2021年的春节，应该是城市里过年人数最多的一年。留在城里过大年，“吃喝玩乐”，购物中心该如何呈现一场“年味盛宴”？本期，我们从场景塑造角度，选取了国内十大典型商场，看他们是如何奉献一场“新春”视觉营销？

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上海BFC外滩金融中心

“千灯阖欢”闹新春

作为外滩沿线最大的全生态商业综合体，上海BFC备齐新春惊喜——3D全息新春美陈、外滩灯海、新春游园会、豫园商城×BFC会员超值新春礼包等活动接连登场，让消费者在BFC的春节体验丰富多彩。

02

上海七宝万科广场

年宵花市之牛「戏」冲天

上海七宝万科广场春节有举办年宵花市的传统，今年已举办至第五届，本届的主题为“年宵花市之牛戏冲天”。十大唐风主题装置，还原盛唐时期的年宵节的热闹繁华，并规划了空中戏台、盛唐歌舞、非遗市集、古风体验等丰富活动内容。市集包含有花艺、剪纸、绣球灯灯非遗文化，共计45家摊位共同呈现，为打造更为沉浸式的体验，摊主及工作人员均穿着唐代服饰。

03

深圳卓悦中心

800米年味大街，迎春灯花会展

One Avenue卓悦中心在其长达800米的“中央大街”，设置了一场盛大的深圳迎春灯花会展与迎春花市购花点。其以三大灯光装置、超30家花卉展位，呈现出极具年味儿的和“复古”新春气息的沉浸式街区，让留深市民能够在流光溢彩的新春灯光与繁花中，悦享团聚的仪式感。

04

深圳万象天地

携手陈粉丸打造“转运花园”

05

深圳欢乐海岸

“超级新年—年年喜翻”艺术计划

NEW YEAR

 

 

 

 

06

海雅缤纷城

新国风“摩登戏园”

 

海雅缤纷城为新春牛年献上的独特贺礼：打造了一座摩登戏园，“欢禧戏台”、“祈愿坊”、“摩登回廊”和专属的“DIOR 迪奥花漾星年”等，一系列充满传统京剧韵味的元素与现代风尚碰撞，为这个新年带来耳目一新的国风时尚新体验和独特的视听享受。

 

 

 

 

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深圳益田假日广场

科颜氏线下“年味商店”

深圳益田假日广场推出限时营业的科颜氏线下“年味商店”快闪店,快闪店以“牛运犇来”为主题，用洋溢喜悦的中国红、传统街巷、生肖元素等为灵感设置门店美陈如“幸运套圈站”、“趣味糖画铺”、“面诊咨询站”等，消费者可以通过在套圈站套圈赢取小样券、甜品券、礼品券等，而甜品券则可以在“趣味糖画铺”兑换融合品牌元素定制的中国传统糖画。

 

 

 

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广州太古汇

新潮游园会

 

 

当代新水墨艺术家林于思与太古汇玩转春节，将传统笔墨融进当代画像中，并以不同角度展现 家、园、市、庙等传统场景，还大胆地将岭南屋檐、园林拱门、中国庙会与洋式的西方滑板结合起来，设计了6个趣味装置、近10处打卡点。

 

 

 

09

广州天河城

“麻将”主题潮玩国粹展

 

 

广州人喜欢打麻将，过年必备节目。广州天河城打造了全国首个以“麻将”为主题的潮玩国粹展，乐园里最亮眼的“發”“萬”。同时，在乐园里，天河城 x 柔宇科技携手种下了一棵［聚宝发财树］，上面的树叶是由200＋片全柔性屏组成，广州天河城是全国首家启用柔树作为新春美陈的购物中心。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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广州天环广场

“好市发生”潮粤主题

 

天环广场的“好市发生”春节主题展，融合民俗文化与流行元素，岭南特色的喜萌醒狮与一身潮服的萌娃、复古机动帆船，22米长的巨龙，潮味广府祝福语与现代国风红灯笼、中国结、转运桃花树等组成的各种吉祥寓意场景。