购物中心年味起底 映目的中国红是众多选择标配

　　2018的春节将至，意味着亲人的团聚和热闹的假期即将来临。相比家乡的春节，都市的春节少了一丝传统的年味，但穿花衣，戴新帽，相聚饭桌的习惯也深刻在都市人的春节中。因此，近几年每逢春节前后便会掀起购物中心的销售小高峰，各大购物中心也开始针对春节推出活动和装饰，让前来的消费者在商业中感受到年的味道。

　　那购物中心又通过哪些美陈装饰来烘托年味呢？接下来小编和您一起网罗各大购物中心属于商业地产的年味来源。

　　中国红 中国味

　　首先，各大购物中心基本上都是以大红色的门头、高高悬挂的红灯笼、红色的橱窗剪纸、柜台上挂起的红色礼盒等等，利用一系列的红色装备喜气洋洋的迎接春节到来。

　　也可以说中国人对红色一直情有独钟，从节日上讲，从国庆节到春节再到元宵节，所谓张灯结彩，主色彩就是“中国红”；从物件上讲，从红灯笼到中国结，再到国旗，也都是红红火火的热闹氛围。

　　然而在一年之中，红色密度最高的当属春节了。换言之，年味儿的氛围，就是靠这红红火火的色彩给营造出来的喜庆氛围。对购物中心而言，更是如此。让消费者徜徉在红色的海洋中，过目之处都能感受到年味的氛围。

　　中国传统生肖的延伸

　　中国年的传统是以生肖属相过年，12年一轮回。对此，众多购物中心会选择在每一个新年的属相上做文章。

　　然而，在今年的狗年即将到来之际，购物中心纷纷采用以“狗”为主题的春节景观装饰面世。将国际潮流艺术注入中国贺年色彩， 展出造型别致、形态各异的宠物狗艺术雕塑作品，为进入购物中心的消费者营造喜庆祥和，充满浓浓年味的节日氛围。

　　此外，各大品牌也在集中发力主动在产品中加入中国元素，以此来“讨好”中国的消费者。像是今年迪奥推出的狗年红包——正面赫然印着金色大字“狗”。像是各类服饰鞋屡会印上各种狗狗的LOGO等。通过点缀中国的传统元素，来以此吸引消费者。

　　民俗集市的聚集效应

　　春节里，许多购物中心还会推出民俗集市。一进购物中心，除了有各式红色喜庆的春节挂件，一些手工艺制品、风筝、京剧脸谱、传统糕点等陈列应接不暇。还有的像是浇糖画、捏面人、剪窗花、活体雕塑静展……让你在观赏民俗工艺精品的同时，零距离感受民间艺术美丽的震撼，寻回那些散落在记忆里的童年年味。

　　而将集市搬进购物中心，一方面，是希望让消费者在到达集市前可以顺便逛到其他楼层，达到吸引客流的目的。另一方面，文化与商业的结合为购物中心增添了品位与格调，既能弘扬传统还又能让消费者感受年味，真可谓是一举多得。

　　可以看出，购物中心选择市集，而且将民俗经典作为重要元素融入市集，为消费者提供更多购物选择的同时，也将非遗文化的魅力通过更好的平台传播出去。于品牌，于购物中心均有利好。

　　传统节目表演带动年味氛围

　　舞狮与锣鼓算是庆典的标配，对春节更是如此。此外，还有一系列的精彩民俗杂技、异域风情演艺也会在购物中心内上演。像是扭秧歌的节目、杂技、川剧变脸、皮影戏、打击锣鼓……

　　不同于电视春晚里的节目那样紧凑，但在购物中心的表演却能通过近距离的演出，更容易打动消费者享受当下的年味快乐。台上台下的互动让消费者能有亲身体验，对购物中心的年味宣传也是无往不利。

　　在当下的生活中，儿时的炮竹声在禁燃令中渐渐被隐去，便捷的网购让我们享受到足不出户便可置办年货，微信等APP让拜年更加便利，传统的年味越来越淡。对此，购物中心为大家提供了不一样的场景，还通过头花帽子发卡等小物件，或者服装等美化员工形象，并加以灯光的辅助让消费者宾至如归，在购物的同时也能体验到合家欢乐的春节年味。