黑龙江关闭影院、北京顺义上座率降为50%...春节档又要凉了？

　　距离春节还有不到3周的时间，春节档的命运再次牵动人心。

　　以往几乎每年的春节档都会冠以“史上最强”的称号，且先不说今年的春节档强不强，但至少是最受期待的一次。

　　究其原因，毕竟去年缺席了一次，压抑了一年多春节观影需求，将会在接下来集体释放。春节档的到来，不仅预示着电影市场的复苏，更是给行业带来了信心和机会，可谓是全年最为重要的档期。

　　但面对复杂多变的疫情，不少地方也采取了相应的措施。

　　1月20日下午，国家卫生健康委表示，春节返乡需持7日内核酸阴性证明，返乡后需进行14天居家健康监测，不分高中低风险区，费用自行承担。

　　消息很快登顶热搜。这一要求的发布意味着，各地正在积极倡导的“就地过年”进一步成为现实。考虑到多重成本，相当一部分国人或因此改变春节计划。

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　　而对于急盼春节档的全国影院来说，这是北方多地疫情后的又一重大不确定因素。

　　除此之外，黑龙江关闭影院、北京顺义将上座率降为50%，也让2021年春节档充满了不确定性。

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　　春节档“七雄争霸”

　　“三十晚上年夜饭，大年初一看唐探。”“大年初一，笑顺爸妈。”“等了3000年，还有30天，哪吒，开战！”……

　　1月13日，多部春节档电影发布倒计时海报及预告片，在今年大年初一，将有《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《熊出没：狂野大陆》七部电影同日展开竞争。

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　　过去两年的春节档影片，梯度分布都比较明显。比如2018年《唐人街探案2》和《捉妖记2》两部大IP续作明显是处于第一梯队，二者在春节首日分别拿走了排片量的35.7%和25.2%，相比而言《西游记之女儿国》和《红海行动》为第二梯队，不过最终《红海行动》凭借高口碑后来居上。

　　2019年的情况也十分类似。当年8部影片中，最具竞争力四部大片为《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》以及《新喜剧之王》，占据了总排片量的70%，《熊出没·原始时代》占据了影院留给动画片的份额。由于四部影片体量相近，上映首日排片最高的一部《飞驰人生》为21%。

　　相比而言，今年7部影片要区分出梯队就相对困难不少。

　　除了从去年春节档延期而来的《唐人街探案3》和《熊出没·狂野大陆》，还有沈腾、贾玲主演的喜剧片《你好，李焕英》，陈坤、周迅主演的改编自《阴阳师》游戏的《侍神令》，以及路阳导演、雷佳音杨幂主演的《刺杀小说家》，可谓是“神仙打架”。

　　这当中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《人潮汹涌》三部影片都偏向喜剧题材，符合档期定位，而《刺杀小说家》《侍神令》则是主打大咖主演和特效场面，两部动画分别定位成熟向和低幼向，但一部有“哪吒”热度加持，另一部本身就是儿童观众心目中的顶级IP。

　　尽管因疫情延期了一年，但《唐探3》依然是众多影院经理心目中今年春季档的票房主力。不久前，《唐人街探案3》淘票票想看人数突破700万大关，再次刷新了平台最高想看纪录。

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　　70亿票房预期成泡影

　　国内电影从业者对春节档原本充满信心，据一位电影人介绍，2020年以来，观众的观影欲望一直处于压抑状态，自2020年7月20日影院逐步复工以来，七夕、国庆和圣诞档都迎来了票房爆发期，2021年元旦档，《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《拆弹专家2》等影片共同发力，取得了元旦当天票房6亿，元旦三天档近13亿的同期最好成绩。

　　多位业内人士预测，如果没有疫情影响，即使按照当前电影院上座率控制在75%来算，2021年春节档7天票房的票房将会达到60亿以上。如果《唐探3》的票房能达到20亿以上，那么70亿是可以期待的。

　　但是在1月22日，中国电影发行放映协会发布了《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，在这则通知里要求影院做好防控工作，最主要一点要‘预约限流确保场次间隔合理’。也就是说，电影院不可能再像之前那样‘坐满’了，很可能100人的影院做多只能坐50人，再加上‘场次间隔’，这就很可能对电影票房产生影响。

图片来源：官方公告

　　因此，对于今年春节档的票房来说，70亿的预期恐怕要成泡影了。

　　而据灯塔专业版数据显示，在2020年年票房排名中，万达电影坐拥“头把交椅”，旗下影投分账票房达26.92亿元，观影人次达7483.7万人。主要布局下沉市场的横店影视位列第三，分账票房达6.84亿元，观影人次为2139万人。国字号上市公司中国电影的影投分账票房为4.45亿元，观影人次为1337.3万人。金逸影视和幸福蓝海分列第六和第九位，分账票房分别为4.26亿元、2.93亿元。

　　今年情况如何，还需要等待时间来回答。

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　　“就地过年”或使影院格局生变

　　猫眼报告指出，今年“就地过年”的建议也会对春节档的票房收入产生影响。过去两届春节档，异地观影人次占比皆稳定在38%左右，受“就地过年”建议影响，这部分异地观影人次或将选择常住地观影、或将选择其它文化娱乐消费形式，对“合家欢观影”及“好友多人观影”的带动作用将有所减弱，这极可能会为春节档票房大盘带来损失。

图片来源：猫眼报告

　　过去几年中，中国电影年度票房收入从100亿元涨至600亿元，三线以下城市贡献巨大，自2014年至2019年，三线以下城市观影人次从15%上涨至逾30%，占总票房比也超过40%。

　　“很多四线、五线城市的电影院都有一个特征：‘春节开张吃一年’。春节是中国的传统节日，外出打工的年轻人回乡过节，看电影也成为合家欢的娱乐项目。从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一线、二线城市下沉至三线、四线，春节档是票房极速释放的最佳档期。”一位传媒行业券商分析师称。

　　不过，如今随着防疫措施的升级，很多城市“打工人”都选择在务工城市过年，这对于一线城市的影院是一个潜在的利好消息，这就意味着影院将会在观众承接能力上经受考验，但对于大批三四线城市的影院来讲，意味着再次缺席了春节档。

　　“城市务工人员返乡后带回的是他们在大城市的消遣娱乐方式，看电影就是典型，他们会携家带口，带着平时不怎么进电影院的父母、亲戚去影院，这是这几年春节档票房爆发的主因，”一位电影从业者分析，“如果大多数人在春节期间留在城市的话，就无法撬动潜在的观影人群，春节档也就难以达到以前的高度。”

　　鉴于此，三线以下城市的小镇影院收入将进一步减少，往年一到春节就变”空城”的一线城市，反倒可能迎来一轮票房的增长。

　　专业人士表示，疫情这一因素必将影响电影行业的走向。

　　最终谁能在春节档傲视群雄，谁又能黑马崛起目前尚不得知，但毫无疑问的是，优质的作品才能“熬”到最后。

　　素材来源：

　　中国新闻网：《七部影片锁定大年初一！今年春节档还会有变吗？》

　　艾媒网：《留守过年等因素扰动，影视股再临压力，“最强春节档”前景打折？》

　　钛媒体APP：《返乡需核酸证明、北方多地影院关闭，最强春节档前景打几折？》