旧年俗新玩法，这些春节营销火出“圈”

　　春节作为中国人一年之中最重要的节日，更是辞旧迎新的开始。对于各个购物中心而言，每年春节都是各商场“比拼”的时候，针对每逢春节前后的销售小高峰，各大购物中心不惜花重本对场内外进行新春布置，通过高颜值的外立面、精美的新春美陈设计、层出不穷的新春年俗营销方式，在保持着旺盛人气的同时，也让前来的消费者在商业中感受到年的味道。

　　尤其在今年，在“就地过年”的倡议下，对比往年的传统营销，今年各大商业及商圈的新年营销玩法越来越新颖，不论是优惠力度、商场活动还是美陈展览都无不吸引着消费者的眼球，让体验不断迭代升级。

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　　春熙路商圈

　　亮点：十二月市，汉服

　　春熙路商圈的春节活动再次火出圈。继春台市锦“踏雪寻梅”的“梅市”之后，春节期间“春熙闹灯”活动的启动，再一次将“成都十二月市”以一种创新的方式重现在市民眼前。

　　（图源：春熙汇）

　　这次活动结合了“桃符市”、“灯市”、“花市”等“十二月市”主题及元素，打造出8米挑高灯塔，同时融合了花灯巡游送福、锦江锦鲤抽取、掌灯花神评选、摸符祈福等多种体现传统文化和非遗元素的活动，不仅如此现场还有古风沉浸式音乐剧表演、隆重的点灯挂符仪式...营造出汉唐风格的现场氛围。

　　（图源：春熙汇）

　　此次活动打造出了充满古风古韵、美仑美奂、极具时尚活力的春熙新消费场景，也让广大市民切身感受到了就地过新年的喜庆氛围。

　　（图源：春熙汇）

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　　凯德华西区

　　亮点：年画复活计划，金沙文化

　　春节期间，凯德华西区与国家艺术基金传统艺术设计师“二毛”联手呈献“时来运转”年画复活计划，以2021中国辛丑牛年“转钱”为创作思路，将国潮云纹与传统民艺年画相搭配，同时融入国潮流行的坊市街区风格、麻将元素、转经筒设计等，满足人们新年祈福许愿的情感需求。目前“时来运转”美陈装置在成都、西安、绵阳三大城市八座凯德购物中心都有呈现。

　　（图源：凯德成都）

　　除了新春美陈，商场“活动气氛组”也开展一系列国风民俗活动。凯德广场·金牛在春节期间举办的剪窗花、扎花灯、年画拓印等DIY的民俗新春活动；凯德·天府联合金沙遗址博物馆共同打造“年画复活计划”，不仅将金沙文化中的太阳神鸟、铜牛首、黄金面具等多种代表元素融入商场，同时商场内还专门设置了古蜀文化遗址“金沙”主题区等；凯德广场·新南将川剧大秀、非遗皮影戏和木偶表演搬进了商场；凯德广场·御锦城举办了新春开运音乐party唱响贺岁春节游园会；凯德广场·涪城的新春市集开卖传统年货，酒水糖果、特色美食、地方特产一应俱全...各个商场解锁多元春节玩法，不仅增添了浓浓年味，也让更多的新一代年轻群体感受到中国的文化之美。

　　（图源：凯德成都）

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　　龙湖商业

　　亮点：孔明灯集群首秀，宫廷花灯会，新春年货市集

　　春节期间，龙湖商业全国的春节营销接连不断。

　　在成都地区，“追光游愿”成都首个孔明灯集群亮相龙湖成都北城天街，10m高的巨型灯楼雪愿楼、商场中庭的福祉矩阵，将灯笼、烟花等元素与德国Sarah纸雕艺术结合，传统与新潮碰撞出新奇的体验，吸引众多年轻人前来打卡。

　　（图源：龙湖成都北城天街）

　　龙湖成都时代天街则联合中国国家地理杂志社《中华遗产》杂志，打造出“中国绝色”国内首展，尽现中国风采之美。

　　（图源：龙湖成都时代天街）

　　龙湖成都三千集的新春宫廷花灯会，将祈福廊、火锅坊、阖家欢、转运墙肉、花灯祈愿等众多活动融入新春美陈之中，年味爆表。

　　（图源：龙湖成都三千集）

　　除此之外，还有龙湖北京房山天街的“浮光记”新春灯市、北京长安天街的新禧游园会、龙湖上海虹桥天街的NEW气冲天新春年货市集...传统民乐、新说唱、古风集市、汉服同袍游园雅聚等多样活动同步呈现，为本地市民打造了一场古香古色的新春游展。

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　　华润万象生活

　　亮点：新春集市，漫威联动

　　在春节期间，成都万象城联动六大漫威英雄，打造出好玩又好逛的漫威主题集市，吸引了大量漫威粉丝打卡。除了漫威展外，成都万象城的“牛牛春集”“新春妙趣集”也让年味更浓，初一至初三不仅有舞狮巡游、摇摆舞会、非遗表演，年味十足的寻春灯、猜灯谜、写春联、做糖画等活动，让市民重拾了消失已久的年俗文化。

　　（图源：成都万象城）

　　在购物方面，成都万象城打造的“万象城新春年货节”“新年告白季”等线上购物优惠活动，让“就地过年”的消费者们开启“买买买”模式。另外，商场内的各大品牌均有新春促销活动，娇韵诗•新春市集、华为旗舰店•新年照相馆等也吸引了不少市民前去拍照打卡。

　　（图源：成都万象城）

　　除此之外，太原万象城的迎新春文化活动“文旅万象，遇见山西”相继上线；华润万象生活总部与知名艺术家陈粉丸联袂打造的“经久弥新 丸转新象”的城市转运花园，落地郑州万象城；青岛万象城的“经久弥新 星光万象”新春灯光节也在春节亮相...同时还有多重春节优惠福利、超值团券补贴、新春抽奖、创意市集等各类促销活动，营造出浓郁的春节氛围。

　　（图源：太原万象城）

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　　大悦城

　　亮点：十二生肖、汉服秀

　　新春之际，全国各地大悦城的新春玩法也层出不穷。

　　成都大悦城联合实力IP“若来”打造Nanci十二生肖中国年•西南首展和第5届奇趣艺术灯光节等春节活动，十二生肖萌态各异的Nanci让整个春节“萌”动起来。

　　（图源：成都大悦城）

　　烟台大悦城则策划了“Hello燃萌季”新春营销活动，引入HelloKitty欢乐时光主题展山东首展，同时还将“巨型麻将”玩法首次引入烟台，将年味升级。

　　（图源：烟台大悦城）

　　昆明大悦城则打造了银河探悦之旅灯光展、国潮汉服婚礼秀、敦煌主题汉服巡游等多重活动，营造别样新春氛围！

　　（图源：昆明大悦城）

　　在购物方面，各地大悦城不仅联动租户品牌，在春节购物高峰期推出了各类团购预热、加磅满返、消费送劵等活动，同时部分还联动支付宝开展集五福抢福袋活动，为消费者开启了热闹新春购！

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　　合景泰富

　　亮点：庙会、非遗特色市

　　新年伊始，一场集结时尚潮流的新春庙会活动在合景·悠方（成都）启幕。多场新春活动持续不断，国风汉月演奏、汉服走秀、快闪舞蹈、春联书写、新年许愿牌...古今趣味交融尽显中国文化年味。同时在购物方面，“满满爱意 FUN享新春”、“新年新促礼遇季”等多种优惠活动齐上线，开启新一年的购物活力。

　　（图源：合景·悠方成都）

　　此外，合景·悠方（苏州）以“玩心大发”为主题，开启了一系列新春主题活动，非遗特色市集、彩狮采青纳福活动、捞金池、巨型麻等各类活动，不仅将民间艺术带入大众视野，也让“就地过年”的众多消费者感受到更多新春喜气。

　　（图源：合景·悠方苏州）

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　　太古地产

　　亮点：立体山水图景，手鞠特展

　　2021年新春，成都远洋太古里打造了新春主题活动“里巷有余年”。此次项目新春装饰活动中，成都远洋太古里将「成都红」与中国传统元素“鱼”相结合，在漫广场上呈现出一幅立体山水画——“里巷有余年”，山川河流错落有致，欢快的鱼儿嬉戏跳跃，营造出吉祥喜庆的节日气息。

　　（图源：成都远洋太古里）

　　同时，成都远洋太古里携手中国移动打造出的国内首个5G交互视频电话亭也在新春活动中呈现，为“就地过年”的广大市民传递祝福与思念。

　　（图源：成都远洋太古里）

　　值得一提的是，广州太古汇的新年展同样围绕着中国传统文化打造。此次新年展以手鞠为主题，结合了广州市民逢春节逛花街的习惯，打造出“金鞠满堂，美意传扬”手鞠特展，此外还有游园会、表演活动持续整个春节，将新年的喜庆与传统文化完美融合。

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　　融创文旅城

　　亮点：国风灯会

　　春节之际，重庆融创文旅城将国风灯会带进乐园，将时尚新风与传统文化相结合，打造出最具特色的重庆年。园内极具视觉冲击力的龙腾盛世灯组、京剧戏帽灯组、牛年大吉灯组、财神送福灯组等，让人感受到新年的勃勃生机，也展现出重庆山城的豪气与魔幻都市的绚烂。

　　（图源：重庆融创文旅城）

　　同时重庆融创文旅城举办多种民俗及游乐活动，比如臻享“摩天轮宠你上天”，海世界小海狮迎宾、香猪拜年，雪世界近距离观看企鹅、融创茂开运年货大集、新春游园会等，让游客切身体验传统的文化习俗魅力。

　　此外，成都融创文旅城也在春节期间打造了春节专属特色活动，荧光醒狮舞龙、财神爷赵公明、财俊猫欢乐表演、打铁花、巨马巡游、马秀三国表演轮番上演，更有DIY花灯等趣味互动体验给消费者带来新禧。

　　（图源：成都融创文旅城）

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　　国金中心系列

　　亮点：灯影，年味集市，招财猫

　　成都IFS

　　节日期间，“复仇者联盟世界巡回展”2021年全国首站在成都IFS古迹广场启动，为市民带去360°的沉浸式体验。

　　此外，成都IFS主办的“桃摇蝶舞闹新春”春节主题活动也正式亮相。活动期间还有新春年画展、新年祈福活动、醒狮、夜光狮表演....给消费者提供热闹、有趣的休闲消费场景和浓浓年味。

　　（图源：成都IFS）

　　在购物方面，成都IFS举办的年画市集、新春市集、元宵市集的冰糖葫芦、糖油果子、腊肉腊肠带着广大市民重温儿时回忆；同时还有新春消费有礼、情人节消费有礼等多种新春优惠活动。

　　重庆IFS

　　新春之际，重庆IFS携手跨媒体艺术家朱敬一打造了国潮十足的灯影新春艺术装置——“灯如影 爱成双”，全新演绎传统艺术形式，打造出了传统文化魅力满载、兼具浓浓新年喜气的创意艺术空间。

　　（图源：重庆IFS）

　　此外，商场内还聚集了20家创意摊主，从DIY利是封、新春对联到福气窗花、吹牛皮糖...打造了出独有的年味玩意市集。

　　长沙IFS

　　春节期间，长沙IFS携手日本艺术家小野原聪，打造出6米高的巨型招财猫及上百只福运招财猫，将新春好运和福气传递给消费者，此外还有行运金龙、祈愿桃花林、年味乐高墙等营造出满满新春氛围。

　　（图源：长沙IFS）

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　　合生商业

　　亮点：舞龙舞狮，五神送福巡游

　　在春节期间，合生商业旗下各个购物中心的新春线下活动同样丰富十足。

　　成都合生汇打造了“福禄寿喜财”五神送福字活动，在除夕、初一两天五神全场巡游送开年祝福；上海五角场合生汇则推出了“牛转乾坤、福来运转”新春抽奖、传统舞龙舞狮等线下活动；广州增城合生汇开展的祥狮献瑞贺新年、花灯会猜灯谜活动满载浓浓年味...

　　（图源：成都合生汇）

　　此外，在线上还有“喜神上上签”、新年年货购物券团购、“新年健康食”合生通限时秒杀wagas礼品卡等多样线上新春活动，持续整个春节。

　　结语

　　2021年的消费市场不断升温，而“年俗营销”、“新春美陈”也成为各个商业的新热点。在国潮文化不断崛起的今天，如何挖掘“中国年”里不同的“年味”元素，链接新潮玩法，传承传统文化，打造出消费者更加喜闻乐见的营销活动，也是众多运营者值得深思的问题。