体育+娱乐+商业 广州这家运动主题乐园打法很硬核

　　以运动式娱乐切入主题乐园领域的“运动萌兽（需求面积:1000-2000平方米）”(Sports Monster，以下简称：运动萌兽)是世界上最早融合体育运动的主题公园之一，也是韩国最具代表的“网红”体育主题公园。

　　如今，这个开创体育游乐文化的运动主题乐园也开进居然之家（需求面积:20000-80000平方米）广州家居生活MALL内了。

　　四大分区，共设有31个运动项目

　　运动萌兽广州店位于天河区居然之家广州家居生活Mall五层，总面积达3146㎡，层高15米。门店主打“Enjoy Different”，希望消费者能享受不一样的运动体验。

　　与韩国门店一样，运动萌兽广州店沿用了其主题功能分区：Basic（基础区）、Exciting（活力区）、Adventure（挑战区）、Digital（数码区）。这四大分区是针对不同受众群体的差异化需求所开设的不同体验场所，每个区域的主题各有侧重，一共包含31个运动项目。

　　Basic（基础区）：

　　此区域的项目不会太耗费体力，适合的人群较为广泛，包含萌兽球场、射箭、多功能球场等项目。

　　Exciting（活力区）：

　　相较于基础区，这里的项目难度有所升级：有奥林匹克项目飞碟射击、气步枪射击；有充满新意的主题项目，比如忍者闯关、狮吼功、舞巢、国际飞镖等。其中，舞巢还设有独立的房间，私密性较强。

　　Adventure（挑战区）：

　　挑战区可谓全馆难度最大的区域，里面的项目多为高空项目，平均高度10米以上，需要身高1.5米以上的人士才能挑战。较为受欢迎的项目有玻璃滑梯、高空速滑、空中飞人、艺术攀岩。其中，这里的玻璃滑梯是广州首条室内玻璃滑梯；艺术攀岩更是广州市内仅此一家，有多条赛道可选，每条赛道难易程度也不同。

　　Digital（数码区）：

　　这个区域是科技与现代感融合的数码模拟运动区，在这里，消费者能够亲身体验来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS完美呈现的Active VR。数码功夫、数码足球、数码棒球、数码破冰、乒乓爱消除和数码蹦床等一系列体验项目与VR技术结合，充满着科技感。而难度方面，此区域的电竞项目则适合各年龄段的群体。

　　作为专业的运动主题乐园，消费者在入场前，工作人员会每人发一个手环，Ta会记录其运动信息。结束运动后，消费者则可以到官方公众号查看自己的运动数据。而为了提升体验感，消费者进入场馆可以直接穿自己的鞋，不需要更换防滑袜。

　　当然，运动萌兽广州店的颜值也是在线的。黑色金属楼梯、红色时尚更衣室、贴满标志的地面……场馆内的空间感特别强。除此之外，场内也提供很多椅子供给消费者休息、观赛。

　　成为居然之家体育板块的重要组成部分　

　　区别于大众蹦床馆、射箭房、电玩城、篮球馆、游乐场等运动场所，运动萌兽是韩国最早将体育、娱乐与乐园的业态加以组合，且以成人消费者为主的主题乐园。

　　目前，运动萌兽在韩国河南市和高阳市各设有一家门店。自2016年开业至2018年底，两店接待顾客累计超过100万人次，相当于韩国人口的十分之一。

　　据了解，2018年，北京居然之家投资控股集团从韩国引进运动萌兽，除了对散客进行门票销售外，更多的业务来自于企业团建拓展。广州店是运动萌兽在中国开设的第二家店。而中国首店则在去年设在北京居然之家家居生活MALL丽泽店内，面积达2560㎡。

　　去年，北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋对外透露，三年内，运动萌兽将在广东、吉林、湖北等地的居然之家内开出多家分店，同时还将利用居然之家及阿里巴巴的大数据对品牌赋能，满足不同顾客的运动需求。

　　如今，运动萌兽已在广州开设华南首店。看来，依托居然之家强大的实体店连锁布局和品牌背书，品牌可在全国精准布局门店拓展。

　　而对于居然之家而言，相较于同质化严重的儿童乐园，运动萌兽的加入，不仅丰富了居然之家的体育项目，还开创了家居与运动娱乐主题业态跨界合作的先河。相较于零售、影院等业态，运动馆的服务半径更长，可以辐射10公里甚至20公里，能大幅提升居然之家在当地实体商业中的品牌地位。

　　总结：

　　如今，人们的健康意识渐渐提升，运动在近几年可谓热门话题。而且，运动越来越娱乐化，娱乐也越来越运动化。从前几年射箭、室内滑雪等单个运动体验项目进驻购物中心，到现在以“运动+娱乐”的复合体验为核心的室内运动主题公园纷纷受各类商业项目欢迎，不难看出热衷运动的年轻人，成为国内运动业态的首要争夺目标。

　　未来，“体育+娱乐+商业”不仅会为运动休闲产业发展输出有效的市场空间，还给购物中心业态调整提供一个新方向。运动主题乐园未来还有广阔的增量市场，类似运动猛兽这类创新运动业态，或会迎来新机遇，成为购物中心头牌体验项目。