深耕首店、跨界IP、情绪疗愈，朝阳大悦城13周年如何打造全城盛事？

当代人爱猫已是一个不争的事实。今年5月，上海豫园街头的巨型手绘猫咪在社交平台大火，引发全城打卡。从上海到北京，朝阳大悦城与时下火热的“猫咪元素”结合，在13周年·摩登庆典季期间，与青年娱乐厂牌猫登天空携手推出「猫登天空轻松节」全国首展，希冀让年轻人感受到放松疗愈的慢生活方式，激发内心深处情感共鸣。精准把脉年轻人心理的同时，叠加多元SP活动、会员活动，朝阳大悦城13周年庆创下客流18万+、销售额8000万+的佳绩，会员消费占比达66%。

当然，北京年轻人喜欢逛朝阳大悦城，不只是因为猫。精研创意活动之外，朝阳大悦城深耕首店经济、创新业态及文商旅融合发展模式，始终带给人“常逛常新”的游逛体验。据了解，继2022年逆势新进100+品牌后，今年项目又陆续引进了奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店、美国街头潮牌UNDEFEATED、ITIB全国独立设计师平台全国首店、Uniclone 无限克隆全国首店、男前渔市场全国首店、CHICJOC华北首店、BLANC & ECLARE华北首店、UDX北京首店、侘与火北京首家概念店、迪桑特城市定制店、LONGINES最新形象店等特色门店，展现了项目正朝着新的消费风潮进发。

跨界先锋潮流IP

以情绪疗愈引领青年共振

极具创意的营销场景和企划活动，是朝阳大悦城始终走在行业前端的重要原因之一。在13周年摩登庆典季上，朝阳大悦城与「猫登天空」通过跨界融合音乐live、萌宠瑜伽、猫咪木偶剧、喵脸彩绘Workshop等丰富活动，以“猫咪和音乐”为纽带，开启了一场温馨治愈的心灵之旅，强势引领青年文化共振与精神共鸣。

与此同时，作为北京市商务局公布的「夜京城」融合消费打卡地之一，朝阳大悦城持续以多元夜间文化消费活动点亮夜京城。13周年庆·摩登庆典季期间，项目特别于南广场打造了1200㎡超大户外空间「城市Yeah巷」，超人气美食街区结合精彩音乐舞台，更有猩骑士IP首发亮相，呈现260㎡淘气堡乐园，点亮北京欢乐夜经济氛围。

事实上，近年来朝阳大悦城与极具青年号召力的媒体厂牌「我要WhatYouNeed」、表情符号IP emoji brand、人气动漫IP「名侦探柯南」等不断跨界联合，持续影响并推动「城市的鲜活力量」，因此在营销氛围和精神文化打造上，一直都是「现象级」的存在。

凭借杰出的创意策划能力和生态组局能力，项目屡获行业认可——近期，朝阳大悦城“夏日造浪节”和“国际美术馆区域打造计划”分别获得2023 ICSC MAXI AWARDS体验营销类（EXPERIENTIAL）全球银奖、变革类营销（TRANSFORMATIVE）全球银奖，更强化了“城市理想生活目的地”的标签认知与文商旅融合的“微度假”属性。

百万补贴庆狂欢

全面提振城市消费活力

2023年是消费提振年，朝阳大悦城作为北京知名商业地标，肩负着激发城市消费的重要使命。恰逢年中消费节点，朝阳大悦城13周年店庆联合450+品牌满千返百，230+品牌推出超值庆生独享礼遇，30+品质餐饮特惠85折。多元SP活动叠加释放，充分激发消费者购物热情，助力场内客流与销售双提升。

深耕大会员体系，朝阳大悦城目前已搭建起「悦商城、悦直播、悦社群」三位一体的线上人货场，截至当前朝阳大悦城累计会员数近230万，会员消费占比达48%。13周年庆期间，会员积分兑津贴、会员免费停车、大牌红包雨、积分兑好礼、抖音直播，新会员开卡礼、会员生日蛋糕DIY等数字化场景齐发力，线上线下双线融合，多渠道触达消费者，进一步增强了会员消费黏性。

全面提质升级

60+首店夯实北京商业高地

在突破造节思路、升维SP概念的同时，2022年朝阳大悦城提出「城市理想生活目的地」的全新定位，在此定位基础上，项目在近三年复杂多变的市场下仍坚持修炼内功，聚焦升级焕新，打造理想生活，由此重新唤起人们的消费热情，

据了解，继2022年逆势新进100+品牌后，今年项目又陆续引进了奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店、美国街头潮牌UNDEFEATED、ITIB全国独立设计师平台全国首店、Uniclone 无限克隆全国首店、男前渔市场全国首店、CHICJOC华北首店、BLANC & ECLARE华北首店、UDX北京首店、侘与火北京首家概念店、迪桑特城市定制店、LONGINES最新形象店等首店/旗舰店/特色店，展现了项目正朝着新的消费风潮进发。

不同于其他项目仅关注首店，朝阳大悦城更着重深挖业态创新，通过引进更多样风格的新锐业态，如奈尔宝集团全新品牌Be1st一工元全国首店，融合国际前沿的潮流运动项目，将打造一个超1600㎡的沉浸空间。作为家庭式兼具运动体验及教学的运动馆，为全龄层的大小朋友提供新型的体能超级乐园，补足朝阳大悦城家庭场景。

全国首家数字人线下制作门店UNICLONE（无限克隆）独创元宇宙数字照相馆，消费者可以在店内定制专属数字分身，为商业场景赋予更多前沿数字科技魅力。

ITIB全球独立设计师平台全国首店，将汇集CHENPENG，4MILE， Highlight，33潮牌等300+国内外知名原创设计师品牌，曾创下双11天猫女装销售榜一的神话，朝阳大悦城成为其走向线下的第一站，正式开业首日销售额即突破25万。

餐饮则在强势品牌矩阵的基础上，带来更多元风格的菜系和活跃品牌，如轻食、异域、地方菜等，引领整个北京的餐饮市场发展，包括男前渔市场全国首店、农耕记北京首店、椰妹椰子鸡火锅北京首店、湘辣辣北京首店、侘与火北京首家概念店、糯米泰泰北京旗舰店、俄士厨房等。

配合全场品质提升，朝阳大悦城硬件环境的焕新将是项目开业至今最大的一次，今年4月底，项目已完成首二层橱窗改造一期工程，并引进了LONGINES最新形象店、UDX北京首店等，将打造「300米北京最强旗舰店大道」，进一步强化时尚潮奢氛围。同时，卫生间改造、停车场升级都将于今年完成亮相，北京最大的户外裸眼3D屏改造工程也将于今年正式启动。

值得期待的是，朝阳大悦城今年还将迎来史上最强力度的室外改造——后广场区域将焕活27000㎡的园林空间，通过餐饮+零售+娱乐组合业态，打造日餐夜酒、城市绿洲的微度假地标。持续构建美好购物环境，近日商场还获得了美国绿色建筑委员会（USGBC）颁发的LEED铂金级认证，展示了在绿色建筑领域的引领地位。伴随政府对周边环境与交通道路的综合治理改善，可以预见，未来朝阳大悦城的到达便利性与消费舒适度将大幅提升，核心商圈的商业价值将进一步被挖掘。

以13周年为新起点，今年朝阳大悦城围绕「城市理想生活目的地」的核心定位，将继续深化“生活、潮流、文化、微度假”四大标签，深耕首店经济、文商旅经济发展模式，以更高水准打开商业消费空间新格局，为消费者带来品质潮流的消费体验，多维度助力城市消费提振，助力朝青板块的焕新升级。