深圳2020年引进了97个“首店”品牌,你氪金了吗?

——赢商网年终策划

赢商网 谢丽燕   2021-01-26 17:40
核心提示:据赢商网不完全统计,2020年深圳代表性购物中心共有首进深圳的品牌97个,分别为:9个全国首店、3个内地首店,32个华南首店,53个深圳首店。

  回顾2020年,各大商业项目及品牌都在“不容易”中披荆斩棘。随着国内疫情形势好转,自4月份开始,深圳商业渐渐复苏,新开品牌不断增加,首店经济也日益活跃。

  据赢商网不完全统计,2020年深圳代表性购物中心(含新开业)共有首进深圳的品牌“首店”97个(不包括品牌主题店/概念店/形象店等)。分别为:9个全国首店、3个内地首店,32个华南首店,53个深圳首店。

(制图:赢商网)

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首店经济活跃,万象天地稳坐“C位”

  在引进首进深圳品牌的26家购物中心中,万象天地以14个首店位居榜首,成为当之无愧的“C位”,包括1个内地首店,7个华南首店,6个深圳首店,主要为零售业态;紧随其后的深圳万象城引进10个首店,包括2个全国首店,6个华南首店,2个深圳首店,也以零售业态为主。

(制图:赢商网)

  新开项目中,海上世界·汇港购物中心(二期)引进10个首进深圳品牌,其中华南首店和深圳首店各有5个,包括零售、餐饮、儿童亲子、文体娱等业态;红山六九七九商业中心共引进8个首店,华南首店和深圳首店各有4个,主要为餐饮业态。

  从月份上看,2020年5月、9月、12月为品牌新进小高峰,均为12个。值得一提的是,9月份新开品牌119个,也是全年新开品牌数最多的月份。

(制图:赢商网)

02

零售业态成首店主力军,“新”女装品牌加速布局

  在97个首进深圳品牌中,零售品牌为41个,占比约42%。其中,服饰品牌有16个,且不少为精品女装品牌,如以“仙女裙”被熟知的英国设计师品牌self-portrait与歌力思合作后,加速在中国市场的布局,并以华南首店进驻深圳万象城。

  除了国际知名品牌,国内设计师品牌也正在走进购物中心的视野。如南山宝能allcity开了全国首家RuirUiruI实体店,其品牌文化由RENAISSANCE(文艺复兴)、UTOPIA(乌托邦)、INSOUL(灵魂)三个涵义组成,以传递“无性别”“无年龄”“无阶层”的概念。

  此外,还有商调性设计师品牌海焰·星,其以创造中国有生命力的时装品牌为使命,前卫、古典和奇风异域混合体的品牌个性,让消费者成为“行走的主角”。

  美妆方面,主要为万象天地引进的三家华南首店,3CE旗舰店、Gucci beauty及BYREDO精品店,助力其打造轻奢美妆矩阵。其中,Gucci beauty位于商场L1层入门处,与La mer、Amani beauty、DIOR、Guerlain娇兰、Estee Lauder雅诗兰黛等知名美妆品牌共同组成“美妆长廊”。

03

餐饮业态“百花齐放”,日料成外来“新贵”

  突如其来的疫情使餐饮行业面临着“至暗时刻”,但“绝处逢生”也成为硬币的另一面。据不完全统计,2020年深圳共引进首进深圳餐饮品牌39个,约占总体40%。除了开店数较多的日料、烘焙甜品、饮品,还有西餐、火锅、新疆菜、粤菜、云贵菜等“新面孔”品牌。

  来自东京,源于1996年的日本拉面品牌CHABUYA以全国首店进驻深圳万象城,除了带来牛肉界的“劳斯莱斯”和牛,其黑金的门店装潢风格更是将日式风情发挥至极致。还有植庭内地首店,本鳗、金子半之助、金炙水产华南首店,都以不同的门店风格和独特的招牌美食,受到消费者喜爱。

  在当下新式餐饮备受追捧的同时,“传统”、“手作”的美食与饮品也在暗暗崛起。如起源于江西鹰潭,扎根古城南京的手作中式传统糕点品牌泸溪河,自8月份在布吉万象汇开了深圳第一家门店,随后进驻壹方城、海雅缤纷城等购物中心,均受到不小的反响。还有来自广西南宁的本土茶饮品牌阿嬷手作,凭借首创纯手工古早味奶茶,在万象天地自一开业便成为茶饮爱好者的“新宠”。

  此外,在新开的餐饮首店中,创新的复合餐饮也成为令人耳目一新的存在。如益田假日广场和福田星河COCO Park都引进了1886德国汽车餐厅,其打破常规形式,将汽车文化与美食、美酒、音乐相融合,打造了沉浸式汽车餐饮文化体验。

04

“重体验”业态逆风而行,跨界集合店成新势力

  线上经济如火如荼的2020,文体娱业态以其“重体验”的特点呈现出较为强劲的态势。2020年深圳代表性购物中心共引进7个首进深圳文体娱品牌,约占总体7.2%,包括剧院剧场、展馆展览、书店、酒吧等。

  如新开业的红山六九七九商业中心引进喜剧大IP开心麻花华南首店,在满足消费者精神文化层面需求的同时,更与项目共同构筑多元化体验消费场景,成为深圳北文艺风尚生活聚集地。

  值得注意的是,新兴体验业态,如跨界体验店、生活集合店也成为购物中心关注的对象。如百年汽车品牌奔驰在万象天地开出华南首家Mercedes Me体验店,打造了集品质餐饮、精品零售、活动展览、汽车展示、试乘试驾等于一体的潮流生活新空间。

  欢乐海岸则引进全国首家米菲厨房(Miffy kitchen),门店分为零售区、美食区、打卡区、party区四大主题区,集合餐饮、娱乐、休闲、潮玩等功能为一体,可满足消费者多样化需求,为消费者带来沉浸式体验。

 

(注:文章图片来源于品牌及项目官微)

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文章关键词: 首店品牌购物中心深圳
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