时尚品牌值得关注的数字化项目：线上定制服装、虚拟试穿...

　　2020年是时尚行业各大品牌加速数字化进程的一年，各大品牌有哪些值得关注的数字化项目呢？未来这些数字化项目将会怎么样改变我们的生活？下面请跟着小编一起来看看吧！

　　用量体技术、3D技术等线上定制时尚商品的时代已经不远

　　日本贸易巨头、五大综合商社之一伊藤忠商事株式会社（ITOCHU Corporation）向初创公司图郅（TOZI Innovation）进行了注资，助力其研发线上AI量体“1 measure”等技术。随后伊藤忠在中国香港推出了全新线上定制服装品牌Inishirt。

　　定制服装品牌Inishirt背后的TOZI智能量体技术，正是由初创公司图郅所提供。用户只需要使用手机拍摄两张身体照片上传，并选择衣服设计的款式，就能获得一件定制的衬衫。伊藤忠表示，TOZI的技术准确度已经达到扫描设备的98%，且任何身体部位皆可测量。

　　意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（萨尔瓦托·菲拉格慕）在Microsoft（微软）及其技术合作伙伴Hevolus帮助下，为Tramezza系列的男士皮鞋设计了一项数字化的定制服务。有了这项新服务后，顾客将能够在线上或门店里个性化定制Tramezza系列的男鞋。

　　顾客可以在Tramezza系列的四种款式、九种颜色、五种皮革面料以及鞋底的颜色和扣饰的材料中自由选择和搭配，另外还有刻字服务。定制完毕，用户可以在数字屏幕上预览定制好的鞋子。未来，Ferragamo还会更新其他的数字化服务。

　　新品系列可以通过电影、游戏等形式发布

　　古驰品牌宣布通过线上电影节的形式来展开新品发布后不久，Balenciaga（巴黎世家）也宣布以游戏视频的形式发布2021年秋季系列。该款游戏名为《Afterworld： The Age of Tomorrow》（《后世：明日世界》），游戏的背景设置在2031年，玩家通过完成游戏来完成一场“寓言式的大冒险”。

　　巴黎世家2021年秋季系列新品会被设计成游戏视频的形式展现给玩家，这意味着玩家可以通过完成一款有趣的冒险游戏来观看完一场华丽的时装大秀。

　　数字护照似乎将成为高级奢侈腕表的必备功能

　　瑞士钟表品牌Breitling（百年灵）在2020年10月份宣布，为在11月13号后所有生产的手表设置一个基于区块链技术的数字护照，这是首一个将数字区块链技术全部运用到旗下所有产品手表的高级钟表制造商。

　　随后，瑞士奢侈品集团Richemont（历峰集团）旗下奢侈腕表品牌Vacheron Constantin（江诗丹顿）也宣布，将会在2021年底，为旗下所有系列产品设置上基于区块链技术的数字认证证书。

　　服装也会拥有数字ID和档案 产品信息公开透明、可溯源 可持续性时尚不再遥远

　　奢侈品巨头瑞士历峰集团（Richemont）旗下的欧洲奢侈品电商YOOX NET-A-PORTER（简称“YNAP”）在2020年12月底对外宣布，从2021年开始，将会为旗下的所有服装产品搭建数字ID。数字ID如同人类的身份和学历工作档案。每一件服装产品都会搭配一个独属于它的二维码标签，客户只需要用手机扫描这个二维码，就可以知道这款服装的大量信息，比如产品的设计理念、保养指南和穿搭建议等。

　　而对于那些注重可持续发展理念的人来说，二维码背后包含的生产地、制造商、原材料信息以及服装转售记录和相关信息等也十分可贵。YNAP表示在自有的服装产品搭建完数字ID后，还会将相关经验分享给其他合作品牌。

　　纽约科技创业公司Eon宣布与微软公司合作，共同为H&M、PVH和Target等公司的服装提供数字化标识，创建“Digital Twin（数字孪生）”。

　　Eon创始人Natasha Franck表示：“从前我们没有数字化标识系统，一件服装产品销售出去后，品牌就没有办法再去追踪和回收这件服饰，这是很大的经济浪费，并可能会导致严重的环境污染；如今我们有了数字化标识系统后，服装品牌可以随时最终追溯、监控服装产品的数据，再根据需要推出二手出售、出租、等价交换、旧物回收等等的措施，这能建立起一套完整的可循环的可持续发展模式系统。”

　　Eon希望到2025年，可以使全球4亿件服装产品建立数字化标识，完成可追溯性，促进时尚行业更加好地向可持续性模式方向发展。

　　虚拟试穿服务和娱乐功能开始热门 “奇迹暖暖”成为现实版

　　意大利奢侈品牌Gucci（古驰）在官方应用程序Gucci APP推出了全新球鞋主题数字内容版块Gucci Sneaker Garage（球鞋车库），随后便在上面发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25。用户可以在数字板块上进行虚拟试穿该鞋款，并通过拍照或者录制小视频分享给好友。

　　用户还可以进行自定义制作虚拟运动鞋，里面提供了Gucci品牌众多的经典元素，比如鞋面、鞋底以及logo等。在制作完成，用户可以进行分享，还可在Gucci APP社群内评选自己最中意的设计方案。该互动设计项目吸引来了许多设计师，他们利用自己的创意和才华，以Gucci的经典鞋款为基础，制作出了许多精彩的设计方案。

　　欧洲奢侈品折扣电商平台Yoox在2018年时推出可视化造型app“YooxMirror”。YooxMirror由人工智能驱动，里面有一位“具有时尚意识”的虚拟人物Daisy，该智能虚拟人物可以帮助用户浏览网站、观看和展示服装搭。

　　2020年，Yoox宣布升级“YooxMirror”，升级后，虚拟造型服务更加个性化和具有互动性，拥有新的布局，扩大了可选择的服装产品目录。用户不仅可以在虚拟试衣间里试穿多达5万件衣服，用最喜爱的服饰打扮自己的虚拟分身，还能在社交媒体上分享自己的虚拟造型，邀请朋友一起参与这种创新的购物体验。