春节档大撤退背后：资方洗牌、发行归零、影院关门……

　　1月23日11：41，《熊出没》宣布撤档，11:52，《姜子牙》宣布撤档……13:40《急先锋》宣布撤档。短短两个小时，春节档七部影片集体撤档。中国将迎来首个无片可上的春节档。

　　和上次《囧妈》等三部影片宣布提档不同，这次没有争议，没有质疑，所有人都一致表示理解和支持。从1月20日武汉激增新型肺炎136例，到今天凌晨武汉正式“封城”，疫情的迅速蔓延让所有人都措手不及。对正在奋战春节档的影视行业从业者来说，更是一大噩耗。集体撤档一事，虽在意料之外，但也在情理之中。

　　春节档某部影片的宣传人员，前一秒还和记者在群里对接采访合作，下一秒就接到影片即将撤档的通知。打开微博，另两部电影《熊出没》《姜子牙》已经官宣了撤档声明。她赶紧和群里的“媒体老师”们道歉。

　　为什么撤档来得如此突然？“这次集体撤档，发行方也是临时决定的。几部片子有几个共同的资方，同时商量通气，然后前后脚公布。即使要有个别片子想留，估计最后也得被官方劝退。”某资深发行人员十分无奈。

　　和片方、发行一样，影院也不好过。“一路走来真是跌宕起伏。”从肺炎新闻刚开始爆发时的无措，到迅速采买消毒设备，再到接到撤档通知后处理退票事务，浙江金华某影城经理老胡十分感慨。另一名身在湖北的影城经理在接到小娱的采访邀约时，只回了四个字，“一言难尽”。还有一位三四线影城的影院经理，直言“没了春节档，今年营收会少一大半”。

　　其实，早在1月20日武汉肺炎新闻发酵后，娱乐资本论就写过文章（肺炎危机、471影院被封杀，春节档遭遇黑天鹅事件），没想到这篇文章竟然成了2020年娱乐资本论第一篇10万+的稿子。不断增长的阅读量背后，弥漫着全行业乃至全社会人民的恐慌情绪。

　　在这种恐慌情绪的蔓延下，春节档的不确定性越来越大。终于，七片撤档，靴子落地，随着全国人民因不断蔓延的肺炎疫情进入战时状态，以往硝烟四起的春节档之战还未开打便已结束。

　　片方：7部电影全撤档，这个选择艰难却又无可奈何

　　其实，随着疫情愈发扩散，“春节档电影该不该撤档”的话题，这两天已经频繁在微博上被提及。昨天小娱在采访武汉影院经理就发现，在武汉地区已经有部分影城选择停业。

　　在此之前，各方均对于2020年的春节档都抱有极大希望。不同于以往春节档的喜剧片为主，今年春节档涵盖了悬疑推理、国漫、体育、动作枪战等多元化的题材，也无疑拉高了市场的期待。

　　虽然由于预售开得晚，而导致各家片方无法大规模做宣发，但是在18日预售开放后，片方的宣发都铆足了劲儿。

　　预售开启前两天，《囧妈》就在各地大规模点映，并进行口碑宣传，《夺冠》亦在预售之后开放了点映，并在微博、抖音等社交媒体，以及品牌广告上铺陈宣传；《唐人街探案3》也和《明星大侦探5》进行联动，《姜子牙》《紧急救援》等也均有不少宣发动作。同时，这些影片的预售票房也不负众望。截至昨天，大年初一全国预售票房已经达到了3.79亿元。

　　而“好日子”没过几天，自从21日疫情大面积爆发开始，春节档的关注度不仅直线下降，而且还出现了观众大规模退票，以及“希望春节档影片撤档”的声音，直到今天中午传来撤档的消息。

　　事实上，今年春节档的影片，原本有望打破去年58.59亿的记录。

　　《唐人街探案3》由于前作口碑和唐探网剧的粉丝做打底，以及日本众多知名演员的加持，已经是不少业内人士“内定”的冠军。很多影院经理也在预测时提到，《唐人街探案3》将是春节档最稳的影片，并均表示将给到30%左右的排片。并且《唐探3》也一直稳坐预售票房第一，截至昨天已有超过2亿的预售票房。

　　2019年11月，《囧妈》签订对赌协议，横店影业为其保底24亿票房。而且《囧妈》也确实具有这样的潜力。在开放点映后，《囧妈》口碑也一直上升，由之前猫眼想看指数只排在第四名，预售开启后便一直排在票房第二位。截至昨天，《囧妈》的预售总票房已有4439万。

　　至于“命运多舛”的《夺冠》，在经历了陈忠和事件和改名后，很多人以为会“凉”。但实际上，在点映过后，《夺冠》的口碑却一直在转好。看起来，如果一切正常，《夺冠》或许也会获得不错的票房。而《姜子牙》身背“封神宇宙第二部”的光环，也攒足了观众的期待值。

　　但是疫情当前，一切以安全为大。撤档的消息公布后，大年初一的预售票房已经蒸发掉60%。

　　今天下午，小娱就撤档一事采访了各家片方。然而他们均表示，目前特殊时期，不便多聊什么。“既然已经撤档，那就先踏实过好年，保持身体健康，一切事情等到年后再说吧。”

　　春节档片方选择撤档，无论是出于疫情影响会极大影响票房，还是舆论压力，抑或出于对观众安全负责的考虑，这都实在是一个艰难、无可奈何，却也在意料之中的选择。

　　发行：春节档变数吓退初入行者，来年电影市场会更迷

　　和片方和宣发公司一样，发行公司收到撤档消息时也感到措手不及。

　　参与了电影《唐人街探案3》发行工作的实习生小辰在群里看到撤档通知后一脸懵。随后，他又在班级群里收到“3月前不准提前返校住宿”的通知。彼时，他正在机场候机准备回家。放眼望去，戴口罩的人明显多了不少，氛围一下子变得压抑、沉重起来。

　　小辰是北京一所艺术院校的本科应届生，本专业是舞台灯光设计，对口剧场工作。之所以跨行电影圈是因为觉得演出这行不太稳定，还得熬年龄熬资历，趁着还没毕业，想抓紧尝试下自己感兴趣的领域，如果合适就果断改行。

　　在一个偶然机会下，他于去年九月份进了一家电影发行公司，配合上级做春节档电影《唐人街探案3》的工作，这让他很是振奋，经常在朋友圈里发电影的宣传物料。当《唐探3》在预售数据上全面碾压其他片子时，他坦言，那一刻真是有点“主人翁光环”的感觉，也找到了这份工作存在的意义。

　　但撤档通知打碎了他的美梦。毕竟付出了三四个月的心血，自己还是朋友圈里《唐探3》的代言人。但不管再怎么难过，在天灾面前，一切都不算什么。

　　至于之后的安排，他表示还处于观望状态，但发行这行应该是不再做了，年后会办离职，除非遇到更好的机会。《唐探3》的撤档成了让他离开这一行的最后一根稻草。对一个追求稳定行业的人来说，今年春节档的变数实在太多。

　　今年春节档的变数有多大呢？即使是身经百战的资深发行人员军哥也被惊着了。他告诉小娱，“发行方今天也是临时决定，难得一见的整齐划一。几部片子有几个共同的资方，基本是同时商量通气，然后前后脚公布。即使要有个别片子想留，估计最后也得被官方劝退。”

　　说话间，他发来一张来自猫眼的票房截图和一个“不可描述”的表情包，《唐人街探案3》在撤档后不到两个小时，数字便已蒸发至两千万不到。眼看着辛辛苦苦拉上来的数据就这样没了，内心多少还是不太好受的。

　　难过归难过，但在采访中，所有的采访对象都表示能够理解和支持撤档的行为。“在这种环境下撤档，是中国电影历史乃至世界电影历史的首次。国难当头，需要电影人的良知，不能昧着良心赚钱。这次撤档充分显示了中国电影人的精神。”军哥说。

　　更让他担忧的，是春节档之后的情况，“目前，疫情扩散速度之快，还不知道何时才能被全面控制。有传言更是说要等到五月份。那么，失去春节档假期红利的七部电影，必然会和之后待上映的片子扎堆竞争好档期，在这种极不明朗的情况下，鼠年档期估计会乱，来年票房可能也成问题。而且这几部片子都有大资本方，商业模式也都不一样，年后的大市场可能也会乱，说不定借机市场还会洗牌。”

　　对于今后的规划，军哥十分迷茫， “且先过年。年后肯定一大堆事儿，不用脑子都可以想到。”

　　影院：没了春节档，三四线城市影院恐遭灭顶之灾

　　如果说片方决定撤档是壮士断腕，发行方同意撤档是因形势所迫，处在最末端的影院，就只能被动且平静地接受撤档了。从三部影片提档，到两家售票平台宣布武汉地区可无条件退票，再到如今的七部影片集体撤档。几番波折之下，影城经理们已经见怪不怪，早有预期。

　　接到小娱电话后，从业15年的影城经理小东异常平静。对于如今的状况，早在1月20日新闻通报武汉新增上百病例之前，她就做好了关门的心理准备，“那时圈内就有很多消息在流传了，疫情一旦爆发，密集型场所肯定要受到极大冲击。”

　　作为一家省会城市的影城，小东所在的影院营收一直不错，春节档的票房大概占到全年总营收的5%。1月20日灾情发酵后，影院马上采购了消毒液、杀菌喷雾、手套、口罩等一系列清洁用品，从昨天起所有工作人员就开始全副武装。但清洁的速度赶不上电影撤档的速度，七家片方通知一发，一切工作都停滞了。

　　“撤就撤吧，刚好可以早点回去照顾我妈，给他们做七天饭。”小东苦笑。她准备一下子把七天的排片都排完，然后安心回家过年。“没新片子，也就意味着没什么新变化，咱就正常排片好了。而且排了也没啥意义，我估计也没多少人去看。好多影院都得关门，消毒清洁什么的很麻烦。”

　　最让小东担心的，其实是春节档之后。这波新片不上了，那下一波呢？按照目前疫情的发展状况，春节过后又是一波返程高峰，疫情很可能持续整个2020年第一季度。

　　“这次疫情的影响绝不仅仅限于春节档，也不仅只是电影院损失惨重，对上游的创作都会有影响。”小东认为，受疫情影响，2020年第一季度开机的剧组肯定会少很多，这就直接影响到下半年乃至明年的影片产量，“肺炎影响的是整个影视行业的生态系统。”小东强调。

　　也不全是坏事。纵然之前对“史上最强春节档”的种种规划和期许都已成泡影，但对影院经理来说，这次的撤档也让他们获得了难得的假期。“我进影院以来，除了怀孕那一年，其他几年的春节从来没有回家好好过过。今年也许真的能放心过个好年了。”小东说。这或许肺炎阴霾下，唯一能安慰到他们的地方。

　　没了春节档，一二线城市的影院还能苟活，还有资格探讨“春节档要不要营业”这样的话题，但对一些三四线城市的小影院来说，春节档影片的“团灭”无异于灭顶之灾。小燕在江苏某地经营着一家有着38年历史的老影院。十多年前，这家影院才开始改用数字放映机。整个影城不大，环境设施也相对陈旧，但还是有一批固定的老客户。

　　作为十八线小县城，城里有观影需求的年轻人并不多，来小燕所在影院观影的人，多半是附近学校、医院的学生和工作人员。“我们边上的乡镇开了家影院，免费给大家放电影都没人去呢。他们更愿意去打牌、打麻将，觉得看电影耽误时间。”小燕说。

　　这样的影院，不夸张地说，每年就靠着春节档这样的热门档期生存。过年了，在一二线城市工作和上学的年轻人都返乡了，小燕的影院才有人去。但随着疫情的发酵，一切都改变了。

　　1月20日，看到武汉肺炎发酵的新闻后，小燕立刻为影院购买了几套紫外线杀菌设备。结果今天上午刚安装完毕，中午就在几个影城群里看到了春节档电影集体撤档的消息。“我们小影城平时都没什么人来，如果一年有三百万的票房春节档都要占去150万。这下赔惨了。”

　　不是没有心理准备。前两天，就陆续有人打电话给她说要退票。出于疫情考虑，小燕也都无理由为他们办理了退票。但全部电影集体撤档，对她来说还是很突然，“没啥说的，损失肯定大，但还是要支持。”

　　小燕所在的影城有个很大的影厅，座位多达868个，平时基本不怎么开，因为人太少。春节期间，她把这个厅的排片都给了《唐人街探案3》和《姜子牙》，指望这两部电影能把今年影城的营业额冲上去。如今，这些努力都白费了。

　　“其实提档对我们来说还是好事，本来春节假期就短，多排一天还能多赚点钱。我们影城的员工本来就三班倒，年三十也一直有人值班，提档后重新排片也没啥。主要还是撤档，这一撤我们今年直接损失了一大半，回本恐怕是不可能了。”小燕沮丧地说。

　　七部影片撤档后，影院打算怎么办？关门大吉恐怕是更好的选择。小燕盘算了一下，肺炎疫情发酵，再加上没有新片上映，春节档去电影院的人肯定很少。此外，春节期间员工加班还要付三倍工资，每场电影开场前后的清洁消毒程序也很繁琐，种种成本加起来，还不如关门。

　　小燕现在的心愿是，国家能尽快找到治疗新型肺炎的治疗方案，等疫情过去了，电影也就能重新上了。她想起上次《叶问4》上映前，也传出过撤档的声音，她刚帮顾客退了两张票就又接到通知说能如期上映。当时，影院经理们还在吐槽薛定谔的定档时间打乱了排片计划，如今，连这吐槽的机会都没有了，人们只求国泰民安。