RE而意这家新店告诉你:自行车也能与第三空间划等号

赢商网 陈健玮   2020-12-08 13:31
核心提示:近日,RE而意在朝阳大悦城开设占地面积超1000平方米的旗舰店,这也是品牌在北京布局的第五家店。

  如今,社交场景上的“第三空间”,大多数以咖啡店、新式茶饮店、轻餐馆为主。而“RE而意(需求面积:250-500平方米)”这个日本建筑师菅根史郎在北京创立的品牌,也是以“第三空间”切入市场。不过,Ta是以自行车为主线,延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花等领域的生活方式品牌。

  RE 源于 recycle、research、recreation、revolution 的前缀,代表着环保可持续的品牌理念。继建外SOHO店、嘉里旗舰店、望京店、三里屯店后,今年10月,RE而意以“青年文化”为主题在朝阳大悦城再开新店。这家京城最大店不仅有多样化的骑行场景,还对其零售区域进行了全新定义。

图片来源:品牌官微

  骑行、餐饮、零售场景多样化

  RE而意朝阳大悦城店位于朝阳大悦城东侧(原GAP和711位置),一共设有两层。门店拥有RE而意的全品类产品,是一个集零售、自行车、咖啡、餐厅、花店的合体,开阔的室内空间可以举办文化沙龙、分享会、骑行台等活动,这是对“第三空间”概念的全新诠释。

  1、骑行场景多样化

  RE而意朝阳大悦城店挑选了适用于骑行场景的一系列产品,从自行车、骑行服,到相关装备,如vintagebike 来自意大利的老牌Bianchi、英国折叠车Brompton、RE Bike 2.0、美国平衡车Strider 等。通过将不同性能的自行车和相应场景的服装进行搭配陈列,形象地向顾客传递产品的适用场景,亦表达了品牌主张的生活方式。

图片来源:品牌官微

  此外,一层也设有自行车维修中心,由专业技师提供维修保养服务;二层设置骑行台以及可以提供骑友聚会的独立空间,如RECC、RE 女子俱乐部、小朋友Strider俱乐部。

  未来,RE而意朝阳大悦城店将开展更多与骑行生活相关联的线下活动,如丝网印刷体验课、读书分享会、主题画展、花艺、甜面包手工坊等。RE而意希望定期组织户外骑行活动和分享会,让越来越多的人爱上骑行。

  2、餐饮场景多样化

  RE而意朝阳大悦城店一层设有RE Bistro Beef餐厅与咖啡、酒吧;二层设有面包区,提供每日新鲜面包和新推出的虹吸咖啡。

  RE Bistro Beef餐厅延续了RE而意一贯的风格,选用优质肉类、时令鲜蔬,使用低温烹煮等料理方式,为消费者提供用餐体验。

  面包区除了每日提供新鲜面包之外,巧克力也是其主推产品。

图片来源:品牌官微

  3、零售小众品牌多样化

  除了骑行和餐饮场景之外,RE而意朝阳大悦城还对其零售区域进行了全新定义,新店绿植围绕,营造出City(城市休闲)、Commute(城市通勤)、Field(户外活动)的自行车生活氛围。店内根据不同需求的骑行方式,挑选了日本和欧美的多个高品质小众品牌提供给消费者。

  以“第三空间”切入,打破购物中心同质化

  如今,越来越多运动品牌,大牌就热衷于开集合店,因为资源整合能力更强,可以延长顾客停留时间,这样一来,集合店可以保持较快的货品更新速率和流通速率,推动销售额增长;小众体育业态诸如击剑、高尔夫、马术等具有游艺娱乐性质的运动娱乐业态纷纷进驻到购物中心。

  而健康风潮的流行,90后、00后十分注重运动养生。区别于其他运动品牌,RE而意瞄准自行车这一小众品类,并以“第三空间”作为切入点进驻商业项目,在业内实属首次。品牌从骑行者的角度出发,售卖一系列与骑行场景相关的产品之余,也提供一个舒适的休闲场所配置三餐所需的美味食物。在某种程度上,这更贴近年轻消费者将运动融入生活的健康生活理念。

图片来源:品牌官微

  不仅如此,空间打造的情景化,不仅为门店增加亮点,拉动客流,成为吸引高层次消费者到店消费的关键,而且还为区域内追求休闲生活方式的消费者带来新的可能性。

  运动品牌这种门店的打造,不仅为自身品牌发展带来新的可能性,也让商业项目本身,在商业地产项目同质化严重的当下,成为跳脱同质化的较为有效的途径之一。

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