未来商业 | 看冷感的数字科技如何给商业带来的情感热连接

赢智科技   2021-02-26 15:50
核心提示:春节期间,消费者在深圳海岸城现场,通过小程序观赏到用AR技术呈现的海底世界的奇妙场景,这是行业内首个基于小程序的AR互动项目。

  在人们的感知中,科技是理性的,艺术是高冷的,是遥远而不可亲近的。近几年,商业空间正不断拉近科技、艺术与人们之间的距离,让冷感的数字科技,与消费者产生情感热连接。

  在这里盘点几类正在被应用在商业空间领域的数字科技。

  冲击感官的裸眼3D大屏

  从首尔SM大楼的3D热浪开始火遍行业人朋友圈,到重庆观音桥、成都太古里、新大新百货等的落地应用,裸眼3D大屏让这些商业项目火速成为游客网红打卡点。

  重庆观音桥当空,破壁而出的大型太空飞船缓缓驶出,带有强烈的赛博朋克未来科幻色彩,观者无需借助3D设备就可以感受到科幻大片一般的视觉震撼。

  成都太古里的神秘飞船入库的震撼场面同样吸引不少游客前往打卡。大屏分辨率达8K,总面积888㎡,裸眼3D巨幕与一旁的450㎡超高清屏“双屏联动”作用下,为春熙路商圈注入了新的活力。

  有幽默感的数字与机械装置

  艺术品的距离感通过趣味性的互动得以打破,艺术家Neil Mendoza以动态艺术和装置艺术出名,创作的《机械名画》系列互动式机械装置,让观众用诙谐的方式参与到与名画的互动当中。

  任意门装置创意最早源于巴黎铁路公司的一场公益活动,通过LED屏和摄像头与另一座城市的人产生互动,人与人之间的情感连接有时很远,有时很近,有时简单的技术手段也可以通过创意设计,传递感人的生活理念。

  这一创意也给国内商业体带来不少启发,但复刻出彩的并不多。

  有灵魂的光影艺术

  营造沉浸式体验空间是近年来购物中心吸引年轻人群的利器。而光影艺术通过交互感应系统,成为似有触感似有灵魂的存在,在提升场地空间视觉感受的基础之上,更带来了具有魔幻色彩的互动体验。

  获得多项戛纳广告创意奖的耐克在菲律宾落地了一款数字化跑道,根据运动者的状态数据,屏幕上生成数字孪生陪跑,与另一个自己赛跑挑战自我突破自我,数字科技可呈现出来的自我情感认同是该商业作品最大的意义。

  会呼吸的美陈装置

  悬挂在美国Biomed Realty大楼的中庭,名为的‘Diffusion Choir’的艺术装置,是由400个可独立运行的散装组件构成,在算法软件的控制下一开一合,诠释着艺术装置的生命力。作品优雅的呼吸动感为整栋建筑创造了一个开放的,沉思的空间。

  AR技术承载人们奇异幻想

  今年春节期间,广州塔AR灯光音乐秀在网络上获得极高的关注。这座五彩斑斓的城市地标高塔,在AR技术的渲染下,时而幻化成“花之蕊”,时而伸展出“光之翼”,时而又长成璀璨的“许愿树”。让人目不暇接,让市民在春节期间感受不一样的光影新春。

  据悉,本次广州塔AR灯光秀全程线上发布,不设线下活动,大众无法切身体验实属遗憾。

  但同期,人们却可以在深圳海岸城购物中心,亲身体验奇幻的海底世界。在现场通过小程序即可观赏到用AR技术呈现的,海底世界的奇妙场景,与美人鱼打卡,体验其乐无穷的捕鱼游戏。现场吸引了不少亲子人群和年轻消费者参与AR互动。

  近年来,AR增强现实技术不断在品牌营销中落地,零售咨询公司RetailPerceptions统计,有55%消费者认为AR技术让逛街更有趣。而越来越多的项目方也希望引入AR技术,增强与消费者的情感互动。

  值得一提的是,这是行业内首个基于小程序的AR互动项目,由赢智科技与商汤科技联合发布。据项目负责人介绍,这类AR互动采用轻量化部署,项目无需高昂的投入,即可快速上线。结合寻宝拼图、捕鱼榜单等游戏内容,可绑定商场营销动作,带动卡券分发、积分消耗等。

  小结

  科技本身是“冰冷”的,当理性的科技被赋予感性的艺术、娱乐、情感,便有了温度。科技一定是不断在商业土壤中成长起来,在人们的体验中生根发芽的。在未来的商业中,科技一定是不可或缺的元素,它将不再冷感,总能以某种形式传递出来,给人们带来温度。

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