朝青商圈蝶变焕新，朝阳大悦城助推文商旅深度融合发展

5月11日，“融汇文商旅，赋能新消费——朝青商圈焕新升级启动仪式”在朝阳大悦城teamLab无相艺术空间举办。北京市商务局副局长郭文杰、朝阳区副区长朱冰、商务部市场运行专家&全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平等嘉宾共同点亮启动装置，标志着朝青商圈焕新升级之路正式启航。

图 |嘉宾从左至右：北京市对外投资促进处处长杨文晖、朝阳区商务局副局长陈巴黎、朝阳区副区长朱冰、商务部市场运行专家&全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、朝阳区平房乡书记蒋东燕、ALIGHT光禹莱特总经理王冬

图 |中国交响乐团“以光之名”沉浸室内音乐会

朝青商圈焕新“城市客厅”

助力打造国际消费中心城市主承载区

2021年7月，国务院批准北京等五个城市率先开展国际消费中心城市建设。实施方案颁布后，北京加速消费新地标打造、数字消费创新引领、文旅消费潜力释放等专项工作，致力以消费带动首都经济高质量发展。

一直以来，朝阳区凭借领先的营商环境、繁荣的市场消费、创新的商业模式，在北京商业中担当着“领头羊”地位。当前，围绕国际消费中心城市主承载区建设，朝阳区以消费模式创新、7x24h夜京城打造、数字化商圈建设等为重要抓手，全力打造“一纵一横一核”朝阳消费新版图，推动文商产科旅深度融合发展。2023年是朝阳区实现这一目标的关键之年，作为朝阳区规划中的城市客厅，朝青商圈的焕新升级不仅将提质整个片区生活环境，亦将为提振朝阳区消费活力注入新动能。

今年3月初，朝阳区已启动对朝阳大悦城周边的环境提升工作，涉及区域达3.5公顷。改造完成后，大悦城地铁站出口处将呈现一处集合城市广场与临街交往空间、林下绿荫的城市客厅，通过优化交通道路设施与公共空间景观，朝青商圈将全面提升空间品质与消费特色，营造一个汇集国际、活力、时尚的商业新生态。与此同时，面对消费者日益增长的美好生活需求，在区域整体焕新的背景下，朝青商圈核心商业亦加快了提质升级的步伐。

成长13载「与城共新」

朝阳大悦城强化首店势能提质“理想生活”

作为朝青板块的商业名片——朝阳大悦城是“大悦城”体系旗舰项目，从2010开业至今，已陪伴区域成长13年。在与城市共生共荣的进程中，朝阳大悦城从未停下焕新脚步。

2022年逆势之下，项目仍新进品牌100+，包括国内最大的沉浸式数字艺术空间“teamLab无相艺术空间”全国首店等40+首店/旗舰店/定制店，并初步打造了以NAUTICA华北首店、Nobaday北京首店、HOKA、SALOMON为代表的“潮流运动组团”，以 CHICJOC华北首店、ICICLE之禾旗舰店、CARA BLUE为首的“品质女装组团”，以NERDY北京首店、NO ONE ELSE、CHUU为先锋的“日韩新势力组团”，以费大厨北京首店、B＆C旗舰店、荣小馆旗舰店为引领的“高人气餐饮组团”等细分品类组团。此外，B1次首层完成提档升级，以“高品质零售+流量轻食”的思路引进大疆最新形象店、PICO最新形象店等，持续引领都市美好生活方式进阶，展现出标杆商业名副其实的商业革新力与行业引领性。

2023年，秉承“做精、做全、做深”的招商经营逻辑，朝阳大悦城围绕新产品、新业态、新模式，持续深化升级焕新工作。今年以来，项目又陆续引进了国内顶尖精品超市、奈尔宝旗下全新品牌Be1st一工元全国首店、UDX北京首店、ITIB全国独立设计师平台全国首店、Uniclone元宇宙数字照相馆全国首店、BLANC & ECLARE华北首店、迪桑特城市定制店、LONGINES最新形象店、男前渔市场全国首店、农耕记北京首店、侘与火北京首家概念店、椰妹椰子鸡火锅北京首店等20+高能级首店/新店。

不同于其他项目一味关注新店招调，朝阳大悦城更强调创新业态孵化，以开放包容的心态吸纳市场全新品牌进驻，与品牌共创共建共享新消费模式，为新消费体验的萌芽提供试验场与孵化地。例如，如奈尔宝集团全新品牌（Be1st一工元）将在此打造一个超1600㎡的超级玩运动空间，明星原创品牌（BLANC & ECLARE）、线上品牌的线下首店（GHICJOC）、原创设计师品牌集合店（ITIB）、全国首家元宇宙数字照相馆（UNICLONE）等都选择落位朝悦。从品牌进场到开业，项目始终结合自身推广、活动、运营等资源，深度参与品牌建设，协助新店更稳、更快落地。事实证明，朝阳大悦城的确为品牌业态的创新发展提供了丰沃土壤——4月28日，ITIB全国首店正式开业首日销售额即突破25万。如此，商场与品牌的相互赋能，将形成良性可持续的商业生态循环，持续产生1+1＞2的经营效果。

除极致商业内容外，在环境提升方面，朝阳大悦城还将迎来项目开业至今最大的一次硬件焕新。今年4月底，项目已完成首二层橱窗改造一期工程，并引进LONGINES最新形象店、UDX北京首店等，将打造「300米北京最强旗舰店大道」，进一步强化时尚潮奢氛围。此外，卫生间改造将于5月完成亮相，停车场升级将于今年10月完成，北京最大的户外裸眼3D屏改造工程也将于今年正式启动。后广场则将焕活27000㎡的园林空间，打造日餐夜酒、城市绿洲的微度假地标。伴随政府对周边环境与交通道路的综合治理改善，未来项目的到达便利性与消费舒适度有望大幅提升，核心商圈的商业价值将进一步被挖掘。

升维文商旅融合

teamLab创新沉浸式数字艺术空间

作为国家级夜间文旅消费集聚区和夜京城融合消费打卡地，朝阳大悦城发挥多边资源组局能力不断拓展商业边界，强势跨界联合美术馆、潮流IP、青年厂牌等，加速升维文商旅融合目的地。

2022年12月底，由ALight光禹莱特与全球顶尖的数字艺术团队teamLab倾力打造的——“teamLab无相艺术空间”全国首店在朝阳大悦城10层重磅启幕，为朝阳大悦城商业体带来更多文化旅游与数字科技元素。展馆面积达10,000㎡，挑高11米，是teamLab全球最大规模美术馆，也是目前国内最大的沉浸式数字艺术常设空间，开业三个月即吸引近20万人次到访，成为朝青板块实力担当的文商旅融合新地标。

图 |teamLab《无穷无尽的水晶宇宙》 teamLab

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图 |teamLab《无相之云，雕塑与生命之间》 teamLab

凭借强大的「国际影响力」与「内容稀缺性」，teamLab有望持续发挥多边艺术资源联动能力，促进文商产科旅全方位融合，构建新一代智慧旅游沉浸式体验创新空间，辐射京津冀乃至全国文旅客群。朝阳大悦城将在暑期推出的“浪漫艺术季”等主题活动，亦将深入挖掘teamLab为首的文商旅业态消费潜力，全方位助力朝青商圈焕新升级与北京国际消费中心城市打造，进一步拓展项目的近端向心力与远端辐射力。

此外，为积极响应北京市“繁荣夜经济”的号召，朝阳大悦城持续以多元夜间文化消费活动点亮夜京城。5月28日，朝阳大悦城即将迎来13周年生日，借力13周年庆·摩登庆典季，朝阳大悦城希冀强化项目自身潮流时尚属性，进一步活跃夜间消费氛围，寻求与北京青年的灵魂共振。伴随元宇宙数字照相馆UNICLONE等品牌的加入，也将为朝阳大悦城的商业场景赋予更多数字科技魅力。

以此次“朝青商圈焕新启动仪式”为契机，在今后的长期发展中，以朝阳大悦城为代表的朝青商圈将持续深化优质品牌矩阵培育、文商旅目的地打造、国际竞争力提升，为北京国际消费中心城市建设贡献积极力量，进一步引领城市消费提质升级，以更高水准打开商业消费空间新格局。