power of Green ”的品牌理念。

　　一楼中庭位置同样有一大片绿色装置，以沉浸式的感官体验传递自然主义风格和自由舒适的户外生活方式，展示了大量高颜值的户外产品，让消费者融入大自然的颜色里，同时感受日式生活美学。

　　该店用创新的概念来演绎出当下日本年轻人的时尚与生活方式，融合了当季的流行生活方式、趣味单品、时尚服饰等元素。

　　1500平米，增设美妆区、健康生活区...

　　niko and...THE LAB占地面积1500㎡，共两层，一楼主要是niko and...coffee、男装、户外用品、日用杂货等；二楼主要是女装、家居配饰、美妆区域等。

　　不同于上海全球旗舰店，niko and...THE LAB还是有很多独特之处，但是除了常规的服饰杂货，还新增了生活美妆区、健康生活专区，以及全新的跨界联名系列。

　　1、"迷你药妆店"

　　此次新增的美妆护肤区域位于二楼，niko and...首次带来了日本当代流行的小众美妆品牌，还有自家原创香薰系列、美妆蛋、日用洗护产品等自有系列。

　　2、开辟健康生活区

　　所谓的"健康生活专区"，即契合门店所主打的“健”生活理念，带来了一系列运动服饰、瑜伽垫、健身小器材、天然环保的洗护产品等。

　　3、携手xVessel和Stanley推出限量联名系列

　　Niko and...携手吴建豪自创的潮流品牌xVessel 和美国百年工具品牌Stanley，进行了一次实验性的合作，推出暗紫色系的“emotion peace”联名系列，囊括了卫衣、香薰蜡烛、保温杯、硫化鞋等全球限量单品。

　　4、可以喝酒的咖啡店

　　这次的niko and...coffee咖啡店增设了酒单，满足了周边的上班族"白天喝咖啡、晚上喝酒"的愿望，同时全新升级的2.0菜单。咖啡店不仅有面对着石门路的户外区域可以享受阳光、咖啡，室内空间也仿若都市丛林，一系列的线下工坊活动未来也将在这里举办。

　　除此之外，在生活杂货区，niko and...也带来了新的灵感，有专为品牌独家设计的永璞冻干咖啡和挂耳咖啡、PENDLETON配饰杂货、独家首发的RIVERS随行杯等。

　　niko and...THE LAB所在的吴江路四季坊是吴江路上体量最大的商业地产项目，这里也曾是南京西路的老牌美食街。转型后的吴江路汇聚了时尚轻餐、话题品牌首店、潮流美妆、运动潮牌、科技旗舰店等。

　　随着一系列潮流品牌店的陆续入驻和加持，吴江路连接了兴业的太古汇、丰盛里等多个商业地标，将成为一众网红店的“串联线”，四季坊也将成为南京西路商圈中的又一个新势力。

　　未来两年内上海再开2-3家店

　　niko and…创立于2006年，是极富创意的风格编集品牌，经营服饰、杂货、家具、饮食等多个品类，通过为“人和生活”添加”style“来实现自我风格。去年开业niko and...niko and…SHANGHAI 门店面积高达3500平米，三层复合空间。

　　截至目前，niko and…在日本、韩国和中国共有超过150家门店，其中，日本本土有近140家店，韩国首尔2家店、中国台北3家、中国香港6家，以及中国上海2家。

　　niko and…所属的ADASTRIA集团是日本领先的时尚及生活方式提案型零售集团，在全球拥有包括 niko and ... 、GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、HARE 等在内的30 多个品牌，共有约1400 家门店。

　　据悉，niko and...未来两年内计划在上海再开2—3家店，将以旗舰店的模式呈现，每家店将会展现独有的特色更好的满足消费者的多元化需求。

　　与MUJI、优衣库等其他日本企业比起来，niko and...在中国的拓展速度确实十分缓慢、也十分谨慎，其开店速度完全跟不上年轻人喜新厌旧的速度。有消费者表示，时隔一年，niko and...SHANGHAI的部分单品，特别是女性服饰区域的上新速度非常缓慢，整体所带来的吸引力也大不如前。此次概念店的到来，虽然也带来了一些新的概念和新的东西，但未来能否持续保持生命力，能否唤醒中国消费者的热情并且让他们保持忠诚喜爱度，还有待考究。