要做千亿市值 婚宴品牌格乐利雅获数千万美元融资

赢商网华东站 于金平   2020-12-29 14:11
核心提示:连锁婚礼会所品牌格乐利雅完成数千万美元B轮融资,本轮融资将用于线上流量的获取、线下店铺的扩展以及为品牌背书。

  据媒体报道,连锁婚礼会所品牌格乐利雅(需求面积:2000-30000平方米)完成数千万美元B轮融资,元生资本领投,上汽恒旭资本跟投,指数资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于线上流量的获取、线下店铺的扩展以及为品牌背书。根据天眼查,格乐利雅今年2月完成数千万美元A轮融资,嘉御基金领投。 

       格乐利雅定位高端连锁婚礼堂品牌,成立于2014年,首创了“明星名流+时尚+婚礼”的一站式婚礼堂模式,以满足90、95后主流消费人群对时尚个性化、优质服务体验的需求。旗下的高端会所分布在上海、北京、杭州、苏州、天津等城市。创始人施嘉豪表示,疫情期间格乐利雅利用“拿地窗口期”快速拓店,未来2-3年格乐利雅会继续拓店,除婚礼之外,也在拓展满月宴、商务宴、周年宴、演唱会等服务,进行场景需求的延伸,拉长用户LTV。  

  从模式上看,格乐利雅采用直营和联营的模式,在全国一二线城市布局一站式婚礼堂。从去年年末到现在,宴会厅由原来的40个扩展到近200个,门店20多家,累计服务25000多对新人。 

  施嘉豪在谈及格乐利雅的模式时表示,传统婚庆产业业务单一,一次性消费天花板低,重资产运营模式限制复制速度,收入占比最大的婚宴利润被酒店摊薄。格乐利雅借助品牌效应,采用加盟模式快速复制,通过延伸上下游产业链,提升客单价和消费频次,通过摊薄租赁费及装修费等固定成本,实现高盈利。格乐利雅在获客、运营模式上已形成标准化,客单价在16-20万元左右,截至发稿,2020年营业额已达5.5亿元。 

  格乐利雅主打高端调性,在各个城市建造“度假村”,平均每个“度假村”中有5-9个宴会厅,宴会厅中布置有游艇婚礼、城堡婚礼、海岛婚礼等多场景。格乐利雅将园区、海岛、网红打卡与品牌做强关联,邀请演员代言、成为品牌挚友,承办演员婚礼、演艺活动,进一步提升品牌调性。施嘉豪认为,婚礼是一场宾客尽欢的派对仪式,团队策划时会以派对为原点,将婚礼的社交属性强化。

  格乐利雅创始人和其管理团队拥有丰富的行业运营经验。创始人施嘉豪及其管理团队深耕婚嫁行业10余年,成功创立了婚纱摄影品牌“韩国艺匠”,深入婚纱、礼服、婚车、珠宝等全产业链的业务布局,每年服务超过50万对新人。  

  施嘉豪也看好整个婚庆行业市场:婚庆行业是个万亿的市场,90后已经成为婚礼消费主流人群,婚礼服务决策受效果驱动远大于价格驱动,价格敏感度低,一站式婚礼符合消费升级的趋势,即将迎来爆发期,凭借产品、服务和运营的优势,格乐利雅希望未来能够成长为一家千亿市值的公司。

(图片均来自于官网)

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文章关键词: 格乐利雅婚礼连锁
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